Telefónica lanza publicidad interactiva multipantalla

A través de una plataforma exclusiva el anunciante podrá integrar publicidad por tres vías: celular, Internet y TV. Así, el usuario elegirá el canal por el cual desea recibir más información.
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Crédito: Depositphotos.com

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Durante el Congreso Mundial de Móviles, celebrado en Barcelona, el gigante español Telefónica presentó su sistema de publicidad interactiva multipantalla. ¿De qué se trata? Una plataforma que permitirá al anunciante integrar publicidad por tres vías: celular, Internet y TV. El objetivo es que el usuario elija el canal por el cual desea ampliar la información.

Para los expertos, con este lanzamiento la compañía se prepara para el futuro inmediato del mercado publicitario, caracterizado por la fragmentación de las audiencias, la saturación de medios convencionales y los menores presupuestos de los anunciantes.

Con la publicidad interactiva multipantalla el anunciante se beneficia de la posibilidad de adaptar sus campañas interactivas y optimizar su inversión según perfil y uso de los clientes de cada plataforma: Internet, móvil e IPTV. De forma complementaria, el consumidor recibe ofertas personalizadas y adaptadas a sus gustos.

Esta plataforma interactiva está siendo probada y desarrollada en conjunto con Sony Ericsson y Alcatel Lucent, además de incorporar innovaciones propias de Telefónica I+D.

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