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Marketing

Marca México incrementa su valor, pese a turbulencia

Sin importar los tiempos difíciles, México tiene la treceava marca país más poderosa del mundo, este año subió dos puestos en el ranking Brand Finance Nation Brands 2017, con un crecimiento de 15%, según la valuadora Brand Finance.
Marca México incrementa su valor, pese a turbulencia
Crédito: Depositphotos
Entrepreneur Staff
5 min read

Con un valor de marca país de $1,04 billones de dólares, este año México figura en el puesto número 13 del listado de las 100 marcas de naciones más valiosas del 2017 de la valuadora Brand Finance. Dos lugares arriba frente al año anterior. Es el país latinoamericano en la posición más alta.

México ha mostrado capacidad de resistencia en tiempos de adversidad y se mantiene entre las primeras 20 marcas país más valiosas del mundo. No obstante, “la verdadera prueba de su fortaleza vendrá en 2018 cuando muchas de las políticas de su vecino país del norte entren en efecto, incluidos los cambios que busca imponer la administración del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, al acuerdo comercial de la región, NAFTA. Adicionalmente, como año electoral, se trazan desde ya importantes fuerzas camino a la presidencia del país y varias gubernaturas estatales”, comentó Laurence Newell, director de Brand Finance México.

Luego de los sismos y huracanes que han afectado a la población mexicana en distintos estados de la República, Newell asegura que “los esfuerzos de reconstrucción han movilizado considerablemente a la sociedad y han redimensionado las expectativas que se tienen del gobierno en sus tareas futuras”.

Los tres países con más auge

China, Corea del Sur y España son los países que reportaron un mayor porcentaje de crecimiento respecto del año pasado. España tiene el mayor crecimiento con un incremento del 46%. Junto con Portugal, Italia y Grecia, registró un repunte en su valor de marca, cosa contraria que ocurrió con sus vecinos del norte, durante la crisis de la Eurozona. España y dichas economías han introducido importantes reformas que les han conferido mayor confianza a analistas e inversionistas (Portugal crece 22%, Italia 34%, Grecia 41%, España 46% y Chipre 57%).

Ahora la tarea más complicada se vuelve la de canalizar estos nuevos niveles de confianza hacia una real ventaja a largo plazo, y será el aspecto más complejo de quienes se hacen responsables de manejar las marcas países en dichas economías. El tema es particularmente desafiante en el caso de España, por encontrarse al borde de la anarquía, consecuencia del voto independentista catalán.

En su caso, Corea del Sur tuvo un repunte de 43%. Las exportaciones de esta país asiático están creciendo, especialmente impulsadas por el crecimiento de envíos en productos como chips de memoria y productos siderúrgicos. Sin embargo, también es cierto que las tensiones con Corea del Norte y las amenazas del gobierno del presidente Trump de dar fin al acuerdo comercial con los Estados Unidos, están nublando el panorama.

Y el gigante asiático, China está cerca de arrebatarle el primer lugar a Estados Unidos que sufrirá el efecto Trump en el ranking del próximo año. Durante el congreso de 2012, el presidente Xi declaró que China debía dejar de ser únicamente un lugar donde se producían componentes para productos occidentales, y ahora, debería desarrollar sus propias marcas de renombre mundial.

Hoy 50 marcas chinas ya figuran en Global 500, el reporte elaborado por Brand Finance de las marcas más valiosas del mundo, de apenas 8 listadas en 2008. De hecho, en cuatro sectores en particular, son las marcas chinas las que llevan el liderazgo, incluidos bancos (ICBC), bebidas alcohólicas (Moutai), seguros (PingAn) y bienes raíces (Dalian Wanda), cuando en 2008, ninguna aparecía. Así también, todos los años el país celebra el Día de las Marcas Chinas el 10 de mayo, y ahora cuenta con un Consejo Nacional para el Desarrollo de Marcas en China, dedicado a la investigación en el tema de creación y evaluación de marcas.

En un círculo virtuoso, las marcas chinas y la imagen nacional transformada del país como una emergente potencia mundial, se refuerzan mutuamente y le suman aún más al atractivo del país, tanto para inversionistas como turistas. Según el estudio Nation Brands de Brand Finance, China entra como la marca país de más rápido crecimiento en el 2017, en términos absolutos.

En términos relativos, año tras año, el valor de marca país de China creció un 44%, es decir 20 veces más que los Estados Unidos. No obstante, con valor de US$10,2 billones, sigue siendo apenas la mitad del de Estados Unidos y el crecimiento sostenido será la clave para estrechar esa brecha.

A continuación los 20 primeros lugares del ranking de Brand Finance. 

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

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