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6 maneras de escribir un bestseller y al mismo tiempo construir tu marca

Cuando piensas en la construcción de tu marca, ¿qué te viene a la mente? ¿Gráficos llamativos? ¿Slogan emotivo? ¿Seguidores en redes sociales? Aquí te decimos lo que debes hacer.
6 maneras de escribir un bestseller y al mismo tiempo construir tu marca
Crédito: Depositphotos.com

Si bien, aunque todas estas cosas son increíblemente importantes, aun hay tácticas poderosas de la vieja escuela para construir una marca: escribir un bestseller.

Suena bien, pero ¿cómo se hace? Para responder esta pregunta, entrevisté al autor mejor vendido de Wall Street Journal, Nick Nanton. También recolecté puntos de vista de otros libros bestseller, para poder transmitir cómo es que escribir un texto en verdad puede construir tu marca.

Estas son seis estrategias que mi investigación reveló para hacer un bestseller certificado.

1. Destaca de la multitud

Destacar no se aplica sólo para los negocios. Necesitas escribir algo diferente de la competencia. Está bien escribir acerca del mismo tema, pero si básicamente estás escribiendo otra versión de un libro que ya existe, quizás quieras repensar tu estrategia.

"Cuenta tu historia desde un punto de vista que hayas experimentado” explicó Nanton. Es tu propuesta de venta y es la única razón por la que alguien debería comprar tu libro".

Así que la lección aquí es, no seas uno más del montón.

Pasos de acción:

. Considera el valor agregado de tu libro para el mundo.

. Incluye ese tesoro único y valioso que los lectores recibirán sólo de ti.

. Al lanzar y promover el libro, deja claro qué es lo que lo distingue del resto.

2. Envía copias anticipadas

Los autores más vendidos piensan en grande. Así que buscan a loes mejores escritores para sacar provecho. Nanton me contó acerca de cómo fue que escribió su primer libro al asociarse con el gurú Jack Canfield.

"Sabía lo impactante que sería un libro en colaboración con Jack", dijo Nanton. "Le envié un mail con un video de mi caso. Hasta que finalmente Jack aceptó mi oferta y trabajamos juntos en: The Success Secret, que ha sido uno de mis libros con más éxito hasta la fecha".

De esta manera, Nanton veía las cosas desde afuera, se volvió una persona creativa y esto le trajo frutos.

Del mismo modo, Tim Ferriss envió 1.000 copias a los lectores antes de su lanzamiento, pidiéndoles que dejaran una reseña en Amazon. Dentro de las primeras 24 horas de lanzamiento, tenía 140 comentarios, tres meses después tenía 1,200.

Pasos de acción:

. Haz una lista de al menos 100 personas influyentes que podrían beneficiar tu libro.

. Trabaja con tu editor para enviar el libro a los influencers.

. Incluye un texto personalizado para cada persona sobre el por qué envías el libro.

3. Crea una comunidad

Así como muchos empresarios aprenden de la manera difícil, tú tienes que abrirte el camino de la comunicación. Como Nanton me dijo: "Cuando era niño, quería saber más sobre música, y claro, podía leer libros, pero lo que realmente quería era hablar con la gente. Traté de contactar a algunos productores y la mayoría de las veces me cerraron la puerta.

"Esa es la lección que aprendí desde temprano. Tienes que abrirte camino a través del dialogo”.

Entonces, ¿de qué manera puedes construir confianza? Crea una comunidad. La gente siempre quiere ser parte de algo. Quieren sentir que son parte de algo más grande y más importante que sus vidas. Si puedes crear una comunidad alrededor de tu libro, las probabilidades de que se convierta en un bestseller aumentarán de manera drástica.

David Allen, en su libro Getting Things Done, muestra como funciona la construcción de una comunidad apasionada.

Pasos de acción:

. Antes de publicar tu libro, propón al menos tres maneras de crear una comunidad alrededor de él.

. Invita regularmente a tus lectores a ser parte de esa comunidad a través del correo electrónico, redes sociales, tu blog, podcast y otros formatos.

. Involucra de manera constante a tus lectores dentro de la comunidad.

4. Conoce a tus lectores

Una de las maneras más fáciles de escribir un bestseller es hacerlo para tu audiencia. No deberías escribir para todos.

Más bien, escribe para el público que mejor conoces. Crea un increíble libro que cause empatía con los miembros de tu audiencia. Escribe sobre el mundo que conoces.

Gary Vaynerchuk, famoso emprendedor, y ponente popular dice: "Soy muy bueno en hablar de lo que conozco. No me verás hablando sobre salud o debates presidenciales. Hablo de lo que sé porque temo equivocarme".

Pasos de acción:

. Antes de escribir tu libro, encuesta a los miembros de tu audiencia sobre los problemas que encuentran en sus vidas.

. Cuando escribas tu libro, habla de esos problemas. Incluso puedes querer incluir algunas historias.

. Presenta tu libro como la respuesta a estos problemas.

5. Piensa en grande. Mucho más grande

Considera la posibilidad de crear algo mucho más grande que un libro. Un libro es algo genial, pero para obtener el verdadero impulso, es posible que quieras algo mucho más grande. Escribe un libro, pero úsalo para construir tu negocio.

Por ejemplo, si estás escribiendo sobre fitness, podrías crear videos en YouTube, iniciar un grupo de Facebook y compartir fotos en Instagram. Al apilar todo este contenido generas tráfico en línea y obtienes el impulso necesario en torno a tu libro.

Un libro, con otros contenidos en línea, deja claro en la mente de tu audiencia que eres una persona que habla de un tema en específico. Esto rediseñó la dirección de mi empresa Metapress, donde nos hemos centrado sólo en los medios online.

Nanton menciona que ganó credibilidad por escribir su libro: "las personas que producen televisión, y escriben guiones importantes, y contratan locutores, quieren validar el por qué recurrieron a ti", dijo Nanton. Tienen dos opciones, invitarte a ver a John Doe, o a un autor con experiencia.

Para más consejos, consulta la plataforma de libros de Michael Hyatt y la manera en que posteriormente creó un negocio para ayudar a las personas a construir su propia plataforma.

Pasos de acción:

. Elije por lo menos tres medios adicionales que te resulten fácil de usar.

. Desarrolla un plan para agregar material adicional relacionado con tu libro a través de estos medios en particular.

. Aprovecha los medios para obtener el máximo impacto.

6. Piensa en la comercialización de tu libro antes de tiempo

Nanton sugirió crear un sentido de urgencia para el momento de comercializar: "si no puedes proporcionar las razones suficientes para que la audiencia compre tu libro en el momento adecuando, probablemente nunca lo harán. Cuando te preparas para el lanzamiento de tu libro, asegúrate de proporcionar una motivación abrumadora no sólo para comprarlo, sino para hacerlo en el momento.

Además, si quieres que tu libro se venda, tendrás que apresurarte antes de lanzarlo.

Pasos de acción:

. Al menos seis meses antes de la fecha de lanzamiento, considera la manera de obtener la máxima exposición para tu libro.

. Crea una estrategia de acciones específicas para hacer realidad este plan de marketing. Incluye líneas del tiempo específicas.

. Después de la publicación del libro continua implementando el plan de acción durante meses.

Conclusión

Tal como Nanton me dijo, "un libro es tu boleto de entrada." Un libro te introduce automáticamente en las conversaciones de la gente. Cuando se trata de la marca, pocas cosas son más valiosas que la elaboración de un bestseller. Tienes mucho trabajo que hacer para construir el tuyo.

"Pero vale la pena. Comprometerse con el trabajo. Y aprovechar los beneficios”.