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Ryan Roslansky, CEO de LinkedIn advierte sobre la erosión de la creatividad en la publicidad por priorizar la tecnología El ejecutivo hizo un análisis de estado actual de la industria durante su participación en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

Por Eduardo Scheffler Zawadzki

Riccardo Savi | Getty Images

Durante su participación en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Ryan Roslansky actual CEO de LinkedIn dictó una conferencia en la que reveló datos importantes en torno al estado actual de la industria publicitaria en el mundo. Según el ejecutivo las habilidades creativas han tenido un decremento del 17% durante los últimos cinco años. Esto es una consecuencia directa de la priorización que las agencias, estudios y compañías publicitarias le han dado al desarrollo tecnológico (sí, redes sociales, medios y herramientas digitales) a costa del desarrollo creativo.

Según cifras presentadas por Roslansky, en el último lustro ha habido un decremento de 32% en las habilidades creativas como diseño, branding y estrategias creativas, que contrasta con un incremento de 47% en habilidades tecnológicas como el escribir código, es decir, programar.

"En la industria publicitaria, en 2015, por cada creativo contratado, hubo una contratación en un puesto tecnológico. En 2021, por cada creativo contratado, hubo 1.25 contrataciones en un puesto tecnológico".

Aunque este comportamiento en la industria obedece a una tendencia global y es fácil de explicar dado el boom de los medios y herramientas digitales, para Roslansky implica un riesgo, pues podría hacer que los publicistas dejen de ver importantes oportunidades de negocio ayudando a pequeñas empresas B2B que están creciendo rápidamente y que necesitan de la creatividad de los publicistas para volverse verdaderamente relevantes y posicionarse como grandes marcas.

Según reportó el sitio de noticias Axios, Roslansky explicó: "Para la industria de la publicidad, estas categorías emergentes B2B, o empresariales, son de donde vendrá la próxima generación de crecimiento transformacional. Ha habido un cambio en lo que importa en esta industria, los clientes que entregarán la próxima generación de crecimiento se verán muy diferentes de las marcas más grandes con las que trabajamos hoy".

En un mundo en donde las herramientas de inteligencia artificial empiezan a realizar cada vez más tareas que alguna vez hicimos (por ejemplo, esta herramienta para crear imágenes a partir de texto), es importante no perder de vista lo que los humanos todavía podemos ofrecer: como la creatividad detrás de una buena campaña publicitaria.

Eduardo Scheffler Zawadzki

Entrepreneur Staff

Experto en creación de contenidos

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