Get All Access for $5/mo

Por qué su marca debe abordar los problemas de botones calientes A veces tiene sentido desde el punto de vista comercial adoptar una posición sobre temas delicados.

Por Scott Willyerd

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

En los días de antaño, los profesionales de la comunicación en situaciones de crisis y los especialistas en marketing no tocarían temas divisivos como la igualdad racial. Hoy, Coca-Cola muestra con orgullo las formas en que está abordando la equidad racial en su página de inicio como el elemento principal. Su sitio web presenta títulos de menú titulados "Negocios sostenibles" y "Mejor futuro compartido".

Entonces, ¿qué ha cambiado desde los días en que las corporaciones guardaban silencio sobre casi todo, hasta un momento en el que las grandes empresas se tropiezan con sí mismas para tener una opinión?

Tenemos. Y las instituciones sofisticadas han estado observando y aprendiendo.

Relacionado: La toma de posesión de los millennials: cómo la generación está revolucionando el lugar de trabajo

A medida que los millennials y la generación Z envejecen y tienen una participación cada vez mayor del poder adquisitivo, estas personas evalúan cada vez más las marcas. Comprar y usar un producto dice algo sobre nosotros como consumidores y seres humanos. Y no queremos estar en el lado equivocado de los problemas.

Los consumidores de hoy buscan hacer negocios con marcas en las que creen o comparten sus mismos valores. Hubo una investigación publicada por Kantar Consulting Group que mostró que las marcas con "un alto sentido de propósito tienen un aumento de valoración de marca del 175 por ciento en los últimos 12 años, en comparación con la tasa de crecimiento de los medios de comunicación del 86 por ciento y el 70 por ciento para las marcas con un bajo sentido de la propósito." En resumen, tiene más sentido financiero que las marcas posean un lado. Ganarás con algunos, pero perderás con otros. El cálculo es que aquellos a los que ganes seguirán siendo clientes más leales. Sin embargo, es posible que los que pierda nunca se conviertan.

Relacionado: Cuando las marcas defienden las causas sociales, la autenticidad es clave

Cuando aconsejo a los clientes sobre la emisión de declaraciones o mensajes al público, a menudo discutimos estos mensajes como reflejos de la ética o los valores corporativos. Marcas como la antes mencionada Coca-Cola necesitan mostrar a los consumidores de hoy cuál es su posición. Esto se debe a que los consumidores de esta generación quieren saber si están "a su favor" o "en su contra". Quieren saber que sus dólares apoyarán algo más grande.

Esto es bueno para la sociedad. Por el momento, las empresas están adoptando posiciones sobre temas candentes, y estos mensajes solo proliferarán durante meses y años.

Relacionado: ¿Cómo debería hablar con los empleados sobre el racismo?

Scott Willyerd

President and Managing Partner of RW Jones Agency

Scott Willyerd is the president of the RW Jones Agency, a boutique public relations firm supporting the needs of education. He sits on various boards and advises boards and senior leaders on crisis and strategic communications matters.
Emprendedores

10 grandes frases sobre el poder de las metas

Establecer metas es el primer paso para lograr algo significativo.

Iniciar un negocio

63 ideas de pequeños negocios para iniciar en 2025

Hemos elaborado una lista con las mejores y más rentables ideas de pequeños negocios para que los emprendedores las consideren en 2025.

Noticias

La Cámara de Diputados en México aprobó la ley para trabajadores de Uber, DiDi y Rappi, ¿en qué consiste?

Con estas modificaciones, más de 270,000 trabajadores de aplicaciones tendrán seguridad social y derechos laborales.

Emprendedores

8 pasos para alejarte del pasado que necesitas dejar atrás

Sin importar cuál sea el daño que hayas sufrido u ocasionado, hacer las paces con el pasado es la única forma de avanzar hacia un futuro mejor.

Noticias

Grok para todos: la IA de Elon Musk deja de ser exclusiva para usuarios premium

El chatbot de inteligencia artificial Grok ahora está disponible para usuarios gratuitos en X.

Emprendedores

9 maneras de atraer energía positiva hoy y todos los días

La buena energía puede aumentar nuestros sentimientos de bienestar, disolver los sentimientos de ansiedad y mejorar la comunicación.