6 habilidades que necesita para convertirse en un exitoso creador de contenido en línea Desde la investigación hasta la coherencia y el arte de recibir comentarios, cómo crear contenido digital excelente.
Por Bhavik Sarkhedi Editado por Matt Scanlon
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales
Todas las iniciativas de marketing digital actuales se basan en la producción de contenido, definido como el proceso de realizar una investigación, generar ideas estratégicas, convertir esas ideas en garantías de alto valor y luego publicitarlas para una audiencia específica. Las páginas web, blogs, infografías, películas y publicaciones en redes sociales son ejemplos de contenido digital, cuyo marketing genera tres veces más clientes potenciales que el marketing tradicional, mientras que cuesta un 62% menos.
Todo el contenido tiene un objetivo: establecer una conexión con una audiencia, atraer nuevos clientes potenciales y dar como resultado el regreso de los consumidores anteriores. Los principiantes pueden creer que la creación de contenido comienza con sus propios pensamientos y lo que desea comunicar. Sin embargo, conocer a una audiencia (imaginar lo que valoran, lo que les fascina y el material previo que les ha atraído) es en realidad el primer paso vital en el proceso de lluvia de ideas.
Y, a pesar de que el mundo digital siempre está cambiando, existe un método para la locura de la creación de contenido. Si sigue los principios a continuación, se establecerá rápidamente como un líder de creación, atrayendo prospectos calificados listos para resolver sus problemas.
Optimización de motores de búsqueda
Debe hacer que su contenido sea atractivo para los motores de búsqueda en la plaza de marketing actual. Perfeccionar sus habilidades de escritura ayuda, sin duda, pero también use herramientas de SEO para ayudarlo a aprovechar al máximo el material. Los escritores de contenido web deben estar bien versados en los fundamentos del SEO y aplicarlos a su trabajo. Y no es una habilidad solo para redactores publicitarios; Las optimizaciones de imágenes y SEO de video debidamente seleccionadas ayudan a que el contenido tenga una clasificación más alta de lo que lo haría de otra manera.
Otro gran enfoque para aprender cómo una audiencia está hablando sobre un tema es realizar una investigación de palabras clave, que también ayudará a identificar nuevas opciones de contenido que de otra manera no habría explorado.
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Investigar
La buena curación de contenido implica destilar una gran cantidad de información y datos en la presentación más útil y relevante para el lector, y la investigación le brinda la autoridad para hablar sobre temas de una manera relevante y específica de la industria. También lo ayuda a desarrollar habilidades de escritura más sólidas y fluidas al brindarle confianza y claridad.
El cambio ocurre rápidamente en casi cualquier negocio, por lo que la investigación, incluida la lectura incansable del trabajo de otras personas, lo ayudará a mantenerse actualizado. Los mejores desarrolladores de contenido son curiosos y buscan incansablemente temas que puedan interesar a su público objetivo.
Consistencia
Cuanto más material proporcione, más visitantes recibirá su sitio web. Si desea ser el mejor editor en su campo, debe comprometerse a publicar contenido que interese a los lectores con regularidad . No es algo que hagas simplemente cuando tienes tiempo libre. No es un hobby. Trátelo como si fuera un trabajo. Para lograr visibilidad, la producción de contenido digital necesita dedicación y consistencia. Recuerde, "Fuera de la vista, fuera de la mente", así que publique .
Aprenda sobre su audiencia
Si profundiza lo suficiente en los intereses y patrones de la audiencia, descubrirá nuevas ideas con las que, de otro modo, no habría encontrado. Los datos demográficos básicos como la edad, los intereses, la educación, la ubicación y los patrones de compra pueden ser de gran ayuda para seleccionar el tipo de ideación que necesita. Comprender a un consumidor es su primera obligación como creador de contenido, por lo tanto, mientras realiza una lluvia de ideas sobre nuevos conceptos, considere lo que le parecería entretenido, intrigante o útil, luego considere cómo esas ideas pueden encajar en la estrategia de contenido.
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Análisis de marca
El carácter y la voz de una marca, la estrategia de diseño, los puntos fuertes, las debilidades, las tácticas de los rivales y las estrategias de contenido efectivas con el mayor valor deben incluirse al seleccionar el contenido. Solo tiene éxito si está sincronizado con la imagen de una marca y transmite el mensaje correctamente, por lo que el análisis de la marca es crucial y, además, ayudará a anticipar el ROI del contenido.
Presta atención a los comentarios
Solicite comentarios sobre el material de un tercero para verificar si todavía está pensando en su audiencia principal y si está bien encaminado con los objetivos de marketing de contenido establecidos al inicio de un proyecto. Pedir comentarios a los consumidores y luego revisarlos puede ayudar a identificar preguntas no resueltas sobre un producto o área que quizás no haya considerado. El material creado en respuesta a esas consultas tendrá un impacto directo y significativo en la base de consumidores actual.
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Es difícil y gratificante al mismo tiempo trabajar como creador de contenido. La mayoría de nosotros tenemos la capacidad de seleccionar algunos, pero hacer que llegue a las masas y luego lograr el éxito a través de la estrategia de contenido es un juego de pelota completamente diferente. Cuando intente sobresalir en este dominio, recuerde las "C": cliente, creatividad y coherencia, y listo.
