6 consejos para hacer crecer su negocio en TikTok con anuncios e influencers Aproveche la plataforma de más rápido crecimiento del mundo.
Por Lewis Schenk
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Con su contenido de video de formato corto de ritmo rápido y llamativo, TikTok se ha convertido en la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento en 2021. Como la mayoría de las plataformas de redes sociales de los últimos años, TikTok también favorece en gran medida a los primeros usuarios.
Con algunos creadores recibiendo millones de visitas en la primera o segunda publicación sin casi ningún seguidor, las marcas han aprovechado la oportunidad de su increíble alcance orgánico.
A medida que la plataforma ha evolucionado, también lo han hecho las formas en que se ha utilizado. Ahora, las empresas y las marcas están comprando espacio publicitario en la plataforma y aprovechando a los influencers con audiencias específicas para vender sus productos .
Ahora, es posible que sea nuevo en TikTok en general, y mucho menos en el marketing de TikTok. Antes de ir y dedicar todo su tiempo y energía a construir su TikTok, o incluso a configurar anuncios en la plataforma, aquí hay seis cosas esenciales que debe comprender antes de comenzar.
Sea auténtico y comprenda las tendencias
Como en todo buen contenido, la autenticidad es la clave principal. Mantener el contenido de su marca auténtico y congruente con su mensaje y audiencia es clave para generar confianza y crear una audiencia dedicada. Mantenerse al día con las últimas tendencias de TikTok también es esencial, ya que determinarán el tipo de alcance que pueden obtener algunas de las publicaciones. Los videos virales suelen ser uno de los últimos videos de tendencia.
Particularmente mientras se anuncia en TikTok, no hay anuncios fríos típicos como puede ver en Facebook: comprender las tendencias de TikTok, la comunidad y las múltiples capas de un meme / sensación / baile es crucial.
Forma parte de la comunidad
Cada marca debe tener al menos una persona dedicada a TikTok. Parte de su trabajo es estar allí y ver videos, y por contraproducente que parezca, es esencial comprender la plataforma y sus funciones. No solo esto, sino que las marcas pueden centrar sus cuentas de TikTok en el contenido generado por el usuario de sus influencers.
Ser parte de la comunidad en TikTok viene de muchas formas diferentes, incluido simplemente comentar videos y agregar valor tanto a las marcas como a las personas influyentes que se ajustan a su grupo demográfico objetivo. Esto ayudará a mejorar más allá de su alcance actual, particularmente al comentar publicaciones populares en el FYP. Responder a los comentarios a través de las funciones DUET y Stitch también aumentará el alcance de la comunidad y la subcomunidad, creando conexiones profundas y duraderas con la audiencia.
A pesar de lo que la mayoría pueda pensar, hacer crecer tu comunidad en TikTok al atraer nuevos seguidores a tu cuenta ni siquiera requiere que publiques con regularidad.
Impulsando descargas
Si eres un desarrollador de aplicaciones, TikTok Ads es muy eficaz para generar descargas / instalaciones. La agencia líder de marketing de influencers, The Influencer Marketing Factory, tiene varios casos de estudio para esto. El CEO y cofundador Alessandro Bogliari explica: "Para uno de nuestros clientes, pudimos integrar TikTok Ads con su plataforma de análisis de terceros y entregamos un costo de $ 0.3 por instalación de su aplicación".
No solo para las descargas, sino que TikTok proporciona excelentes datos para que los desarrolladores puedan rastrear todo con sus videos, campañas, etc.
Crea audiencias parecidas
Crear audiencias personalizadas y similares para dirigirse a audiencias altamente relevantes, similar a los anuncios de Facebook e Instagram, es esencial para generar el mejor ROI posible para su inversión publicitaria.
Al igual que las otras plataformas, el algoritmo de TikTok comprende los intereses de cada usuario y recopila contenido individual y altamente curado para cada usuario. El algoritmo se enfoca en mostrar solo videos de cuentas a las que les ha gustado, comentado y que el usuario ha seguido, junto con videos adicionales que el algoritmo dicta que cada usuario encontrará interesantes.
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Aprovechar los anuncios de catálogo
Si está en el comercio electrónico, aprovechar los anuncios de catálogo para impulsar las ventas en su sitio web de comercio electrónico podría ser uno de los esfuerzos más subestimados en este momento.
Al impulsar el contenido orgánico, mejorado al usar anuncios Spark , que se encuentra en el kit de herramientas de administración de anuncios de TikTok, las marcas pueden obtener un mayor alcance y agregar enlaces.
Esto no es diferente a las pruebas A / B en Facebook, donde los propietarios pueden ver qué anuncios tienen un mejor rendimiento y ajustar su publicidad según sea necesario con los datos anteriores (clics por anuncio, REV y ROI).
Adopte una nueva perspectiva en las redes sociales
Las marcas deben olvidar lo que han aprendido sobre las redes sociales. Cuando se trata de TikTok, no solo mire la cantidad de seguidores. El enorme potencial de TikTok radica en el hecho de que los usuarios pueden tener tan solo 10,000 seguidores activos y aun así llegar a millones de personas.
A pesar de que es menos probable que un número menor de usuarios activos vea enlaces comerciales, por el lado positivo, los creadores más pequeños cuestan menos y, a menudo, generan una tasa de respuesta más alta. Porcentajes más pequeños de personas en otras plataformas realmente ven el contenido y, a su vez, limita el descubrimiento. En última instancia, ver a TikTok como una herramienta para aprovechar los microinfluencers será fundamental para el éxito de su publicidad.
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La publicidad en TikTok es una parte fundamental de las redes sociales modernas y una de las mejores formas para que las empresas impulsen su base de clientes y sus seguidores. Usar estos consejos e interactuar con la aplicación TikTok será una forma segura de mejorar el negocio y mantenerse actualizado con las tendencias actuales dentro de su mercado objetivo. Entonces, ¡crea tu cuenta ayer!
