Consultoría

Encuentra ideas creativas con crowdsourcing

A través de una convocatoria, el sitio Web Torneo de Ideas encuentra los mejores diseños para sus clientes corporativos.
Encuentra ideas creativas con crowdsourcing
Crédito: Depositphotos.com
Reader Resource

Get the working capital your business needs–learn more about Entrepreneur Lending, powered by CAN Capital »

Todo comenzó con la idea de Martín Iglesias y su amistad con Ricardo y Rodrigo Gamba, quienes aún son estudiantes pero ya cuentan con experiencia en el desarrollo de páginas Web.

Sin una lista de contactos ni alianzas, este año pusieron a prueba un sitio de crowdsourcing llamado Torneo de Ideas. El crowdsourcing, también conocido como tercerización masiva, consiste en externar tareas realizadas por un empleado dentro de una organización a una red anónima de personas. Por lo general, es una convocatoria abierta y, dependiendo de los términos, los participantes requieren habilidades o conocimientos específicos. Una vez que se cierra el plazo del concurso, la empresa o individuo que lanzó la “licitación” anuncia al ganador, a quien se le retribuye (ya sea monetariamente, con algún reconocimiento o premio) por su propuesta. 

“En nuestro caso todo ha sido una estrategia de marketing en línea”, explica el líder del proyecto. Desde que funciona, las empresas usuarias del sitio lanzaron sus convocatorias y cientos de creativos respondieron con sus propuestas. “Ya tenemos más de 2,000 usuarios de México y Latinoamérica, y hemos lanzado 34 torneos (concursos)”, afirma Martín, quien se encarga de la administración y finanzas de Torneo de Ideas.  

Nueva ola de colaboración 

Este proceso colaborativo de ideas y propuestas por medio de la Web es relativamente nuevo en México, donde también comienza a tomar fuerza el crowdfunding. A través de éste, los creadores son fondeados (patrocinados) por personas que están dispuestas a respaldar sus proyectos con aportaciones económicas y son recompensadas por ello.

Por ejemplo: Bandtastic, un sitio de Movistar dedicado a hacer conciertos; Fondeadora, que cuenta con proyectos emprendedores en distintas categorías; y NuFlick, que utiliza un modelo llamado crowd distribution, ya que se enfoca en apoyar creaciones cinematográficas terminadas. 

Torneo de Ideas se avoca a las ideas creativas. La dinámica es sencilla: una marca o empresa lanza un reto buscando ideas de diseño, ya sea de una camiseta, logo, nombre, cartel o sitio Web. “Notamos que había un nicho poco explotado en el país y en América Latina”, dice Martín. “Nuestro objetivo primordial es vincular los negocios a los creativos y el talento”, agrega. 

Trabajar bajo este esquema, donde todas las transacciones e intercambios son virtuales, genera todavía mucha desconfianza. Por un lado, las empresas se sienten vulnerables al compartir información hasta cierto punto confidencial y, por el otro, los creativos –en ocasiones mal remunerados– desconfían de sus alcances, entre otras cuestiones, como la propiedad intelectual. “Además, el reto es romper el paradigma de que los pagos en línea son inseguros o poco confiables”, señala Rodrigo. 

Beneficios para todos

Ciertas firmas, que ya gozan de las ventajas de este modelo, están dispuestas a dejar de lado su ego y temor a compartir información confidencial, en beneficio de los resultados obtenidos. Por ejemplo, aminorar costos de: publicidad, generación de contenido, investigación y desarrollo. 

“El crowdsourcing es muy útil para los emprendedores y dueños de pequeños negocios que no tienen mucho capital, pues la plataforma permite obtener la mejor calidad de propuestas de diseño a un costo más bajo. Por ello, queremos participar con incubadoras de empresas”, asegura Martín. A la par, “se trata de un proyecto compartido, donde las ideas aisladas se retroalimentan y complementan con propuestas colectivas”, explica Ricardo. 

Y lo mejor es que esta herramienta puede utilizarse para todo tipo de proyectos. Aunque ahora el sitio se basa sólo en las ideas creativas y de diseño, los emprendedores planean lanzar retos en otros ámbitos.