Cómo establecer el liderazgo de una marca personal: qué significa y por qué es importante El poder del branding personal y la diferenciación en el panorama empresarial actual.

Todos quieren ser líderes en su industria. La capacidad de destacar ante las personas es fundamental, es decir, ser notado en primer lugar. En segundo lugar, ser considerado y finalmente, marcar la diferencia. El mundo está cambiando y todos se autoproclaman como expertos y abren su propio espacio en las redes sociales para competir por el activo más importante en el panorama empresarial actual: la atención. Es cada vez más evidente que vivimos en un mundo de tres segundos, donde nuestra capacidad de atención se asemeja a la de un pez dorado.

O tienes la atención o no la tienes. Si no la consigues lo suficientemente rápido y con la frecuencia necesaria, el negocio no sobrevive. Si la obtienes, debes ser lo suficientemente innovador y disruptivo para mantenerla. Debes marcar una diferencia significativa para destacar en un mar de similitudes. Esta diferencia es más ampliamente reconocida en el mundo empresarial, en el del branding y en el del marketing como diferenciación, y este es el tema de este artículo.

Un breve punto que destacar: es imperativo no competir, eso ya no es una estrategia. En este mundo cambiante, debes diferenciarte a toda costa. Ya no basta tener un gran producto o un servicio específico fenomenal. Las personas son más desconfiadas que nunca y están bombardeadas con mensajes de marketing y chatbots todo el tiempo. Por lo tanto, la diferenciación y una marca personal se vuelven cada vez más importantes como claves para un modelo empresarial sólido, exitoso y sostenible.

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El auge de la marca personal

En el mundo empresarial actual, la marca corporativa ha perdido su influencia y relevancia, mientras que la marca personal ha ganado prominencia y se ha alzado hasta la cima, atrayendo votos y admiración de seguidores. Echemos un vistazo al mundo de la música por un momento y busquemos la verificación de esta nueva realidad propuesta. Hubo un tiempo en que Def Jam y sellos discográficos como Warner Bros. tenían influencia, pero ahora el poder ha girado en dirección al artista con una marca personal, con figuras influyentes como Jay-Z, 50 Cent, Rihanna y Kanye West que dictan el panorama musical, ganan miles de millones de dólares y pueden influir en la opinión pública a través de un tuit.

¿Qué tiene que ver esto contigo y por qué es así? ¿Qué sucedió? Bueno, ocurrieron dos cosas y en este artículo intentaré arrojar algo de luz sobre ambos acontecimientos. Sucedió el COVID-19 y cambió la percepción del público sobre la marca corporativa. Mientras los titanes corporativos se encontraban atrapados, incapaces de cambiar de rumbo, e inevitablemente fueron derrocados, los individuos tuvieron la capacidad de adaptarse, aprovechar las redes sociales y tener un impacto masivo y frecuente, con múltiples puntos de contacto, una omnipresencia y una opinión sobresaliente en diversos temas. El subsecuente cierre del mundo libre también alejó a las personas de su rutina habitual e interacción corporativa, y surgió una nueva normalidad.

Esta nueva normalidad trajo consigo un avance significativo en tecnología e inteligencia artificial en particular. Aprovechando esta tecnología a su favor, las marcas personales y los emprendedores pudieron apoyar a las personas y mostrar una increíble capacidad de resistencia, valentía y carácter frente a lo que para algunos parecía el fin del mundo. ¿Qué más sucedió? Las marcas corporativas enviaron a las personas a casa, mientras que las marcas personales les dieron empleo. Con más avances tecnológicos, hubo tantas oportunidades para que los desempleados complementaran sus ingresos en línea que un gran porcentaje de la fuerza laboral de Estados Unidos nunca volvió a trabajar, porque en primer lugar, las personas se seguían sintiendo inciertas ante los peligros, y en segundo lugar, los estadounidenses de clase media descubrieron cuánto dinero podían ganar de otras formas, a veces diez veces más de lo que ganaban antes, mientras disfrutaban de una libertad recién descubierta que no habían considerado posible.

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¿Cómo funciona ahora?

Establecer el liderazgo de tu marca personal funciona en el trabajo o fuera de él. Se trata de adueñarse (otra vez) del activo más importante del mundo en este momento: la atención. Algunos componentes del arsenal del líder de marca personal incluyen una historia de marca, una misión mundial, un cliente ideal y un mercado objetivo. Esto se traduce en una persona con una visión única del mundo y un propósito para su vida. Debido a lo que han pasado, visto o sido parte de, aprendido, etc., pueden contar su historia de origen de marca en 30 segundos, tres minutos, tres horas o convertirla en un taller o evento de tres días.

Están poseídos por la necesidad de agregar valor, creen que están comisionados para marcar una diferencia en su negocio o en su posición, y sirven y entregan más de lo esperado con excelencia en todos los puntos de contacto. También tienen un cliente ideal preferido o una población de clientes ideales a la que sirven, y su objetivo es provocar un quiebre en el antiguo régimen de un mundo que ya no les parece relevante o suficiente.

