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Ponle el toque final a tu producto

Un artículo de calidad, acompañado de un exterior atractivo, novedoso y funcional, tiene el éxito asegurado. Aprende a diseñar un empaque que tus consumidores no resistirán tomar del anaquel.
Ponle el toque final a tu producto
Crédito: Depositphotos.com
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Hay momentos en los que conviene ser superficial. Si ya desarrollaste un producto y quieres comercializarlo, trabaja en su presentación. Muchas veces las ventas dependen de lo que está afuera, de lo más visible. Dicen que de la vista nace el amor y, cuando se trata de productos, el empaque es el elemento principal.

Un buen empaque debe integrar al producto con su envase. Miguel Ángel Muntané, diseñador industrial especializado en productos alimenticios, opina que "el mejor ejemplo de un empaque armónico es la fruta". Así como la cáscara de una naranja se vuelve parte de la fruta, lo mismo debes pensar a la hora de desarrollar un empaque para tu artículo. Hay que transmitir un sentido de armonía. De esta manera, el empaque se vuelve una extensión y ampliación del producto como un todo. 

En el mercado existen varios casos de éxito donde el empaque es todo un símbolo. Con su botella estilizada, Coca-Cola se ha colocado en la memoria de la gente al grado que, con sólo ver la silueta del envase, todos la identifican de inmediato. Otro caso es la lata de sopa Campbell's, la cual ya es un ícono de la cultura del siglo XX, tanto que hasta Andy Warhol la inmortalizó en uno de sus cuadros. Los especialistas le llaman el "vendedor silencioso", pues hace que un artículo brille y destaque entre los demás.

Los siguientes elementos integran el concepto de "empaque":

Empaque: Contenedor y recipiente que tiene contacto directo con el producto.

Envase: Contenedor y recipiente para productos líquidos.

Envoltura: Generalmente es el contenedor primario o secundario y se usa como complemento para un empaque más sólido. Piensa en las bolsas de cereal dentro de las cajas (contenedor primario) o bien, el plástico que recubre el empaque de un DVD (contenedor secundario).

Embalaje: Contenedor que reúne o agrupa un número determinado de envases o empaques.

Etiqueta: Expresión gráfica y visual que contiene la información corporativa y legal, entre otros mensajes.

Además de facilitar la venta, el empaque tiene otras funciones igualmente relevantes. A la hora de diseñar el exterior de un artículo, ya sea empaque envoltura o envase, toma en cuenta estas funciones para sacarle el mayor provecho:

Contener: Es el instrumento primario para proteger al producto de las inclemencias del medio ambiente.

Conservar: Prolonga la vida del artículo durante largos periodos, evitando la putrefacción.

Facilitar: Un buen empaque es funcional si cumple con los requerimientos de almacenamiento y transportación.

Identificar: Fortalece la identidad de la marca y su posicionamiento en el mercado.

Vender: Independientemente del tipo de publicidad y posicionamiento que tengas, si el empaque no seduce, no habrá venta.

Informar: Proporciona datos como lugar de elaboración, fecha de caducidad, contraindicaciones, contenido neto e información nutrimental.

Según la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE) , el empaque tiene una importancia mayor en los productos alimenticios procesados, ya que éste le da un valor agregado. Por ejemplo, un incremento en la vida de anaquel, accesibilidad, distribución, variedad de presentaciones y tamaños y, en la mayoría de los casos, menor costo.

Muchas veces el empaque es inevitable debido a que casi todos los productos lo requieren. Es una necesidad y un estándar industrial. Pero también es el principal vehículo para generar ventas y utilidades. El diseño debe ser estratégico para llamar la atención y ganarse la preferencia del consumidor. Recuerda que los gustos del mercado cambian con el paso del tiempo, esto incluye materiales, colores, tamaños y formas. Así que no te quedes atrás e innova constantemente.

La próxima vez que visites una tienda sé superficial y fíjate en cómo los empaques, envases y etiquetas te incitan a comprar. ¿Cuáles cumplen con su función mejor que otros y por qué? El empaque debe reafirmar la imagen y la personalidad de la marca y, muy importante, garantizar la calidad de lo que contiene. ¿Y tú cómo presentarías tu producto? Empaquétalo acorde con lo que ofreces en cuanto a beneficios, valor y funcionalidad.

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