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Google hará nuevos cambios a su algoritmo para eliminar contenido de mala calidad de sus resultados de búsqueda El buscador anunció ajustes que pretenden impactar a sitios con contenido de mala calidad y que se muestran más preocupados en generar clics y páginas vistas que en informar al usuario.

NurPhoto | Getty Images

La misión de Google es clara: lograr que los usuarios encuentren lo que buscan. No importa si es información sobre qué hacer de vacaciones en la ciudad de Tokio o datos históricos sobre avistamientos de OVNIS, en cada solicitud por parte de los usuarios el buscador tiene enfrente un importante reto: debe de seleccionar en una fracción de segundos el mejor contenido disponible para mostrárselo al usuario.

Para lograrlo Google analiza permanentemente las páginas y utiliza complejos algoritmos que evalúan cientos de variables y determinan qué es lo que mostrarán en la primera posición. Aunque el buscador hace bastante bien su trabajo, no es infalible. A veces, como usuario, uno se pregunta qué criterio seleccionó el buscador para mostrar el contenido que vemos: una página desordenada, mal diseñada, con información incompleta y creada para generar clics y páginas vistas (sí, esas eternas galerías) en lugar de informar.

Buscando mejorar su servicio Google anunció en su blog una serie de cambios que pretenden degradar en los resultados de búsqueda a las páginas que no muestren contenido relevante o que estén solo tratando de conseguir más clics. La empresa explicó en su blog: "Actualizamos continuamente el motor de búsqueda para asegurarnos de que te ayudamos a encontrar contenido de alta calidad. La próxima semana, lanzaremos la 'actualización de contenido útil' para degradar el contenido que parece haber sido creado principalmente para clasificarse bien en los motores de búsqueda en lugar de ayudar o informar a las personas. Esta actualización de la clasificación ayudará a asegurar que el contenido poco original y de baja calidad no ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda".

¿Qué hacer ante estos cambios?

Cambios como este no son cosa nueva. En febrero de 2011 el buscador hizo una actualización en sus algoritmos conocida como Panda —en honor a un ingeniero llamado Navneet Panda— con el objetivo de erradicar de sus resultados de búsqueda a las llamadas granjas de contenido; sitios que plagiaban artículos enteros de otras páginas para presentarlos como propios y a veces obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda.

Si tienes una página web y generas contenido recuerda que además de asegurarte de que el sitio cumple con las recomendaciones técnicas para el SEO (optimización en motores de búsqueda), la clave está en generar siempre contenido relevante y útil para el usuario. Evita a toda costa el copiar y pegar de otros sitios y dedícale tiempo a la creación de piezas originales para que puedas publicar frecuentemente.

Además, recuerda el peso que tienen los backlinks (ligas que apuntan de otros sitios al tuyo) dentro de tu estrategia para que tu sitio pueda aspirar a aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Eduardo Scheffler Zawadzki

Entrepreneur Staff

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