Elecciones México 2018

Las playeras que sacan el lado hípster de los candidatos y quieren invitar a los millennials a votar

El proyecto Von Zeppelin encabeza el movimiento #YoSíVoto, una fusión de arte, moda y política que invita a los jóvenes a las urnas mexicanas.
Las playeras que sacan el lado hípster de los candidatos y quieren invitar a los millennials a votar
Crédito: Cortesía Von Zeppelin
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Ricardo Anaya con look de mohicano, José Antonio Meade de gorra y Andrés Manuel López Obrador con piercings, y al otro lado de la línea, Jesús Chávez, cofundador de la marca de playeras Von Zeppelin y abanderado del movimiento #YoSíVoto.

Chávez emprendió este proyecto al lado de Mirna Wetter y Jorge Kuri, tras un primer acercamiento al negocio de la ropa como distribuidores de playeras de superhéroes en algunas tiendas departamentales.

“Algo que tenemos muy presente es que las playeras son muy importantes para quien se las pone. Cuando la gente usa un estampado, inconscientemente quiere demostrar o transmitir un mensaje: así nos dimos cuenta que la playera es un estandarte para la gente”, cuenta Chávez en entrevista telefónica para Entrepreneur.

Imagen: Cortesía Von Zeppelin

Sin embargo, el tema de los superhéroes parecía manoseado ya por varias marcas y el contexto mundial empezaba a mandar señales cifradas.

Fue así como los socios se interesaron por la democracia y por acercar, de cierta forma, la política a los jóvenes. Y se han arriesgado a hacerlo a través de un medio que es patológicamente utilizado por los partidos políticos.

En 2017, en el contexto de una discusión sobre los gastos de campaña de los partidos políticos en la más reciente pugna política de Coahuila, el independiente Pedro Kumamoto escribió, para El Financiero, una columna sobre cuál debería ser el costo y quién debería dictar los presupuestos de los productos y servicios que contratan los partidos en las elecciones, todo esto, a raíz de que aquella discusión se desvió hacia los costos de unas playeras.

Cada elección representa, para las organizaciones políticas mexicanas, lanzar a la calle miles, quizá millones, de productos propagandísticos que, en el mejor de los casos, terminan arrumbados en algún clóset o utilizados como ropa de uso rudo.

Imagen: Cortesía Von Zeppelin

En la actual pugna electoral, por ejemplo, Ricardo Anaya, candidato de la coalición Por México al Frente, ha reportado un gasto, hasta el momento, de 6 millones de pesos en playeras, encabezando el rubro.

“Mucha gente que se dedica a la industria textil hace su agosto en esta época: venden una playera con muy baja calidad a precio bajo y lo que buscan es hacer algo masivo. Nosotros no vamos por ahí en absoluto, nuestro esquema apuesta a ser disruptivo y diferente”, explica Chávez.

Para el emprendedor, la primera colección de Von Zeppelin no se trata de playeras de campaña, sino de ropa de alta calidad, con un método que busca llegar a un mercado socioeconómico medio alto y con recursos premium.

“Lo que nosotros estamos promocionando es arte y conciencia social”, argumenta Chávez.

Debido a lo anterior, los empresarios buscaron al artista israelí Amit Shimoni, reconocido por su serie de obras Hipstory, en la que brinda un aire hípster a líderes históricos mundiales, como Mandela, Gandhi, Lincoln, Putin y Obama.

Imagen: Cortesía Von Zeppelin

Shimoni estudió a los presidenciables mexicanos y los despojó de toda formalidad, quitó el aire mesiánico de unos y lo acartonado de otros y terminó por agregar algo que ha faltado en el ring político de estas elecciones: carisma y sentido del humor.

Los jóvenes que definen la elección

En las imágenes, Margarita Zavala vestía chamarra de cuero y aretes oaxaqueños (antes de dimitir en la contienda), mientras que El Bronco va de bigote tupido y tatuajes en los brazos.

Retratar de esa forma a los contendientes políticos no solo es una forma creativa de llamar al electorado, sino, principalmente, de invitar a los jóvenes a la discusión, de acuerdo con Chávez.

“Entendemos que el 40% de los votantes tienen entre 18 y 34 años y la forma de fortalecer a la democracia es involucrar a los jóvenes”, explica Chávez.

El movimiento #YoSíVoto que, de acuerdo con su creador, no tiene fines de lucro, consiste en atraer influencers para portar las playeras de Von Zeppelin y, de esta forma, crear un impacto de la política positivo en las audiencias más cercanas a las redes sociales: los jóvenes.

Las cifras del INE confirman las intenciones de la marca: el voto millennial será el que decida las próximas elecciones, con un potencial de electores de alrededor de 19 millones.

“No es que los jóvenes no se involucren o que haya apatía, lo que hemos aprendido es que si no están viendo el mensaje o canal adecuado para comunicarse de ida y vuelta, es complicado conectar”, advierte Chávez.

Las playeras ilustradas por Shimoni se venden en un promedio de $599 pesos, con seis modelos disponibles –con los candidatos reunidos o en apariciones individuales–.

“El modelo en la que salen los cuatro candidatos es el más vendido, con 30%; luego, la de AMLO, con 20%, mientras que Meade y Anaya tienen una preferencia de compra que ronda el 15%”, explica Chávez sobre los diseños más vendidos.

Imagen: Cortesía Von Zeppelin

De acuerdo con Chávez, la marca continuará, después de las elecciones, con el concepto que reúne política, arte y moda, pero con nuevas propuestas de mensaje y con nuevos ilustradores y creativos.

Mientras tanto, dejan la oportunidad de ponerse la camiseta del candidato preferido con una imagen hípster, original y con más buena onda que como se miran en los debates.

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