Emprendedoras

Emprendedoras: mujeres que pisan fuerte

La mujer sigue ganando posiciones y lo hace generando startups, liderando redes de negocios o dirigiendo franquicias. Siempre, con un toque de innovación y perspectiva femenina.
Emprendedoras: mujeres que pisan fuerte
Crédito: Foto: Alfredo Pelcastre / Maquillaje: Reynalda García

Hay buenas noticias. Las mujeres no sólo constituyen el 37.8% de la fuerza laboral en México; la organización Endeavor México reporta que representan el 30% de los emprendedores en el país.

Ellas están al frente de empresas de todos los tamaños, giros y categorías. Así, bien fundan una startup, dirigen una compañía, manejan una franquicia o lideran una red de venta directa. Según el Centro de Investigación de la Mujer en la Alta Dirección (Cimar), del IPADE Business School, emprenden por necesidad económica o intelectual, por un reto personal y profesional o para independizarse.

Un estudio del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) señala que la tasa promedio de actividad emprendedora de las mujeres en Latinoamérica es del 15%, de la cual, el 71% corresponde a iniciativas y proyectos a largo plazo. Con su creatividad y talento, proponen innovaciones en su oferta, organizaciones y aportan a sus comunidades. Y con un estilo de liderazgo empático, solidario, flexible y participativo mejoran el desempeño de los negocios. Además, se encargan de inspirar a otras como ellas, siendo modelos a seguir y estando activas en el ecosistema emprendedor mexicano.

Numeralia: Areli Córdova Piedra

Así son los casos de éxito de este reporte: Mujeres que pisan fuerte 2016. Todas ellas, desde sus trincheras, están rompiendo el llamado techo de cristal, es decir, esas barreras invisibles a las que se ven expuestas las emprendedoras en el mercado empresarial. Y lo hacen en áreas tradicionalmente dominadas por hombres, como la tecnología o lo fiscal, o imponiendo récords globales con propuestas creativas en grandes compañías. En esta ocasión, las presentamos según su tipo de emprendimiento. Conoce cómo opera cada modelo de negocio, así como sus historias, a continuación.

Modelos de negocio

Startup

Empresas de nueva creación que tienen un modelo de negocio escalable en el corto plazo y de manera acelerada. Generalmente, están vinculadas a componentes de innovación o tecnología en sus modelos de negocio. Son emprendimientos flexibles y dinámicos, pues trabajan en el desarrollo, validación de su oferta e investigación mientras están operando; por lo que deben adaptar su propuesta de valor a las necesidades del mercado.

Venta directa

Comercialización de productos y servicios directamente a los consumidores, mediante el contacto personal de un agente comercial o un mediador mercantil independiente. La venta por lo general la realizan en su hogar, en el de sus clientes o en lugares de trabajo, apoyados por técnicas, capacitación y tecnología proporcionadas por las empresas que producen la oferta. Los cosméticos, productos para el cuidado de la piel y artículos para el cuidado personal son las tres categorías más vendidas por medio de este sistema. Cabe destacar que las mujeres representan la mayoría de los vendedores directos, con el 80% del total.

Franquicia

Modelo de comercialización de bienes y servicios, en el que un franquiciante concede a un franquiciatario, por un tiempo determinado, el derecho de usar una marca, transmitiéndole conocimientos técnicos que le permitan comercializar la oferta con métodos comerciales y administrativos uniformes. En México, operan unas 1,300 franquicias, el 85% de ellas de origen nacional. En conjunto, generan unos 800,000 empleos, de acuerdo con datos oficiales.

Tres ejemplos

En nuestra edición de marzo de 2016 contamos la historia de tres emprendedoras que gracias a su innovación y perspectiva femenina, lograron cambiar sus modelos de negocios. Las tres historias, que puedes encontrar en su totalidad en la versión digital de la revista (para iOS y Android) son muestra de que el emprendimiento no es “un mundo de hombres”.

Te damos una breve introducción de estos casos de éxito. ¡No te las pierdas!

Cristina de la Peña, cambio de estrategia

CEO y directora de Synapbox (Startup)

Su pasión por la tecnología se tradujo en una empresa con proyección internacional, pero para llegar ahí, tuvo que afinar su modelo de negocio y hacerse de la ayuda de expertos.

Graciela Mier, apuesta ganadora

Distribuidora de Herbalife (Venta directa)

Los clubes de nutrición de la marca, creados por esta emprendedora, le dieron un giro al modelo tradicional de ventas de la compañía. Su enfoque: no vender, sino enamorar del producto y de la experiencia a las personas.

Gilda Herrero, única e irreplicable

Directora general de Impuestum Contadores (Franquicia)

Esta mujer que pisa fuerte logró levantarse de los fracasos y superar sus miedos. Gracias a esto fundó la primera franquicia de contadores en México, que hoy suma 37 unidades.