Cómo convertirse en una marca más sostenible

La sostenibilidad se ha convertido en algo imprescindible, no algo agradable de tener, para las marcas. Pero no siempre es fácil saber qué hacer, especialmente si se trata de una pequeña empresa.

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

La sostenibilidad se ha convertido en algo imprescindible para cualquier marca, especialmente para una startup. Lanzar una marca sin pensar en la sostenibilidad en estos días es un gran error. Después de todo, según un estudio de IBM y la Federación Nacional de Minoristas, los norteamericanos prefieren firmemente las marcas sostenibles (dos de cada tres personas).

Pero ser verdaderamente sostenible puede ser difícil de entender. Por supuesto, lo primero en lo que la mayoría de nosotros pensamos es en nuestros productos y empaques. Para nosotros en MASAMI, (siendo una marca de cuidado del cabello limpio con un botánico oceánico japonés), es realmente importante estar al tanto de las tendencias de ingredientes. Seguimos las directrices de la UE, pero siempre se incluyen y eliminan ingredientes de la lista "sucia" de la UE.

Muchos de estos ingredientes pueden tener impactos ambientales negativos, no solo implicaciones para la salud. El empaque también es una gran preocupación para las marcas de belleza, que son responsables de crear 7,9 mil millones de envases de plástico al año , por lo que introducen opciones recargables, buscan alternativas al plástico que se degraden más fácilmente y encuentran nuevas formas de proporcionar muestras para deshacerse de los de un solo uso. vale la pena explorar los envases. También hay algunos excelentes proveedores de empaques que pueden usar tinta de soja y materiales reciclados y asegurarse de que su empaque exterior también sea sostenible.

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Considere todo lo que realmente se relaciona con la sostenibilidad.

Pero más allá de sus fórmulas y envases, hay muchos más niveles de lo que significa sostenibilidad. Debe pensar detenidamente en su cadena de suministro, embalaje interior y exterior, materiales de envío y soluciones de cumplimiento. Y eso es solo el comienzo. También debe pensar en sus prácticas comerciales, incluso dentro de su espacio de oficina (¿utiliza iluminación LED o grifos de bajo flujo, por ejemplo)? Además, considere su consumo de energía y sus socios comerciales, y si también están cumpliendo con sus estándares de sostenibilidad. Muchas marcas pueden decir que son sostenibles o ecológicas, pero no están haciendo mucho más allá de lo básico.

Para hacerlo menos desalentador, un buen lugar para comenzar es elaborar una declaración de sostenibilidad. Empresas desde HP hasta MissouriState están publicando sus declaraciones en sus sitios, lo que le dará algunas ideas sobre cómo crear las suyas. Unilever incluso tiene un centro de informes de sostenibilidad en línea. Por supuesto, todas estas son grandes empresas. Pero las pequeñas marcas también pueden beneficiarse de esta disciplina. Aquí hay un ejemplo de una declaración de sostenibilidad para una startup : mi empresa de velas de lujo impulsadas por abejas, Isle de Nature.

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Únase a programas que facilitan la acción de las pequeñas marcas

Una vez que tenga su declaración de sostenibilidad, puede unirse a varios programas que facilitan que las pequeñas marcas tomen medidas. Un programa que amamos es Impact Collective de Greenprint . Pueden calcular su huella de carbono, energía, agua y plástico, y cuentan con programas que le permiten compensar cualquiera de estas huellas. Nos gusta porque es muy amigable para las pequeñas empresas: se basa en su volumen de ventas para que incluso las nuevas empresas puedan participar y tener un impacto. Esta es una excelente manera de mostrar a los consumidores que está cumpliendo con sus valores, no solo hablando de sustentabilidad.

Otro programa que vale la pena revisar es Green Business Bureau . Nos gusta que el GBB lo ayude a evaluar todas las diversas métricas, grandes y pequeñas, de las que es posible que ni siquiera esté consciente, y las desglosa en pasos sencillos para ayudarlo a obtener la certificación. Hay un sistema de puntos que se basa en el impacto de cada elemento, y cuanto más hagas, mayor será tu nivel. Este programa realmente se adentra en los aspectos prácticos de todos los diversos niveles de sostenibilidad para ayudarlo a pensar en cosas como cambiar sus grifos para que sean de bajo flujo o reciclar sus cartuchos de impresión. La idea es que muchos pequeños pasos se pueden sumar para cambiar. Este programa también le brinda cierta visibilidad sobre qué pasos tendrán el mayor impacto en su negocio para que pueda priorizar sus acciones.

Si tiene el flujo de efectivo para respaldar un programa más grande, TerraCycle proporciona una forma para que las marcas reciclen sus empaques fácilmente (es un poco caro para las nuevas empresas). Hay un grupo de competidores que ha surgido en los últimos años, por lo que esto puede volverse un poco más fácil para las nuevas empresas con el tiempo. También puede dirigir a los consumidores a Target para que reciclen la mayoría de los artículos domésticos cotidianos. Tienen una estación de reciclaje para huéspedes en cada tienda e incluso aceptan dispositivos electrónicos pequeños.

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Si está interesado en compensar su huella de carbono para su envío, consulte Sendle . Es una alternativa a otras plataformas de envío que se integran con la mayoría de los motores de comercio electrónico y ofrece una entrega 100% neutra en carbono. El transporte marítimo sigue siendo uno de los principales contribuyentes a las emisiones globales de carbono. Las emisiones anuales de gases de efecto invernadero de la industria naviera mundial ascienden a más de mil millones de toneladas.

Esperamos que estos pasos de sostenibilidad le ayuden a usted también a comenzar su viaje de sostenibilidad.