Marketing

Muestras gratis, ¡sí, gratis!

El muestreo, una manera de adquirir nuevos clientes.
Muestras gratis, ¡sí, gratis!
Crédito: Depositphotos.com
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Karen E. Spaeder

A menos que venda billetes de US$100 a cincuenta centavos cada uno, vender unproducto o servicio siempre será difícil. La competencia es ferozen todos los mercados, y el público necesita tener una razón parapreferirlo a usted y no a `Pedro López' que está a la vuelta dela esquina. Entonces, ¿cómo atraer a más clientes?

&flashquotOfrezca incentivos; esas muestras gratis que se obsequian a los clientes parabuscar sangre nueva. Todas las empresas necesitan referencias&flashquot, afirma JayConrad Levinson, autor de la serie de libros Guerrilla Marketing yThe Guerrilla Marketing Newsletter. ``Es un buen método paraexpandir el negocio: reduce los costos de mercadotecnia y aumenta lasutilidades, porque no se invierte dinero en conseguir nuevos clientes'', dice.

&flashquotA la gente le gusta lo que es gratis, sin importar lo que sea'', diceLevinson. Esto motiva la acción. Dé a los clientes algo que serelacione con la compra inicial, por ejemplo, un CD gratis en laadquisición de un estéreo y atraiga a sus amigos al negocio.

También puede ofrecer descuentos o simplemente pedir nombres de clientespotenciales a la hora de cobrar. Pero no solicite demasiados nombres y no lohaga muy seguido con los clientes habituales. Pedir diez nombres sonaráabrumador, pero si solicita tres, será razonable. Por otro lado, no lohaga siempre, pues parecerá demasiado insistente. El concepto deobsequiar incentivos no es nuevo, pero con frecuencia se olvida debido a queexiste la concepción equivocada de que un programa de incentivosserá muy costoso. Levinson resalta que uno de los errores máscomunes es carecer de un método establecido para obtener referencias. Esnecesario formalizarlo por escrito y capacitar a todos los empleados. Loscostos son muy bajos, en comparación con la mercadotencia masiva.

Contacto

 

Guerrilla Marketing International, P.O. Box 1336, Mill Valley, CA 94942,USA. Internet: http://www.GMINTL@aol.com

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

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Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

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Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

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Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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