Marketing

Conquista a quienes buscan mejorar su vida

Para evitar el estrés y el cansancio, la gente está recurriendo a prácticas espirituales que les permiten enfocarse en el aquí y ahora.
Conquista a quienes buscan mejorar su vida
Crédito: Depositphotos.com

Se trata de llevar un estilo de vida presente en el aquí y ahora, sin distracciones. El concepto ha existido durante siglos, procedente de las filosofías orientales, pero en la actualidad una serie de factores están impulsando a más personas hacia estas prácticas. Y es que la gente está cada vez más cansada de las tareas que exigen dividir su atención, además de que se sienten abrumados y bombardeados por tanta información. Al mismo tiempo, se combinan prácticas espirituales y de armonía.

Motivantes

De acuerdo con el estudio de JWT 10 Trends for 2014 and Beyond (10 Tendencias para 2014 y más allá), el 53% de los participantes (sin importar su edad) desearían detener el paso del tiempo.

Esto quiere decir que es cada vez más común la percepción de que no hay tiempo para hacer todas las cosas que nos gustaría. Al tratar de mantenerse al día en un mundo en constante movimiento, las personas se encuentran atendiendo más de un quehacer a la vez.

Por esta razón todo se convierte en una distracción, lo cual generalmente implica algo negativo. Y es que cuando se quieren realizar múltiples actividades al mismo tiempo (checar el correo electrónico, jugar en el celular, descargar una aplicación, contestar un mensaje en WhatsApp y terminar su trabajo), la gente es mucho menos productiva. Los dispositivos móviles han aumentado el nivel de estrés causado por distracciones externas pues todo el tiempo se están recibiendo mensajes y notificaciones además de las llamadas.

De ahí que los consumidores busquen actividades que los relajen y ayuden a concentrarse en lo que realmente es importante, con disciplinas como yoga y meditación. La idea es que a medida que la era digital avanza, se empiece a recuperar lo que se ha perdido por culpa de la tecnología. Ojo: aunque la gente no se resiste a ésta, sí comienza a cuestionar su papel en sus vidas.

Manifestaciones

Cada vez será más común encontrar negocios que ayuden a las personas a reencontrarse a sí mismos y a separarse del mundo tecnológico. En la Ciudad de México existe el Centro de Meditación Kadampa México, el cual ofrece cursos, retiros y eventos dirigidos a personas que buscan paz y relajación. La idea es desprenderse de todos los dispositivos móviles e Internet por un tiempo determinado para concentrarse en otros aspectos de su vida.

De igual manera, los restaurantes anti celulares están ganando terreno. Lo que estos lugares pretenden es promover la convivencia entre sus comensales al eliminar la distracción que implica tener un teléfono que no deja de sonar. El restaurante Eva, en Los Ángeles, California, EE.UU., ofrece a sus clientes un descuento del 5% si acceden a dejar sus celulares durante toda la comida con la recepcionista.

Siguiendo esta misma línea, Unicef lanzó la iniciativa Tap Project, con la cual las personas pueden cambiar la vida de un niño al dejar su smartphone durante un tiempo determinado, accediendo a una página Web que reconoce cuando el teléfono no tiene actividad. Si el usuario logra ignorar durante 10 minutos su dispositivo, empresas aliadas donan agua potable a un niño. Otro ejemplo es The Digital Detox, un retiro en Oakland, California, donde las personas pueden convivir con la naturaleza mientras se despiden de Internet o de cualquier dispositivo tecnológico.

La comida también se suma a esta tendencia. No se trata de una dieta y no implica dejar de comer algunos alimentos, sino de experimentar los sabores con mayor intensidad y disfrutarlos. La idea es concentrarse en lo que tu cuerpo realmente necesita, no más y no menos.

Cómo puedes aplicarlo

Busca crear un efecto favorable para mejorar cierto aspecto de la vida de tus consumidores. Para ello:
- Ayúdalos a ser más conscientes. Puede ser que ellos no sepan por dónde empezar o qué acciones tomar, por lo que debes brindar información valiosa para que ellos incorporen actividades a su vida diaria. Aplica este conocimiento a las prácticas de tu empresa para predicar con el ejemplo.
- Fomenta entre tus consumidores una cultura donde se reduzca la velocidad con la que hacen las cosas y para que se olviden del estrés.
- Genera consumo consciente. Muchas personas saben que el consumismo puede afectar su vida y el medio ambiente por lo que únicamente compran productos que generen valor y que realmente necesitan. Co-munica tus estándares de calidad para que se conviertan en un argumento de compra para ellos.
- Fomenta una fuerza laboral consciente. Si quieres que tu empresa tenga una imagen plena, tus trabajadores deben entender y adoptar esta mentalidad.
- Tu mercadotecnia y estrategia de publicidad debe de ser coherente con tu ideología. Tus consumidores exigirán que cumplas tus promesas y entregues el valor que ellos esperan.