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Franqui-glosario

Conoce el significado de algunos conceptos b?sicos del mundo de las franquicias. Est?dialos y... ?emprende!
Franqui-glosario
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

?Qu? es una franquicia? Es un esquema de negocios mediante el cual la empresa que la crea (franquiciante) logra expandir su marca y susganancias. Quien adquiere este esquema (franquiciatario) obtiene los derechos parautilizar una marca o nombre comercial y un producto. Igualmente, adquiere el formato del negocio (el qu? y el c?mo operarlo). El art?culo 142 de la Ley de Propiedad Industrial la define as?: "Existir? franquicia cuando con la Licencia de uso de marca se transmitan conocimientos t?cnicos o se proporcione asistencia t?cnica, para que la persona a quien se le concede pueda producir, vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y con los m?todos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o servicios a los que ?sta se distingue".

?Qui?n es el franquiciante? Es el due?o de la marca o producto, del know how del negocio, quien innova o desarrolla nuevos productos,el de la experiencia comercial, el de las relaciones con los proveedores, el administrador del fondo de mercadotecnia y publicidad, quien supervisa el impacto de la imagen corporativa, quien proporciona asistencia t?cnica.

?Qui?n es el franquiciatario? Quien despu?s de cubrir una cuota o regal?a inicial adquiere la franquicia. Es el usuario leg?timo de la marca, quien implementa el know how en la operaci?n de la unidad franquiciada, es quien recibe la capacitaci?n y la asistencia t?cnica, el que cumple con las pol?ticas, directrices y m?todos encaminados a la r?plica del negocio franquiciado.

?Qu? categor?as de franquicias se pueden encontrar? B?sicamente cuatro:

* Franquicia individual. Se otorga a una persona con un solo contrato espec?fico (la m?s com?n).

* Franquicia m?ltiple. Se otorga a una sola persona a la que se le asigna un territorio para que venda unidades durante un lapso establecido.

* Franquicia regional. Se concede a una persona para que difunda una franquicia en una determinada zona.

* Franquicia maestra internacional. El franquiciante da a un franquiciatario el derecho para vender una franquiciaen un territorio.

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