De medio tiempo

Regalo inusual

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Regalo inusual

Obsequios poco convencionales que llevaron a su creadora a iniciar negociosexitosos

Elsa Hernández

¿Qué le regalarías a una persona que acaba de divorciarse,que acaba de ser operada, o a una niña que está cansada derecibir siempre las mismas muñecas?

Y aunamos esta otra pregunta: ¿podrías imaginar que a una personaque no le gustaba estudiar, y para quien las ventas eran algo secundario, hoyes dueña de una compañía que ha rechazado estar en grandesempresas, como Sears, para conservar la originalidad de su marca y el empleo desus trabajadores? Pues bien, esta es la historia de Amparo Serrano, creadoradel concepto Distroller.

Serrano estudió diseño gráfico y cerámica.Solía vender sus piezas de este material entre sus conocidos, lo que lamotivó a concebir su proyecto comercial en 2004.

Primero, desarrolló un juego de mesa de nombre El Picudo (una especie deMonopolio) y pese a sus mínimas ventas, fue el detonante para queSerrano creara otras líneas de productos. Ahora cuenta con unas 385creaciones, incluyendo joyería; y cada mes crea otras dos.

Para tener una idea de su crecimiento, Serrano comenta que abrió laprimera tienda con seis personas; hoy Distroller emplea a casi 70 personas,además de los casi 30 trabajadores que ofrecen servicios deoutsourcing.

Asimismo, Serrano comenzó la colección de joyería con tresmedallas y ahora tiene cerca de 78 piezas.

La primera tienda inició actividades en octubre de 2004 y se localiza enla ciudad de México. Pronto abrió otras dos sucursales en elDistrito Federal, una en el Estado de México y otra en Cancún.Según la emprendedora, aunque sus ventas dependen de la época delaño, cada una de las tiendas factura aproximadamente 150 mil pesos al mes.

¿Qué vende?

Originalidad. Por ejemplo, maneja una línea llamada Dr. Chui, un doctorhomeopático que tiene diferentes remedios para enfermedades como paraquien siempre reprueba o para quien su mamá no le da permiso para ir alas fiestas, entre otras ideas que van surgiendo y que de alguna maneracoinciden con el pensamiento de niños o jóvenes durantedeterminada etapa de la vida, comenta la entrevistada.

En Distroller el precio de las piezas van de $35 a $350. En el casoespecífico de la línea de joyería, hay accesorios desde$185 hasta $1,000. Los objetos más caros de la marca son los muebleshechos bajo pedido, como un espejo o un sofá.

¿Por qué Distroller ha rechazado ofertas de tiendas departamentalescomo Liverpool y Sears para introducir sus productos? ¿No escontradictorio? Para ella es más importante que sus líneasconserven cierto toque de exclusividad y que las personas encuentren ahícosas realmente diferentes.

Asimismo, según dice, le interesa que las comunidades con las quetrabaja mantengan su fuente de empleo y de recursos. Por ejemplo, las mujeresde la Sierra Tarahumara, una comunidad de San Juan de los Lagos, asícomo la orden de las Carmelitas Descalzas, quienes realizan servicios comobordar. &flashquotPrefiero que ese ingreso económico lo reciban quienesmás lo necesitan y no que se concentre sólo en las grandescadenas y en una persona&flashquot.

Es el testimonio de una emprendedora que ha optado por la originalidad y laindependencia como negocio, oportunidad que ahora se extiende para ella y otrosemprendedores bajo el formato de franquicia.

&flashquotSi tiene ideas creativas que hacen que las personas lo elijan sobre lacompetencia, las ganancias vendrán por añadidura&flashquot, concluye laemprendedora.

Contacto

Distroller

Tel. (55) 5662-0319

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