Actualidad del metaverso, ¿una tendencia que ya pasó de moda o una realidad en evolución? El metaverso que tanto anheló Mark Zuckerberg pasó a un segundo plano con la llegada de la inteligencia artificial generativa, pero no hay que olvidar que existen grandes oportunidades en el mundo virtual.

Rondaba octubre del año 2021 cuando Mark Zuckerberg anunció el cambio del nombre de Facebook a Meta, como muestra del cambio de dirección que daría la empresa para orientarla a lo que después llamó el metaverso y la realidad virtual.

La ambición de Zuckerberg era clara: ser pionero en la incursión del mundo virtual. Después, con los pocos avances tecnológicos que trajo consigo el proyecto y la monumental inyección de capital que se tradujo en pérdidas, cualquier pensaría que esta idea está muerta.

No obstante, existen unas razones que hacen pensar que el metaverso todavía tiene un futuro, y que podrían ser factores clave para el desarrollo de lo que sería la próxima generación de todo internet.

En su momento, Zuckerberg presentó la idea como el sucesor de internet, algo que llegaría para transformar las realidades de las personas.

"Pensamos que el Metaverso es como el sucesor de la internet móvil, en el sentido de que esa red no reemplazó por completo todo lo que vino antes. No es que el Metaverso vaya a reemplazar completamente lo que existía antes. Pero es la próxima plataforma", contaba el fundador de Facebook.

Marcas que apuestan por espacios en mundos virtuales

Reconocidas marcas como Nike, H&M, Adidas, Zara, Gucci o Luis Vuitton se encuentran experimentando en plataformas como Fortnite o Roblox, que les permiten llegar a un gran público en todos estos sistemas.

Por ejemplo, en el caso de Nike, desarrolló un universo llamado Nikeland dentro de Roblox, un entorno virtual en donde se pueden vivir experiencias deportivas compartidas dentro del universo de la marca.

Asimismo, Fortnite ha sido utilizado por algunas marcas y cantantes para realizar experiencias como conciertos, skins o mapas patrocinados dentro del popular videojuego de Epic Games.

En el caso de Balenciaga, no sólo está creando skins personalizados en Fortnite, sino que creó una división especializada dentro de la empresa en la que trabajan 100 personas dedicadas a explorar todo el potencial del metaverso para la marca.

Apuestas que dan resultados

La incursión de las marcas en los espacios del metaverso se traducen a grandes inversiones de dinero. Hace unos meses Nokia y EY realizaron un estudio que mostraba que las compañías que ya han incursionado en el mundo del metaverso están viendo más beneficios de los que pensaban, creando un valor añadido para el negocio.

Si bien la incorporación de estos entornos virtuales está siendo más lento de lo que planeaba Zuckerberg, lo cierto es que las marcas siguen apostando por esta nueva tendencia, que a la final les trae más ventajas que desventajas.

Según un estudio de Bain & Company, el valor del metaverso podría llegar a $900,000 millones de dólares en 2030. No obstante, algunos expertos reconocen que este mundo alternativo aún podría permanecer en una fase inicial de desarrollo durante otros cinco o diez años.

Razones por las que el metaverso aún no ha muerto

Para Sajid Mohamedy, de Nisum, el metaverso no solo representa una oportunidad para las empresas, sino que también se trata de un negocio serio: "BM utiliza la tecnología 3D y metaverso para llevar la fabricación al siguiente nivel, ahorrar millones de dólares, agilizar las operaciones e impulsar las líneas de producción, las cadenas de suministro y la seguridad. Iniciativas como esta podrían ayudar a impulsar las economías en dificultades y desbloquear valiosas colaboraciones globales".

Otro de los usos clave que podría tener el metaverso sería la formación y la colaboración a distancia, para Mohamedy, las organizaciones pueden aprovechar todo el potencial de esta tecnología y mejorar la formación de los empleados.

"Por ejemplo, una organización puede usar el metaverso para crear un espacio de trabajo virtual donde los clientes y proveedores puedan colaborar en el diseño de productos en tiempo real, la gestión de la cadena de suministro o los proyectos de ingeniería. Esto también podría usarse para apoyar a las instituciones educativas y los programas de formación profesional mediante la conexión con una red global de estudiantes", explica Sajid.

El ejecutivo también coincide en que las soluciones de los mundos virtuales ayudan a reducir costos y evitar el tiempo de inactividad, agilizando las operaciones de las compañías y fomentando la innovación y creatividad.

La popularización de tecnologías como la inteligencia artificial generativa, la realidad aumentada y la Web3, permitirán potenciar toda la capacidad de acción del metaverso, impulsando su evolución y facilitando la adopción de la próxima generación del internet.

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