Claves de branding personal

Cómo renovar tu marca personal

Si quieres dejar tu empleo actual e iniciar tu propio negocio, sigue estos tips para que las personas te tomen más en serio y te vean como líder.
Cómo renovar tu marca personal
Crédito: Depositphotos.com
Guest Writer
Speaker, Marketing Strategist, Professor
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Todo emprendimiento debe comenzar de la mano de un rebranding. Tal vez vas a dejar un trabajo corporativo para lanzar tu propio negocio. O eras un emprendedor tecnológico y quieres iniciar una aventura de venta al mayoreo. En ambos casos, la meta es la misma para mostrar a otros lo más rápido posible que deberían tomarte en serio con tu nueva identidad.

Aquí hay algunas maneras de revivir tu marca como emprendedor.

Entiende los posibles conceptos erróneos. Cuando inicias como emprendedor, la gente te juzgará de manera justa o injusta baándose en tu demografía o en tu historia. Ten cuidado con estos conceptos erróneos que otros puedieran tener para que puedas superarlos sistemáticamente.

Piensa en formas de mitigar las preocupaciones de no tener éxito de lo sistemático (tomar decisiones rápido) a lo simbólico (limitando la cinta roja). Si eres un estudiante de universidad o te graduaste recientemente, tus clientes o socios podrían preocuparse pensando que el espíritu empresarial es una moda para ti y que no lo tomarás en serio a la larga. Así que atrévete a demostrar tu tenacidad.

Adopta roles de liderazgo. Una de las maneras más rápidas para establecer tus credenciales es adoptando roles de liderazgo, por ejemplo convirtiéndote en miembro de la junta directiva de una asociación poderosa. El hecho de que tus compañeros elijan, crea una impresión poderosa en otros, un término psicológico conocido como “prueba social”.

Eso es particularmente bueno debido a que muchas asociaciones la pasan mal reclutando líderes. Si levantas la mano para una responsabilidad crítica y que quita mucho tiempo, serás capaz de ser una fuente de credibilidad en tu nueva área de especialización.

Crea contenido. La gente que te conoció antes de que iniciaras esta aventura, los que de verdad necesitas como clientes y referencias, tal vez sean los más escépticos de tus habilidades. “¿Qué sabes en realidad de eso?”. A pesar de sus dudas respecto a los portafolios, videos, podcasts y artículos, estarán impresionados.

Piensa en las preguntas que los clientes podrían hacerte para que les contestes adecuadamente. Entrevista a expertos en tu campo para que puedas elevarte apareciendo junto a ellos. Escribe artículos donde expliques todo a detalle, como un experto lo haría. Filma demostraciones para poder hacer las cosas mejor y más rápido. Revisa los productos relacionados, servicios o libros del tema. Sácale jugo a Pinterest e Instagram y muéstrale al mundo de lo que estás hablando.  

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

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Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

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Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

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Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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