Recursos Humanos

México carece de iniciativa en creación de marcas

En México existe y operan grandes marcas, sin embargo, las mejores son extranjeras
México carece de iniciativa en creación de marcas
Crédito: Depositphotos.com
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De acuerdo con el libro México's Greatest Brands, presentado por el Consejo Mexicano de Marcas, las marcas que destacan en el mercado nacional son extranjeras. Es decir, de las 50 marcas reconocidas como las más grandes y confiables del país 21 son nacionales.

Según México's Greatest Brands estas son algunas de la marcar mexicanas más importantes en 2006: Casa Cuervo, Casas Ara, Cinépolis, Corona, Del Fuerte, Del Valle, Ecko-Vasconia. Grupo Electra, Marinela, La Costeña, La Mansión y Muebles Dico.

Por su parte, Sergio López Zepeda, vicepresidente ejecutivo y director general de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, AMAP, señaló que las compañías de nuestro país no tienen interés en crear sus propias marcas y mucho menos en registrarlas, debido a que lo consideran un gasto y no una inversión.

"En México, por ejemplo, a diferencia de otros países se tienen 60 mil marcas registradas, esto es la mitad de las 120 mil que tiene Brasil", expuso.

Asimismo, de acuerdo con estudios sobre marcas, en Europa las marcas "libres" propiedad de las compañías comerciales representan entre 40 y 60 %, en tanto que en América Latina van de 2 a 5 %.

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