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Franqui-glosario

Conoce el significado de algunos conceptos b?sicos del mundo de las franquicias. Est?dialos y... ?emprende!
Franqui-glosario
Crédito: Depositphotos.com
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?Qu? es una franquicia? Es un esquema de negocios mediante el cual la empresa que la crea (franquiciante) logra expandir su marca y susganancias. Quien adquiere este esquema (franquiciatario) obtiene los derechos parautilizar una marca o nombre comercial y un producto. Igualmente, adquiere el formato del negocio (el qu? y el c?mo operarlo). El art?culo 142 de la Ley de Propiedad Industrial la define as?: "Existir? franquicia cuando con la Licencia de uso de marca se transmitan conocimientos t?cnicos o se proporcione asistencia t?cnica, para que la persona a quien se le concede pueda producir, vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y con los m?todos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la marca, tendientes a mantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o servicios a los que ?sta se distingue".

?Qui?n es el franquiciante? Es el due?o de la marca o producto, del know how del negocio, quien innova o desarrolla nuevos productos,el de la experiencia comercial, el de las relaciones con los proveedores, el administrador del fondo de mercadotecnia y publicidad, quien supervisa el impacto de la imagen corporativa, quien proporciona asistencia t?cnica.

?Qui?n es el franquiciatario? Quien despu?s de cubrir una cuota o regal?a inicial adquiere la franquicia. Es el usuario leg?timo de la marca, quien implementa el know how en la operaci?n de la unidad franquiciada, es quien recibe la capacitaci?n y la asistencia t?cnica, el que cumple con las pol?ticas, directrices y m?todos encaminados a la r?plica del negocio franquiciado.

?Qu? categor?as de franquicias se pueden encontrar? B?sicamente cuatro:

* Franquicia individual. Se otorga a una persona con un solo contrato espec?fico (la m?s com?n).

* Franquicia m?ltiple. Se otorga a una sola persona a la que se le asigna un territorio para que venda unidades durante un lapso establecido.

* Franquicia regional. Se concede a una persona para que difunda una franquicia en una determinada zona.

* Franquicia maestra internacional. El franquiciante da a un franquiciatario el derecho para vender una franquiciaen un territorio.

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