¿Ves por qué esto funciona dentro o fuera de una posición formal?

Cuando el liderazgo de la marca personal se manifiesta en una organización, se presenta como un empleado destacado que se distingue fácilmente entre la multitud, sabe por qué está allí, de dónde viene y hacia dónde va. No necesitan ser microgestionados y generalmente están profundamente involucrados en su propio programa de desarrollo personal, profesional y de liderazgo, que resulta profundamente personal para ellos. Por lo tanto, destacarán sobre el resto de sus colegas, estarán intrínsecamente motivados y tendrán una perspectiva optimista que los empodera y su desempeño será notable.

Se vestirán con unos niveles salariales por encima de sus posiciones actuales y asumirán responsabilidades adicionales. Son adaptables, están ansiosos por crecer y generalmente están en la escuela u obteniendo credenciales de manera constante sin necesidad de que se les diga qué hacer, cómo hacerlo o a dónde ir. Son extremadamente abiertos y orientados al crecimiento.

Cuando el liderazgo de la marca personal se muestra en el ámbito empresarial o toma la forma de un CEO, se manifiesta como alguien que sabe, y se esfuerza mucho por compartir, su historia de origen de marca. Por lo general, hablan, escriben y promocionan sus puntos de vista y los factores diferenciadores clave de su marca y productos y servicios. Envuelven sus historias alrededor de sus servicios y se puede sentir la electricidad de su pasión y energía mientras hablan. También suelen vestir impecablemente y se posicionan como la única opción viable en lugar de ser el mejor secreto guardado. Creen ciegamente en lo que ofrecen, por lo que nunca sienten que están vendiendo, ni dan esa impresión. Se les describe con palabras como auténticos, apasionados, obsesionados, carismáticos, persuasivos y capaces.

También son transparentes acerca de sus debilidades y fallos en la vida, lo que los hace más queridos por su audiencia y considerados dignos de confianza. Transforman las pérdidas en lecciones y perciben los obstáculos como oportunidades. Son alegres y ponen a las personas por encima de las ganancias, el valor por encima de la valoración, la ética por encima de la economía, el cambio por encima de la moneda y la significatividad por encima del dinero. No temen adoptar un punto de vista poco popular si eso es lo que está de acuerdo con su moral, valores y principios. Ayudan a los demás, creen en y fomentan el espíritu de equipo y el éxito, comen al final (como dice Simon Sinek) y lideran con el ejemplo.

Estas son solo algunas de las formas en que el liderazgo de la marca personal se manifiesta en el lugar de trabajo y en los negocios. Como nuevo estilo de liderazgo, es el poder de la marca personal conectado al desarrollo del liderazgo, y sus cuatro pilares son:

1. Autoconocimiento
2. Autorregulación
3. Inteligencia emocional
4. Autenticidad

Estos son los cimientos de los que surgen Elon Musk, Jeff Bezos, Jay-Z, Kanye West y Donald Trump, así como muchos de los jóvenes líderes en empresas y emprendimientos alrededor del mundo. Es una fuerza para considerar, fácilmente reconocible y referible. Es muy admirable y recomendado tanto por razones personales como razones profesionales.

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Por qué es importante

En conclusión, el mundo está cambiando... ya ha cambiado tremendamente y no muestra signos de volver a su forma, tamaño o estándares anteriores. Por lo tanto, con nuevos obstáculos surgen nuevas oportunidades, y con nuevas situaciones surgen nuevas soluciones. El liderazgo de la marca personal es un activo, una herramienta para ser utilizada dentro y fuera de las oficinas corporativas y el empleo, para ser magnético tanto en el hogar como en el extranjero, para pasar de ser desconocido a ser completamente conocido, de estar estancado en la carrera y tener un crecimiento lento o nulo, a tener un crecimiento y visibilidad explosivos. Ayudará a los emprendedores, profesionales y líderes emergentes a aumentar su visibilidad, credibilidad y rentabilidad. También les ayudará a convertir su competencia en confianza y pasar de ser el secreto mejor guardado a ser la única opción viable.

Al diversificar aún más el rostro del liderazgo, el liderazgo de la marca personal puede ayudar a una persona a ver su importancia. Es inclusivo y equitativo, está cargado de ética y empoderamiento. Las personas se sienten más cómodas en su piel cuando perciben que su cultura, creencias, fortalezas y debilidades son activos en lugar de pasivos.

Cuando se les anima a ser "Su Marca", y no solo lo que hacen, las personas comienzan a verse a sí mismas como socios en una nueva manera de ser. Darse cuenta de que ellos son la marca podría ser un punto de inflexión increíble en la vida de aquellos menos afortunados, inmigrantes y aquellos que de otra manera quedan fuera del Sueño Americano.