El futuro del contenido radica en la publicación transparente y digital Los esfuerzos generados por los usuarios transformarán el futuro del contenido y las comunicaciones de marketing.
Por Saikiran Chandha
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Las industrias y las empresas han seguido adoptando la inevitable transformación digital desde que la Revolución Industrial 4.0 cobró impulso. Pero la industria editorial es un área que ha experimentado de cerca el impacto transformador de la digitalización en el último año a medida que el enfoque del contenido se vuelve más transparente y se centra en los intereses humanos.
"La impresión ha muerto. ¡Viva la edición digital!"
- Eso dicen los verdaderos creyentes del todo digital.
Pero, ¿cuánta verdad tiene esta afirmación en el escenario actual?
La publicación digital ha estado en pleno apogeo durante los últimos años y está impulsando significativamente a todas las industrias ahora en una encrucijada crítica.
El panorama actual de la difusión de contenidos
Con la industria editorial deslizándose rápidamente hacia el espacio digital, el modo de consumo de contenido ha cambiado activamente a la novedad del diseño en línea basado en la web.
Imprimir solo un contenido bien elaborado y bien investigado ya no funciona, ya que las plataformas digitales actuales brindan a todos la libertad de publicar y difundir contenido en forma de artículos de opinión, artículos extensos, blogs, etc. En pocas palabras, la narración única y la distribución estratégica de contenido son los nuevos imperativos.
Sin embargo, para promover y aumentar la participación de la audiencia de manera efectiva, debe pensar más allá de los formatos de contenido estándar e independientes y dejar que su creatividad hable por sí sola.
Sube el listón dando vida a tu contenido y sirviéndolo de formas únicas, como:
- Infografías interactivas, libros electrónicos, correos electrónicos, etc.
- Gamificación de contenidos
- Vídeos y podcasts
- Concursos y encuestas
- Contenido de investigación original verificado por hechos
- Calculadoras de datos (estimaciones basadas en la entrada de datos del usuario)
- Conversaciones telefónicas o en línea exclusivas con personas influyentes y figuras públicas basadas en los intereses de los lectores (cortesía de The Telegraph)
Dale a tus lectores una muy buena razón por la que deberían suscribirse a tu contenido.
Además, la publicación de contenido extraordinario requiere la participación activa de sus fans (a través de conversaciones bidireccionales, preguntas y respuestas, ciclos de retroalimentación, comentarios, etc.) donde la transparencia es muy apreciada.
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Adoptando el enfoque transparente para publicar contenido
En una era en la que el contenido se crea y se produce más rápido de lo que se consume, su historia debe generar una conexión y confianza con su audiencia. Básicamente, todo se reduce a brindar transparencia a todo lo que publique.
Uno de esos campos del ámbito editorial que ha descubierto la necesidad de datos abiertos y transparentes es la comunicación científica académica.
Se está produciendo y publicando demasiado contenido académico a un ritmo acelerado, pero las perspectivas de la publicación académica son prometedoras. Sin embargo, debido a la disponibilidad dispersa y restringida de los resultados de la investigación, se vuelve difícil para la comunidad científica descubrir y acceder a toda la información relevante.
Es necesario reducir la barrera del muro de pago que se interpone entre el contenido de calidad y sus lectores dedicados. Desacoplar las limitaciones de tiempo y accesibilidad del contenido digital se ha convertido en un aspecto inherente del proceso de publicación.
Si se hacen transparentes y abiertos a todos, los datos de investigación tienen el potencial de resolver los problemas más urgentes de la humanidad a un ritmo más rápido.
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El año pasado, los editores cambiaron su enfoque principal a los consumidores de los anunciantes y priorizaron la accesibilidad abierta. El acceso instantáneo y gratuito a contenido valioso en línea ha aumentado la afluencia de lectores digitales en comparación con los suscriptores pagos de material impreso.
Si desea monetizar su contenido digital, implementar muros de pago suaves e inteligentes es la mejor metodología. Los muros de pago que solo bloquean o bloquean recursos exclusivos y premium, mientras que el resto del contenido es accesible para los lectores, ayudarán a retener a su audiencia leal y también a crear otras nuevas.
Por lo tanto, la PVU de su contenido y publicación radica en la transparencia. Ser increíblemente transparente con sus lectores y decirles por qué o cómo pagar por contenido premium le permite respaldar la publicación / negocio generará confianza y aumentará su número de lectores.
Publicación de contenido con un giro digital: el cambio tectónico está sucediendo
La transformación del proceso de publicación está sucediendo más rápido y el futuro de todo lo digital está más cerca de lo que cree. En los próximos años, el contenido y las comunicaciones de marketing serán testigos de una bendición en las audiencias en línea con una preferencia cada vez mayor por el contenido electrónico y los recursos educativos abiertos sobre los impresos.
Según el estudio reciente de Technavio sobre el mercado global de publicaciones digitales:
"Se espera que el mercado de publicaciones digitales crezca en $ 65,31 mil millones durante 2021-2025, y el impulso de crecimiento del mercado se acelerará a una tasa compuesta anual del 12,66%".
Las tendencias editoriales actuales y la enorme extensión del espacio digital darán forma al futuro del contenido en línea de acceso abierto.
Entonces, a decir verdad, la entrega digital de contenido a través de plataformas electrónicas a su dispositivo está destinada a convertirse en el enfoque principal para las editoriales pequeñas y medianas que se esfuerzan por perfeccionar su nicho. Los medios impresos sobrevivirán, pero los editores tradicionales que no adopten el modelo híbrido (digital e impreso) para publicar y distribuir contenido deberían estar preparados para soportar la peor parte de este cambio repentino pero necesario.
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