¿Continuará reinando la publicidad de CTV en 2022?

Predicciones informativas sobre cómo será el panorama de la publicidad en video en línea el próximo año.

Por
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

La mayor parte de los rumores de la industria de la publicidad digital en el primer y segundo trimestre de 2021 se centró en los datos de los clientes y las formas legítimas de obtenerlos tras la desaprobación de las cookies de terceros. Pero la segunda mitad del año fue todo oídos en metaverso.

Échele la culpa al cambio de marca de Facebook, o las promesas de sus rivales de lanzar nuevos dispositivos AR en 2022, pero el centro de atención de la audiencia se ha desplazado hacia las capacidades de la próxima iteración de Internet y las actividades de las personas en ella, respectivamente.

Mientras tanto, las acaloradas discusiones en torno a CTV se han convertido en conversaciones algo rutinarias entre expertos, la mayoría de los cuales finalmente estaban listos para admitir que muchos de los desafíos de medición y atribución en el nicho aún no se habían resuelto.

¿Significa esto que se acabó el reinado de CTV en la publicidad en vídeo digital? ¿O las empresas publicitarias de CTV simplemente mantienen las cosas en silencio, mientras aumentan su núcleo tecnológico de productos?

Relacionado: Lo que nos dicen las ofertas de fusiones y adquisiciones de 2021 sobre el futuro de la publicidad online

CTV programática para acelerar

Siguiendo tendencias similares en otros nichos del mercado publicitario global en línea, el sector CTV ha estado cambiando rápidamente el enfoque de su desarrollo hacia la publicidad programática durante los últimos 12 meses.

Más importante aún, es probable que esta tendencia se acelere en 2022, particularmente debido a la capitalización de mercado masiva y al rápido crecimiento de los servicios FAST y AVOD que hemos estado rastreando.

En este sentido, lo que ya podemos predecir es la introducción de un nuevo software CTV adtech, específicamente dirigido a la mejor verificación de la visibilidad de los anuncios de video, una mayor transparencia de las ofertas publicitarias programáticas en el nicho, así como los mecanismos SSAI programáticos más mejorados.

Además, también es probable que veamos una actualización adicional de las soluciones tecnológicas del reproductor de anuncios de video y del servidor de anuncios de video a escala global, que deberán agregar y / o mejorar sus capacidades con respecto al entorno CTV para mantener a la altura de la competencia.

La lucha por que los datos de audiencia de CTV se calienten

Sin lugar a dudas, la importancia del acceso a datos propios en el segmento CTV es difícil de subestimar. Sin embargo, si bien se sabe que los poseedores de claves de dichos datos son proveedores de transmisión, que se esfuerzan continuamente por mantener y aumentar sus tarifas de suscripción y la base de anunciantes (en el caso de los servicios con publicidad), el hecho es que no son los únicos .

Es decir, los operadores de CTV OS tienen el mismo acceso a los datos de la audiencia, incluidos sus patrones de transmisión y preferencias de contenido / anuncios. Y este tipo de datos, actualmente monetizados a través de servicios de transmisión patentados, si los hubiera, pueden convertirse fácilmente en un valioso activo de datos de terceros en 2022.

Relacionado: De CTV a ubicaciones programáticas de productos: tendencias de marketing para adoptar en 2022

El razonamiento detrás de esto es claro.

Primero, no es probable que la participación de cada operador de SO en el mercado crezca lo suficiente como para formar monopolios de datos. En segundo lugar, el aumento acelerado de ofertas publicitarias programáticas en el segmento impulsará la demanda de una segmentación de audiencia más precisa.

Y por último, pero no menos importante, el gasto total en anuncios de video en CTV impulsará el mercado de la transmisión por secuencias aún más en su evolución, abriendo así el camino para el lanzamiento de muchas más aplicaciones y servicios relevantes nuevos.