Los 5 pilares que utilizó este emprendedor para construir una marca de moda sostenible

El fundador de la marca SAIL, Jaewoo Ahn, habla de las cualidades vitales que una casa de moda verdaderamente responsable empleará para iluminar el futuro tanto de sus trabajadores como del planeta.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

En estos días, cientos de marcas, empresas y organizaciones están enfocadas en la sustentabilidad. Eso es una gran noticia en muchos aspectos, sin duda. Sin embargo, la aparente iniquidad del término también genera confusión y preguntas sobre qué hace que algo sea verdaderamente sostenible.

En la moda, por ejemplo, la sostenibilidad se ha vuelto cada vez más importante, sobre todo porque esa industria, según las Naciones Unidas , se encuentra entre las más contaminantes del mundo; dependiendo de las métricas, puede clasificarse como el segundo más contaminante, después del sector petrolero. Pero, ¿cómo se puede determinar qué etiquetas son sinceras en su misión ambiental dado el "lavado verde" en la industria, en el que las empresas hacen afirmaciones que son engañosas o sin fundamento?

Para ayudar a aclarar las cosas, aquí hay algunas observaciones del fundador de la etiqueta SAIL , Jaewoo Ahn, en las que analiza los factores clave a buscar en una marca de moda ambientalmente responsable.

1. Materiales sostenibles

"Los textiles son la mayor fuente de microplásticos tanto primarios como secundarios, y representan el 34,8% de la contaminación mundial por microplásticos. Los textiles dañinos como el poliéster se usan con demasiada frecuencia, pero los compradores a menudo no se dan cuenta de que lo que usan es esencialmente plástico, lo que contribuye a la contaminación durante cada lavado. En SAIL utilizamos materiales orgánicos, sabiendo lo importante que es respetar los recursos naturales mientras se confecciona una prenda, así como después de que se compra y se usa. Los materiales naturales como el algodón orgánico requieren hasta un 95% menos de agua para producirse y no contaminan el agua con productos químicos, blanqueadores o tintes nocivos. Actualmente, el 20% de la contaminación del agua industrial proviene de la industria de la confección, una cifra que estamos comprometidos a minimizar.

Esta es una de las muchas formas en que una marca puede incorporar prácticas sostenibles en sus materiales, que pueden incluir fibras naturales y orgánicas, así como textiles innovadores de alta tecnología creados para un rendimiento mejorado y / o a partir de materiales reciclados y otras fuentes alternativas ".

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2. Producción ética y pago justo

"La sostenibilidad no se refiere solo a la protección del medio ambiente; incluye iniciativas que son buenas tanto para nuestro planeta como para las comunidades. Teniendo esto en cuenta, las marcas sostenibles son aquellas que también respetan y protegen a todos sus trabajadores, y no me refiero solo a los empleados de oficina o minoristas, sino a las personas a lo largo de la cadena de suministro de una marca, incluidos los trabajadores de la confección que realmente fabrican la ropa y los accesorios. .

"Se estima que una de cada seis personas en movimiento de tierras en la industria de la moda y sus cadenas de suministro, y el 80% de ellas son mujeres. Lo que muchos no se dan cuenta es que detrás de muchas marcas, especialmente las variedades de 'moda rápida' [definidas en el sitio de SAIL como un modelo en el que 'a los consumidores se les ofrecen colecciones que cambian constantemente a precios bajos y se les anima constantemente a comprar y desechar ropa con frecuencia'] , es la explotación de los trabajadores de la confección para vender ropa barata. Se informa que el 98% de estos trabajadores no pueden satisfacer sus necesidades básicas. Si esto no es lo suficientemente malo, hasta 250 millones de niños forman parte de la industria. Una operación sostenible debe garantizar un salario justo, condiciones de trabajo seguras y la igualdad de empleo como mínimo ".

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3. Productos de calidad

"Una marca sostenible también debe crear productos que estén diseñados para durar y deben usarse más allá de una sola temporada. Ese espíritu está en oposición directa a la ropa desechable y el consumo excesivo perpetuado por las operaciones de moda rápida. Ahora se fabrican ciento cincuenta mil millones de prendas cada año, y se estima que el equivalente a un camión de basura lleno de prendas textiles se incinera o se deposita en vertederos cada segundo. Entonces, se trata de calidad más que de cantidad. Comprar mejores productos de una marca responsable puede ayudar a disminuir la huella de carbono de la industria, que en este momento es más grande que todos los vuelos y envíos globales combinados. Cuando tienes ropa que puedes usar más allá del promedio de moda rápida de cinco veces, disminuyes las emisiones de carbono hasta en un 400% por artículo por año ".

4. Certificaciones

"Otra forma de determinar si una marca es verdaderamente sostenible es buscar certificaciones de terceros. Hoy en día, hay una serie de organizaciones internacionales que pueden certificar textiles, lo que indica que una empresa realmente está utilizando materiales sostenibles. Algunos de estos son el Estándar Global de Textiles Orgánicos (GOTS), los tejidos aprobados por Bluesign® y las certificaciones OEKO-TEX® y ECONYL®.

"Las marcas también pueden obtener otras designaciones (después de una evaluación y valoración en profundidad), como garantía de que cuentan con prácticas y políticas sostenibles. Incluyen la marca Eco-Age, la certificación de la Corporación B y la Marca Mariposa de Positive Luxury ".

5. Transparencia

"Esto es crucial porque no solo le corresponde a una marca de moda responsable declarar que es sostenible; también debe compartir lo que los hace así para que los compradores participen en elecciones informadas. Esto también permite a las marcas ver cómo pueden mejorar aún más sus políticas y prácticas sociales y ambientales. Una empresa sostenible en la que se puede confiar es aquella que es honesta y comunicativa con dicha información, pero, según el índice de transparencia de la moda 2020 de Fashion Revolution, después de revisar 250 de las marcas y minoristas de moda más grandes del mundo, el puntaje de transparencia promedio fue del 23% (fuera de de 100). Ni remotamente una calificación aprobatoria ".

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La sostenibilidad es algo en lo que las empresas, así como los compradores, deben trabajar continuamente y mejorar sus hábitos. Espero que compartir mis propias consideraciones sobre las marcas responsables ayude a guiar a más personas hacia mejores elecciones de moda.