Los consumidores quieren contenido de video. ¿Por qué no utilizarlo para fortalecer su marca personal?

La marca personal está destinada a dominar el marketing en un futuro cercano, y el contenido de video que utiliza este enfoque puede llevar sus esfuerzos al siguiente nivel.

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Se rumorea que la marca personal está destinada a transformar el marketing en 2021 , pero no de la forma que podría pensar. Hoy en día, el concepto se centra más en la humanización de las empresas y en quienes están detrás de la empresa. Al establecer y fortalecer la marca personal de un fundador, existe la oportunidad de poner rostro y personalidad al nombre de una marca más grande. También puede ayudar a establecer un sentido de integridad o experiencia cuando ese fundador se convierte en un portavoz creíble que puede resaltar el progreso y las victorias a largo plazo de la empresa.

Boletín informativo por correo electrónico Morning Brew siempre ha hecho un gran trabajo en esto. Sus cofundadores, Alex Lieberman y Austin Rief , están especialmente presentes en las redes sociales, Twitter en particular. Los dos también alientan a sus empleados a hacer lo mismo, lo que realmente eleva el sentido de liderazgo intelectual que surge de la marca en su conjunto. Con cada publicación posterior, continúan tejiendo una identidad cada vez más fuerte que ayuda a la marca a destacarse y a elevar a la empresa por encima de la competencia.

Pero a medida que pasa del texto al video como una forma de marca personal, lleva sus esfuerzos a otro nivel. Esto permite que una marca tenga aún más personalidad, ya que está aprovechando un medio más atractivo: es menos probable que las personas se deslicen. El video también tiene una forma de sentirse más auténtico y genuino que un tweet de 280 caracteres, lo que puede ser importante. Un estudio de Stackla encontró que el 90% de los clientes mencionaron la autenticidad como un factor decisivo cuando se trata de qué marcas apoyar. Además, según Social Media Week, el 78% de los consumidores informa que ven videos en línea cada semana, y el 54% desea más contenido en general. La audiencia está ahí, así que ¿por qué no aprovechar la demanda?

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Abordar el contenido de video de manera inteligente

La pregunta, entonces, es la siguiente: ¿Cómo se crea exactamente contenido de video que mueva su marca personal (y la marca de su empresa) en la dirección correcta? Los siguientes son a menudo los mejores lugares para comenzar.

1. Comparta la historia de su marca

Las razones por las que las personas no usan videos van desde la falta de tiempo hasta la poca claridad en torno al retorno de la inversión. Pero entre los especialistas en marketing que no utilizan videos, una de las razones más comunes es no saber por dónde empezar, y ahí es donde la historia de su marca será útil. Es un punto de entrada lógico para los espectadores.

Piense un poco en su marca personal a medida que comienza a construir una narrativa. Si tiene habilidades en un oficio o campo en particular, por ejemplo, este podría ser un buen punto de partida. Quizás su negocio encaja en un nicho determinado. Esto también proporciona un medio natural para interactuar con la audiencia.

A medida que la historia de su marca comienza a tomar forma, considere hacer un guión gráfico de sus pensamientos e ideas. Piense en qué escenarios apoyarían mejor su narrativa y agregue interés. ¿Qué tipo de ángulos debería utilizar? ¿Primeros planos? ¿Disparos amplios? Tenga en cuenta sus necesidades gráficas o de iluminación. Planifique todos los aspectos de la sesión para conectarse con la audiencia.

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2. Acostúmbrate a estar frente a la cámara

La única forma de sentirse cómodo con la cámara es practicar estar frente a la cámara, y cuanto más practique, más natural se sentirá. Con suficiente práctica, la autenticidad se impondrá y llegará a sus espectadores. Comience filmando algunos videos y asegúrese de haber preparado algunos puntos de conversación.

Mantén la conversación informal y trata de imaginar que en realidad estás hablando con una audiencia (la gente rara vez disfruta de los discursos enlatados). Incluso si es una audiencia de uno, ayudará a que la interacción se sienta un poco más natural. Y considere su lenguaje corporal durante el rodaje. Según SOAP Presentations, las presentaciones efectivas son un 55% de comunicación no verbal .

Después de tener algunos en la lata, revíselos. Si se siente cómodo, comparta esos archivos con un amigo o dos para recopilar algunos comentarios. Luego, párese frente a la cámara nuevamente, manteniendo cualquier consejo o consejo en el fondo de su mente.

3. Centrarse en la autenticidad

Uno de los elementos clave para construir una marca personal es que es, bueno, personal. Permite a las personas vislumbrar quién es usted como individuo. Mantener su contenido genuino y auténtico puede ser efectivo para transmitir esto. Comparta piezas de su vida real, no versiones seleccionadas que a menudo suenan huecas. Si no es genuino, el contenido no importa.

Gary Vaynerchuk se ha convertido en una personalidad de Internet en gran parte debido a su autenticidad en la pantalla. Habla con la cámara como si estuviera hablando con amigos y rara vez (si es que alguna vez) censura lo que está diciendo. Incluso su primer video , que no tenía presupuesto alguno, parece claramente genuino, y construye su narrativa personal a partir de ahí.

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4. Intenta transmitir en vivo

Aunque la transmisión en vivo puede parecer algo muy importante, la transmisión en vivo brinda la oportunidad de interactuar con su audiencia en tiempo real. También puede hacer que su contenido se sienta menos ensayado, dando una sensación de gratificación inmediata y permitiéndole conectarse realmente con los espectadores de una manera diferente.

Solo asegúrese de hacer una o dos pruebas antes de la filmación, planifique los detalles para asegurarse de que todo salga bien y considere el propósito de la transmisión en vivo. No lo hagas solo por hacerlo. Considere por qué está empleando esta táctica. ¿Es para educar o mejorar las ventas? Por encima de todo, no lo configure y olvídelo. Reutilizar el contenido para otras plataformas.

Glennon Doyle ha estado usando transmisiones en vivo para hacer crecer su marca personal desde hace un tiempo. Comenzó como resultado de la pandemia, ya que tuvo que cancelar toneladas de apariciones de libros. Pero ahora, se ha convertido en una experiencia casi diaria con sus reuniones matutinas en Facebook e Instagram. Ella comparte historias divertidas y emocionales, destacando las dificultades de ser padres y mantener una relación durante la pandemia. ¿El resultado? Ahora es un éxito de ventas del New York Times y su nuevo podcast encabezó las listas de Apple Podcasts antes de su lanzamiento oficial.

Para propósitos de marca personal, es muy importante poner una cara detrás de su marca, insertar algo de personalidad y parecer una persona genuina y auténtica. Esa es la base para crear un excelente contenido de video. Una vez que haya dominado las áreas anteriores, debería moverse en la dirección correcta.