De SEO a CEO: 3 cosas a tener en cuenta en el mercado actual A medida que la tecnología avanza, las empresas tiene que adaptarse a las nuevas tendencias. La llegada de la IA al SEO es solo una de las cosas que debes tener en cuenta.

El goliat tecnológico Google lanza miles de actualizaciones para su motor de búsqueda cada año. Dicho esto, la mayoría trae consigo mejoras importantes; como su más reciente actualización "SPAM Update" de octubre que ha "cobrado la vida" de muchos sitios web, sobre todo de habla inglesa.

Asimismo, las mejoras en tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático seguirán afectando los cambios que implementa el motor de búsqueda.

Como consultor de optimización para motores de búsqueda (SEO), he trabajado en la mejora de docenas de proyectos para empresas emergentes, grandes corporaciones e instituciones académicas. Y desde pequeñas empresas hasta grandes comercios electrónicos, he encontrado que los mismos problemas se repiten.

De esta manera, me gustaría compartir tres consejos prácticos a tener en cuenta sobre cómo asegurarte de que tu sitio web mantenga un alto rendimiento en Google a medida que crece y se integra más.

Para el SEO, la IA ya ha llegado

Ya sea que la gente se dé cuenta o no, la IA está aquí. Actualmente, muchos ya están usando la tecnología para crear contenido.

Google se ha dado cuenta de esto y clasifica a este contenido como spam. Para ayudar a abordarlo, ha lanzado cientos de actualizaciones para privilegiar el contenido creado por la gente y para la gente (la más reciente actualización fue en octubre de este año).

Para estos casos, recomendaría a los empresarios y creadores de contenido crear un perfil de autor en sus respectivos sitios web, y conectarlo a alguna red social de su preferencia, por ejemplo, LinkedIn y Facebook.

La razón de lo anterior es que es una forma importante de mostrarle a Google y a los visitantes de tu sitio web que el autor de los contenidos es una autoridad en el tema y en ese sentido que no es IA.

Desde el principio, piense en la escalabilidad

En pocas palabras, la escalabilidad web es la capacidad de su sitio o aplicación para funcionar a medida que aumentan sus usuarios y conexiones. En este sentido, no solo nos referimos a los elementos técnicos como los servidores y el CMS (Content Management System) que está utilizando, sino también a la forma en que estructura el contenido de su sitio, así como a los costos y la disponibilidad de los recursos humanos.

Los consejos para la escalabilidad web son:

• Elegir un CMS que tenga un amplio soporte (incluidos foros y una comunidad de desarrolladores) y la capacidad de conectarse a otras plataformas a través de API;
• Organizar su estructura de contenido en torno a temas o categorías asociados con su negocio y no en torno a los tipos de contenido que tiene en su sitio web. (Ej: home/recursos-seo/seo-tecnico en lugar de home/blog/infográficos);
• Si es posible, organice el contenido en subcarpetas en lugar de subdominios. En términos de SEO, los subdominios se toman como sitios web independientes, no se benefician de la Autoridad de Dominio (DA) del dominio raíz y pueden llegar a ser más costosos.

Enlaces externos tóxicos y experiencia de página

Muchos no se dan cuenta de que a medida que crecen, más sitios se vincularán con ellos, y esto puede dañar su sitio web si no tiene cuidado, por ejemplo, si los enlaces provienen de sitios web maliciosos. Una opción a tener en cuenta es proteger a su sitio web del hotlinking (otros sitios web que roban los recursos de tu servidor de contenido) a través de un CDN; la otra es usar la Consola de búsqueda de Google para desautorizar ciertos enlaces.

Por último, ofrece la mejor experiencia de página posible, no importa si solo tienes un blog o si estás lanzando un nuevo producto, marca o servicio; la experiencia de la página es uno de los factores de clasificación de Google y el 88% de los consumidores en línea tiene menos probabilidades de regresar a un sitio después de una mala experiencia. Si es posible, trabaje con Accelerated Mobile Pages (AMP) Framework. Ten cuidado con el formato y el tamaño de las imágenes y el contenido multimedia que utiliza en su sitio web. Analícelo y optimícelo, asegurándose de cumplir con las señales de experiencia de página de Google.

Aunque estos consejos podrían verse como muy básicos, responden a los problemas que he visto de forma generalizada en los diferentes proyectos en los que he participado.