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Aromas, usos y significados

Aromas, usos y significados
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Aromas, usos y significados

Los olores, sus reacciones en los consumidores y las recomendaciones parael uso del marketing olfativo

Por Ricardo Fern?ndez

Los aromas en su acci?n dentro del campo psicol?gico. Haz lascombinaciones convenientes para tu producto o servicio y emplea el marketingolfativo en tu beneficio.

Árbol de t?. Estimula la creatividad y seguridad.

Geranio. Anima el entusiasmo, concreci?n, equilibrio, desarrollode la creatividad. Femenino.

Mirra. Favorece la comunicaci?n y la armon?a,adem?s de estimular la emotividad. Femenino.

Canela. Estimula el inter?s por la vida y el inter?s porconcretar los sueños. Aporta equilibrio, libera la apat?a yproporciona la calidez necesaria para asumir los compromisos. Recupera laalegr?a y las ganas de vivir el futuro. Se vincula con el aspectofemenino.

Lavanda. Armoniza y equilibra las emociones, ayuda a laspr?cticas espirituales, aporta paz, armon?a, calma, serenidad.Vinculado con lo masculino.

Romero. Ayuda a vivir positivamente en plena comunicaci?n con unomismo y con los dem?s. Se identifica con lo varonil.

Cipr?s. Aporta resistencia, fuerza de voluntad, capacidadcreativa, deseos de vivir, vigor, la capacidad de regenerar la fuerzaps?quica y f?sica. Masculino.

Manzanilla. Balancea, estabiliza y armoniza, cuerpo, mente y emociones.Permite descargar las tensiones y aporta calma, paz interior, amplitud deconciencia, poder de razonamiento.

Tomillo. Proporciona coraje y fuerza para tomar conciencia de tuscapacidades y limitaciones. Regula el flujo energ?tico.

Azahar. Da alegr?a y estimula la energ?a positiva.Adem?s, es un tranquilizante natural, lo mismo que el lim?n.

Uso del marketing olfativo

Usa siempre el mismo aroma para un producto y otra gama con la mismabase para una l?nea de art?culos. Por ejemplo, si vendes ropa,procura aromatizarla con un olor sutil, pero muy agradable. Emplea la mismabase en otras marcas de la misma l?nea con ligeros cambios y procura quela tienda tambi?n tenga el aroma.

Crea un concepto relacionado con el aroma. Una nueva l?nea deropa Sport XYZ, Rebelde como t?, por ejemplo. El adjetivo aunado a unaroma poco convencional crear? una imagen f?cil de recordar en lamemoria de los consumidores.

Utiliza aromas originales. Busca aromas novedosos y poco comunes, pideque se diseñen para tu producto en especial.

S? congruente. Si tu producto est? dirigido a un segmentode gente joven, entonces el aroma deber? relacionarse con la juventud,elimina aromas tradicionales como tabaco o lavanda.

La t?cnicas m?s usadas

Everscent: exhala fragancia de flores

Microvarnish: puede ser una cinta que se aplica en probadores de fragancia

Scratch´N Sniff: para raspar y oler, se usa en los folletos of?lder

Snap´N Burst: para abrir y oler, se emplea en las portadas op?ginas interiores de revistas.

El precio de un servicio de marketing olfativo en Brasil, pa?s en el quese ha desarrollado ampliamente este tipo de mercadotecnia, depender? delpedido, pero aromatizar un evento, por ejemplo, cuesta aproximadamente USD$140,mientras que una m?quina difusora de aromas para una tienda tiene unprecio aproximado de USD$60. El repuesto con microc?psulas cuesta USD$2.

En contexto

Marketing olfativo

El olor de las ventas

Contactos

Universidad Rockefeller

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