4 métodos que los podcasters pueden usar para mantenerse al día con las tendencias de la industria Teniendo en cuenta el crecimiento proyectado para la industria del podcasting, los creadores solo pueden beneficiarse de permanecer en la burbuja del mercado y los apetitos de los medios.

Desde la introducción de los blogs de audio a principios de la década de 2000, el advenimiento de la industria del podcasting ha crecido geométricamente. Mientras que solo el 20% de los estadounidenses estaban familiarizados con el concepto de podcasting hace 15 años, ese número ha aumentado a aproximadamente el 75%, que no solo conocen los medios de comunicación, sino que escuchan regularmente al menos un podcast.

Debido a que estos programas pueden cubrir casi cualquier tema imaginable, profesional o de otro tipo, y a menudo se producen de una manera que permite consumirlos rápidamente, no es de extrañar que hayan ganado popularidad. Y se espera que esa tendencia continúe; Según las estadísticas de mercado proporcionadas por Grand View Research, la industria de los podcasts tuvo un valor estimado de casi $ 10 mil millones en 2019, y se proyecta que crecerá a un ritmo promedio del 27.5% cada año hasta 2027. Este avance esperado debería servir como una señal para cada podcaster para mantenerse lo más actualizado posible con las tendencias en evolución para maximizar el crecimiento.

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A continuación, se muestran algunos principios clave a tener en cuenta:

1. Comprender los datos demográficos de la audiencia

Independientemente del tipo de podcast que produzca, como con cualquier otra marca, no puede crecer sin una audiencia que crezca paralelamente. Esto hace que la comprensión de los datos demográficos de los oyentes sea vital, especialmente cuando consideramos que el grupo de edad de 12 a 25 años representa el 40% de la audiencia, que el 60% de quienes escuchan podcasts con regularidad tienen al menos un título universitario o superior. y que los estudiantes y empleados (tanto a tiempo parcial como a tiempo completo) comprenden el 80% de los oyentes. Además, 62 millones de estadounidenses escuchan podcasts de forma rutinaria (al menos una vez a la semana) y un promedio de ocho horas de consumo de contenido cada semana, en siete programas separados.

Las cualidades y los apetitos de los oyentes varían, según los géneros de podcasts. Por ejemplo, los transmisores habituales de podcasts de comedia tienden a comprar cerveza, bebidas carbonatadas y comida para mascotas con mayor frecuencia. Por el contrario, aquellos interesados en programas centrados en los negocios o políticos prefieren el café. Los podcasters deben tener una comprensión firme de qué apetitos del mercado es probable que tenga su audiencia, luego aplicar sus propios análisis, que también serán un motor para producir contenido de programas de mayor calidad.

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2. El crecimiento y la competitividad dependen de la calidad

Los podcasts son inherentemente una forma de marca digital. Como tal, crear contenido simplemente por producir mayores cantidades es más perjudicial que útil. Es mucho menos probable que los oyentes transmitan o descarguen contenido que consideren de baja calidad, lo que naturalmente afectará los ingresos por publicidad. Uno que adopta contenido de mayor calidad tiene más probabilidades de aumentar su audiencia de oyentes y recibir ingresos adicionales de asociaciones publicitarias o patrocinios.

Aunque la industria en su conjunto puede parecer saturada, las proyecciones de la tasa de crecimiento anual mencionadas anteriormente muestran que la expansión es inevitable. De hecho, en comparación con otras plataformas de medios digitales actuales, el podcasting sigue siendo un mercado sin explotar. Por ejemplo, aunque YouTube alberga más de 37 millones de canales en su plataforma, la cantidad total de podcasts actualmente disponibles asciende a un mero 5% de ese número, un poco más de dos millones. En pocas palabras, hay muchas oportunidades que se pueden aprovechar.

3. El contenido debe estar optimizado para la búsqueda por voz.

Los podcasters deben familiarizarse no solo con lo que es la optimización de búsqueda por voz, sino también con cómo se puede utilizar para mejorar la calidad y el alcance de una marca. En el mundo hiperdigital actual, el marketing omnicanal a través de las redes sociales, boletines informativos por correo electrónico, anuncios pagados y patrocinios es la clave para lograr el crecimiento, y una forma de rápido crecimiento de aumentarlo es a través de la integración de la búsqueda por voz dentro del contenido en línea de un podcast.

Según los propios análisis de Google, aproximadamente el 50% de las búsquedas realizadas en 2020 se realizaron a través de la voz, y el 27% de todos los consumidores en general ha utilizado la búsqueda por voz en su dispositivo inteligente al menos una vez. Para agregar a esto, un anuncio reciente de Google de que la compañía comenzaría a integrar podcasts en las búsquedas por voz de su motor significa que, con respecto al alcance de su programa y / o la estrategia de SEO, las mejores frases y palabras clave deben abarcar un lenguaje más conversacional (en lugar de técnico). .

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4. Los oyentes pueden estar dispuestos a aceptar anuncios, lo que genera más oportunidades de patrocinio.

Debido a que los anuncios en los podcasts suelen ser más cortos que los anuncios digitales más tradicionales, los creadores de contenido pueden utilizar su propia creatividad para hacerlos más atractivos, lo que significa que es menos probable que la audiencia los vea como invasivos.

Piense brevemente en los YouTubers u otros influencers en línea que sigue. ¿Sueles confiar en general en sus opiniones sobre temas o sobre los productos o servicios B2C que revisan? Si es así, probablemente se deba a que esa persona tiene más conocimientos sobre los asuntos que discuten. Los podcasters, como la mayoría de las otras marcas y influencers digitales modernos, poseen una capacidad única para atraer audiencias virtuales a través del contenido. Quienes descargan y consumen regularmente tu contenido no solo lo hacen porque lo disfrutan, sino porque confían en ti como experto y, por lo tanto, en los servicios, productos o marcas que eliges promocionar. Como corolario, los podcasters con audiencias más leales y contenido atractivo y de alta calidad tienen más probabilidades de recibir asociaciones de marketing y patrocinios publicitarios, lo que puede tener el efecto optimista de aumentar el número de seguidores.