Estados Unidos demanda a Google por monopolio en la publicidad

Por considerar que representa un monopolio en el sector publicitario, el Departamento de Justicia de Estados Unidos ha presentado una demanda contra el gigante tecnológico Google.

Las autoridades norteamericanas exigieron al Tribunal del Distrito Este de Virginia que obligue a la empresa a dividir parte de su negocio de publicidad.

De hecho, a la demanda del Departamento de Justicia se han unido los estados Virgina, California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island y Tennesse.

"La competencia en el espacio de tecnología publicitaria está rota, por razones que no han sido accidentales ni inevitables. Un mastodonte de la industria, Google, ha corrompido la competencia legítima de la industria de tecnología publicitaria participando en una campaña sistemática para tomar el control de una amplia gama de herramientas de alta tecnología usadas por editores, anunciantes y corredores para facilitar la publicidad digital", acusaron los demandantes, de acuerdo con un reportaje publicado por Europa Press.

Es por ello por lo que los fiscales de Estados Unidos señalaron que Google mantiene por lo menos el 30% de las campañas de los anunciantes, en los sitios webs de los editores a través de su tecnología publicitaria.

Por lo que las autoridades norteamericanas exigen que la empresa "por lo menos" se deshaga de Google Ad Manager y Double Click AdX.

Esta no es la primera vez que el Departamento de Justicia de Estados Unidos demanda a Google, pues ya lo hizo en 2020, cuando señaló al gigante de las comunicaciones de incurrir en prácticas monopolísticas para dominar el sector de las búsquedas en Internet.

El control de Google se debe a la adquisición de tecnología publicitaria, la cual le ha dado una ventaja en la publicación de anuncios sobre sus competidores.

En 2007 compró DoubleClick, mientras que en 2010 hizo lo propio con AdMob.