Estrategias efectivas para que los emprendedores hagan crecer su podcast Consejos prácticos sobre cómo comercializar su podcast y aumentar su audiencia.
Por Ginni Saraswati
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Comenzar un nuevo negocio o empresa creativa es una cosa, pero aprender a promoverlo y hacer que crezca de manera efectiva es una bestia completamente diferente. El ámbito del podcasting no es diferente. Las tácticas que usa para hacer crecer su podcast, sin duda, van a variar de los métodos que usó cuando estaba comenzando y solo necesitaban asegurarse de que la calidad de los mensajes y el sonido de su podcast fueran los correctos. Cuando busque hacer crecer su podcast, tendrá que considerar factores como la demografía principal de su público objetivo, cómo comercializar en varios canales de redes sociales diferentes y cómo implementar estrategias de SEO .
Afortunadamente, hay muchas formas en las que puede elegir promover y hacer crecer su podcast hoy. Yo mismo he probado varias de estas estrategias diferentes, con diversos grados de éxito, para hacer crecer mi propio podcast y mi marca. Aunque algunas estrategias pueden requerir más tiempo y esfuerzo que otras, he descubierto que encontrar la correcta es tan simple como reconocer qué tácticas de crecimiento funcionan o no específicamente para usted y su podcast.
Para ayudarlo a comenzar, aquí hay algunas de las formas más simples y fáciles que cualquier emprendedor puede usar para comenzar a hacer crecer su podcast.
Su podcast es una marca: trátelo y promocionelo en consecuencia
¿Qué tienen en común las publicaciones en redes sociales de otras marcas y sus episodios de podcast? Simple: ambas se consideran formas de contenido digital. Esto significa que al crear contenido de audio para su podcast, hay una serie de factores a considerar cuando se busca promoverlo y hacer crecer, incluido el enfoque en la calidad sobre la cantidad de su contenido de podcast, asegurando que el contenido de su podcast se dirige (y, preferiblemente, ayuda a resolver) un problema único para su audiencia de oyentes y trabajar tan duro para promover su podcast como lo hace para crear su contenido.
Al centrarse en la creación de contenido de calidad para una audiencia específica de oyentes, su podcast ya está por delante de la curva. Muchos emprendedores inician un podcast para su marca o se aventuran como un medio para lanzar una red de marketing más amplia, pero a menudo es más útil utilizar su podcast como una herramienta para identificar datos demográficos específicos de los usuarios y generar una mayor participación y lealtad.
Cuanto mayor sea el nicho al que pueda dirigirse el contenido de su podcast, mayores serán sus posibilidades de conseguir oradores invitados que se encuentren dentro de ese nicho de su podcast. De manera similar, el éxito de su podcast centrado en un nicho aumenta sus probabilidades de ser orador invitado en otros podcasts en su área de nicho. Ambas son oportunidades valiosas para promocionar su podcast y obtener oyentes adicionales, lo que aumenta la cantidad de seguidores de su podcast.
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Nunca pase por alto el valor del marketing en redes sociales
La industria del podcasting y las redes sociales de hoy van de la mano, con tantas plataformas diferentes como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y otras al alcance de su mano, cada una de las cuales brinda una oportunidad única para promover y hacer crecer su podcast de maneras tan creativas. ya que son numerosos.
Por ejemplo, si está listo para lanzar su último episodio de podcast, intente burlarse de sus seguidores y oyentes en Twitter y Facebook con una imagen única para captar su atención inmediata e incluya un breve clip de sonido de 15 a 30 segundos para otorgar una atisbo de lo que trata el episodio. Esa misma publicación puede reutilizarse para la historia de Instagram de su podcast e incluso volver a publicarse durante varios días en sus otras cuentas de redes sociales antes de que el episodio se publique.
Si también graba los episodios de su podcast con video, esto representa otra oportunidad de promoción y crecimiento. Debido a que el motor de búsqueda de Google tiende a valorar el contenido de video más de 50 veces que el texto o el audio, grabar videos de sus episodios, especialmente entrevistas de invitados, y subirlos a YouTube puede proporcionar un gran impulso al SEO de su podcast y al éxito general del marketing.
Si su próximo episodio consiste principalmente en entrevistar a una figura clave en su nicho de mercado o industria, simplemente puede etiquetar el video como "Entrevista con X" para obtener más visitas en YouTube y atraer a un mayor número de oyentes a su podcast en iTunes. o Spotify. Anotar videos de YouTube de su podcast con transcripciones precisas es otra forma de mejorar el SEO de su podcast y aumentar el tráfico de oyentes entrante de su programa.
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Siempre que sea posible, brinde a sus oyentes beneficios adicionales de forma gratuita
El atractivo de recibir algo gratis, incluso si no es algo que un consumidor necesita necesariamente, es un gran motivador para que los consumidores acudan a su marca. Para los emprendedores que buscan hacer crecer su podcast a través de una mayor cantidad de reseñas de cinco estrellas, una oferta gratuita es una estrategia única. Si tiene el presupuesto para la mercadería, puede anunciar un sorteo de mercadería en su podcast para los oyentes que dejan una reseña de 5 estrellas dentro de un período de tiempo determinado. Incluso si no tiene el presupuesto para ofrecer a sus oyentes mercancía gratis, ofrecerles descuentos en futuras ofertas o incluso un saludo al final de su próximo episodio puede ser toda la motivación que necesitan para ayudarlo a promover y hacer crecer su podcast. .
Esta es otra área de la estrategia de crecimiento de su podcast en la que las redes sociales pueden tener un gran papel en juego. Anunciar su próximo sorteo en una publicación de Instagram puede ser una manera fantástica para que sus seguidores etiqueten a sus amigos, agregando así más oyentes potenciales a su podcast, al tiempo que genera relaciones públicas esencialmente gratuitas para su podcast y su marca. Del mismo modo, si su podcast está buscando asociarse con otras marcas para patrocinios, este tipo de obsequios y promociones pueden brindarle la oportunidad de mencionar las marcas específicas con las que desea asociarse para futuras promociones, lo que desbloquea aún más las formas potenciales para que su podcast continúe creciendo.
Cualquiera que sea la estrategia que finalmente decida elegir para hacer crecer su podcast, recuerde que el crecimiento no es lineal; es cíclico. Cuanto más valor perenne, o valor recurrente, pueda aportar a su audiencia, mayores serán sus posibilidades de mantener un crecimiento constante.
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