Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos ganadora en 2021 A continuación, se muestra un proceso paso a paso sobre cómo crear una estrategia de contenido exitosa.
Por Alexander Thomas Editado por Amanda Breen
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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El contenido forma un componente vital del enfoque de marketing en línea de su empresa. Pero para sobresalir realmente en la entrega de contenido que se alinee con sus objetivos comerciales, debe hacer más para destacarse entre la multitud. Necesita una estrategia de marketing de contenido que le permita tener una visión estratégica a largo plazo de lo que está tratando de lograr.
El " marketing de contenido " es un término bien establecido que describe un enfoque estratégico para el uso de contenido, ya sean artículos y blogs, videos, imágenes o de otro tipo. Una estrategia escrita y claramente definida es clave si quiere tener éxito en sus esfuerzos de marketing de contenidos.
Del mismo modo, con tanta competencia en línea, a menudo necesita desarrollar algo nuevo y único para diferenciarse de sus competidores. Muchos enfoques de marketing de contenidos fallan desde el principio, o las empresas simplemente se rinden por falta de ideas o ambición. Por eso es necesaria una planificación cuidadosa para el éxito a largo plazo.
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Tome Evernote, la popular aplicación para tomar notas, por ejemplo. Esta empresa hace un uso inteligente de las historias de los clientes como un medio para interactuar con clientes potenciales y mostrar los beneficios de usar su producto. El contenido es revelador y demuestra claramente las ventajas comerciales de una aplicación moderna para tomar notas.
Otro ejemplo es L'Oréal y su campaña Signature Faces Virtual Makeup. La herramienta innovadora y divertida permite a los usuarios experimentar virtualmente con diferentes estilos de maquillaje. Los usuarios pueden compartir sus estilos favoritos con amigos, publicar impresiones en sitios como YouTube y convertirse efectivamente en embajadores de la marca de L'Oréal.
Al crear una estrategia de marketing de contenido para su propio negocio, comience con sus objetivos. ¿Qué quieres lograr? A continuación, describimos los pasos clave que puede seguir para desarrollar una estrategia de contenido férrea para 2021.
1. La misión: ¿cuáles son tus objetivos?
Establecer claramente sus objetivos desde el principio le ayudará a juzgar la eficacia de su campaña en el futuro. Puede haber muchas razones para su estrategia de contenido: capturar nuevo tráfico de motores de búsqueda, demostrar que es un experto en su campo, exhibir sus productos y más. Al establecer claramente lo que pretende lograr al comienzo del proceso, tendrá un marco sólido sobre el que construir.
2. Identifique a su público objetivo
El siguiente paso es identificar a quién se debe orientar el contenido. Quien es tu cliente ideal? Piense en la demografía, incluidos los grupos de edad, la educación y los intereses. Intente profundizar y comprender realmente su base principal de clientes. Esto también lo ayudará a evaluar los tipos de contenido que (con suerte) brindarán los mejores resultados.
3. Establezca sus KPI (indicadores clave de rendimiento)
Sin una forma de determinar qué tan exitoso es su contenido, no puede medir realmente los datos estadísticos de una manera significativa. Establezca sus KPI al principio del proceso. Los ejemplos típicos de KPI podrían ser un aumento porcentual en el tráfico del sitio web, una mejor clasificación en los motores de búsqueda o un aumento constante en las consultas.
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4. Seleccione su enfoque de contenido
¿Implementarás un tipo de contenido o una mezcla? ¿Y qué plataformas usarás? Esto depende en gran medida de sus objetivos comerciales. El trabajo que realice para establecer su público objetivo principal ayudará en esta decisión. Considere artículos, contenido de blogs, tutoriales en video, contenido de redes sociales, fotografías o una combinación de todos.
5. Nomine a su individuo o equipo
A continuación, asegúrese de establecer quién está a cargo en última instancia de implementar la estrategia. Puede considerar los recursos internos o externos, o ambos. La designación de una persona o un equipo ayudará a mantener la estrategia en el objetivo y garantizar la coherencia del flujo de trabajo. Además, considere si necesita algún software o herramienta que le ayude a facilitar el enfoque.
6. Establece un calendario de contenido
La creación de un calendario de contenido es vital para garantizar la coherencia de los mensajes de su empresa. Por lo general, es mejor hacerlo de forma digital y proporcionar acceso compartido a todas las partes interesadas relevantes. Establezca qué contenido desea publicar en qué días. Evalúe y actualice continuamente el cronograma según lo requieran los desarrollos comerciales.
7. Desarrollar un proceso de creación y edición de contenido.
Luego viene la parte de desarrollo del proceso. Este es el punto donde las ideas de contenido se convierten en realidad. Asegúrese de buscar formas de mejorar el flujo de trabajo de su proceso de creación de contenido, ya sea mediante el uso de software u otros cambios organizativos. Separar la escritura de contenido de la edición puede ayudar a solucionar cualquier error accidental.
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8. Analizar estadísticas para determinar el éxito
El último paso es establecer un procedimiento para analizar la efectividad de sus KPI (como se estableció anteriormente en el proceso). Esto le permitirá medir el éxito de su estrategia de contenido. Tener datos estadísticos para analizar es vital, pero debe interpretarse con precisión y en el contexto correcto. Los informes periódicos y las reuniones informales pueden ayudar a todas las partes interesadas a comprender mejor el panorama real.
El contenido puede aumentar la visibilidad y el alcance de su negocio y ayudarlo a conectarse con su público objetivo, pero debe existir una estrategia clara. Sin una estrategia de marketing de contenidos claramente definida, su enfoque será desarticulado y carecerá de visión. Por lo tanto, intente alinear su contenido para alcanzar sus objetivos comerciales estratégicos tanto como sea posible. Al hacerlo, tendrá mayores posibilidades de éxito en lo que a menudo es un mercado altamente competitivo.
