Recursos Humanos

Coca-Cola estrena nueva campaña en México

La iniciativa busca fortalecer el carácter positivo de la marca bajo el mensaje Destapa la felicidad.
Coca-Cola estrena nueva campaña en México
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

"Destapa la felicidad" es el título de la nueva campaña publicitaria de Coca-cola en México. La iniciativa busca fortalecer el vínculo entre la marca y el ser positivo, optimista y divertido.

A decir de María Eugenia del Río, directora de Coca-Cola, este estilo de comunicación optimista ha sido inherente a la marca desde siempre. Es parte de sus valores. Las investigaciones que llevamos a cabo nos confirmaron qué rumbo debía tomar nuestra nueva campaña.

Un estudio realizado por IPSOS y BMC Innovation Company a nivel Latinoamérica sobre felicidad y salud emocional, Coca-Cola es la marca más asociada a la felicidad en México. A esta marca le siguen Nestlé, Sony y Nike.

Otras investigaciones revelan que 73% de los latinoamericanos se definen como bastante felices y 96% lo atribuyen a la responsabilidad de su propia felicidad y salud emocional. En México, 74% piensa que la responsabilidad primaria sobre la salud emocional es de cada uno.

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