Google pierde terreno frente a nuevos rivales en ingresos por anuncios de búsqueda y popularidad de su nombre, según nuevas estimaciones La Generación Z ya casi no usa el verbo "googlear".

Google es el motor de búsqueda más popular del mundo, pero su dominio sobre los ingresos de anuncios de búsqueda —y sobre el lenguaje de la Generación Z— está perdiendo fuerza.

De acuerdo con un informe de The Wall Street Journal, se espera que la participación de Google en el mercado publicitario de búsqueda en Estados Unidos, valorado en $88,800 millones de dólares, caiga al nivel más bajo en más de una década, mientras un conjunto diverso de competidores como Amazon, Perplexity AI y TikTok ofrecen a los usuarios experiencias de búsqueda alternativas.

Los consumidores están buscando productos a través de Amazon y búsquedas en redes sociales a través de TikTok, lo que genera ingresos publicitarios para cada una de estas plataformas. Se espera que a finales de este mes Perplexity también integre anuncios en sus resultados de búsqueda impulsados por IA.

Estas ofertas rivales harán que la participación de Google en el mercado de anuncios de búsqueda en Estados Unidos caiga por debajo del 50% el próximo año y que la participación de Amazon aumente en aproximadamente el 25%, según The Wall Street Journal.

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Además, según Bernstein Research, la Generación Z casi no utiliza el término "googlear" como verbo. Los usuarios jóvenes están "buscando" a través de redes sociales, Amazon y ChatGPT; no están "googleando", escribió el analista de Bernstein, Mark Shmulik, en una nota de septiembre.

Desde la semana pasada, las reseñas de IA de Google muestran anuncios con productos relevantes bajo una etiqueta de "patrocinado". Según un portavoz de Google, los anuncios solo aparecerán en búsquedas relevantes.

^{Ejemplo de anuncios en reseñas de IA de Google. Crédito: Google}

Incluso con rivales de IA como ChatGPT, los números de Google siguen siendo sólidos. Hasta ahora su participación en el mercado de búsqueda se ha mantenido por encima del 90%. Bing, Yahoo! y otros motores de búsqueda tienen menos del 4% cada uno del mercado.

Los ingresos por publicidad de Google también aumentaron de 2022 a 2023, pasando de $224,470 millones de dólares a $237,860 millones de dólares.