Lo que 'Squid Game' puede enseñarnos sobre el entretenimiento conversacional Cómo el gran éxito de Netflix (literal y figuradamente) marca el ascenso de una marca completamente nueva de interacción social en los medios.
Por Haseeb Tariq
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Vivimos, por supuesto, en una era de cambios tecnológicos vertiginosos y globalización avanzada, donde la innovación avanza a un ritmo más rápido que nunca. Pero, ¿cómo está evolucionando nuestro papel como consumidores de medios en este momento de transformación?
Una respuesta a esa pregunta se puede encontrar en el auge del "entretenimiento conversacional", un término general que abarca nuevas formas en las que nos entretenemos en sinergia con los demás. La serie de drama de supervivencia de Netflix Squid Game , por ejemplo, está generando discusiones multiformes en las redes sociales, sobre todo debido a los programas de ráfagas de violencia oscuramente cómicas. Su componente de entretenimiento conversacional es que el impacto social y de mercado del programa es tanto un producto de la interacción social (canalizada como en la transmisión en vivo y los juegos multijugador, entre otras plataformas) como del contenido existente. Con más personas interesadas en la conexión social a través del contenido, se están produciendo más películas y programas que reflejan esa necesidad. Estas nuevas formas de entretenimiento podrían considerarse una mejora con respecto a las plataformas tradicionales, porque incorporan la participación masiva, lo que fomenta un mayor sentido de comunidad.
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Cómo las marcas pueden aprovechar el entretenimiento conversacional
La creación de contenido se está volviendo más popular: se presenta tal como estamos con una gran cantidad de herramientas y una comunidad donde creadores de ideas afines se apoyan entre sí y comparten el trabajo. Tiktok, Twitch y Onlyfans son algunas de las plataformas de entretenimiento conversacional más populares y todas han experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años. Ese tipo de entretenimiento también es una herramienta poderosa que las marcas pueden usar para llegar a los clientes de una manera más personal, especialmente a medida que las personas recurren cada vez más a la transmisión y el atracón como un ejercicio al menos parcialmente social. Estas marcas tendrán una oportunidad aún mayor de llegar a los consumidores a medida que este nuevo entretenimiento se generalice.
Perspectivas de futuro
Como ha demostrado Squid Game, el entretenimiento conversacional ya no es un concepto lejano. Estos programas pueden unir a los espectadores y mantenerlos comprometidos con lo que sucede en la pantalla. Este tipo de interacción con un programa favorito es una experiencia nueva y tampoco se limita a los programas. Con más y más usuarios transmitiendo en Twitch, el entretenimiento conversacional se está volviendo aplicable casi independientemente de la preferencia de contenido, ya sean videojuegos, música o incluso NFT.
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