Por qué Procter & Gamble quieren adueñarse del 'WTF' y el 'LOL'

Esta compañía no es la primera en querer poseer algo que se usa públicamente.
Por qué Procter & Gamble quieren adueñarse del 'WTF' y el 'LOL'
Crédito: Cristina Arias | Getty Images
Entrepreneur Staff
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Parafraseando a Amy Poehler en la película clásica Mean Girls de 2004, Procter & Gamble no quiere simplemente hacer productos de limpieza regulares, sino que quiere hacer productos de limpieza “cool”.

Parece que en un movimiento para atraer a un grupo demográfico más joven, la empresa matriz de marcas como Febreze y Tide solicitó el registro del uso de los acrónimos favoritos de internet LOL, FML, NDB y WTF en artículos para el hogar como jabón líquido y detergente para lavar platos.

La aplicación aún está en consideración y aparentemente esta línea de productos aún no está a la venta. Si bien puede parecer extraño que una empresa intente patentar palabras, colores o incluso sonidos que están en el éter para que todos lo usen, P&G está lejos de ser la primera entidad en hacerlo.

El año pasado, General Mills intentó registrar el uso del color amarillo para la caja de Cheerios. En 1994, Harley Davidson tampoco tuvo éxito cuando intentó registrar para sí mismo el sonido de la aceleración del motor de una motocicleta.

Hay algunos intentos de marcas comerciales que son más exitosos, pero no sin algún trabajo legal. En 2010, a Facebook, por ejemplo, se le permitió marcar la palabra "Face", y al año siguiente, Twitter pudo registrar la palabra "tweet". 

En el frente del negocio de las celebridades, Kylie Jenner presentó el año pasado una marca registrada de su primer nombre, que dio lugar a una disputa legal con la estrella pop Kylie Minogue por razones obvias. En 2015, Taylor Swift presentó una exitosa aplicación de marca registrada para incluir letras como "This sick beat" y "Party like it's 1989". Especial mención merece Paris Hilton. La heredera logró registrar su omnipresente frase “That’s hot”, incluso ganando una demanda contra Hallmark, lo cual demuestra el poder de una marca bien elaborada.

Aún está por verse si la Oficina de Patentes de Estados Unidos considera la solicitud de P&G por LOL y WTF, pero si la compañía puede argumentar que es una parte razonable e integral de su estrategia de marca, tal vez tenga una oportunidad.

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