¿La IA transformará radicalmente la industria del SEO? La IA ya está aquí, al menos en algunos contextos, en la industria de la optimización de motores de búsqueda (SEO). ¿Deberíamos prepararnos para una revisión en toda la industria? ¿O la IA simplemente va a mejorar nuestras capacidades ya existentes, sin muchos cambios fundamentales a largo plazo?

La inteligencia artificial (IA) se está abriendo camino en todas las industrias imaginables. Con él, estamos abriendo la puerta a la automatización, mejores análisis de datos, mayor productividad y una serie de otros beneficios comerciales. Pero también estamos viendo transformaciones industriales radicales, con algunos segmentos del mercado reinventándose y redefiniéndose a sí mismos a raíz de esta nueva tecnología.

La IA ya está aquí, al menos en algunos contextos, en la industria de la optimización de motores de búsqueda (SEO). ¿Deberíamos prepararnos para una revisión en toda la industria? ¿O la IA simplemente va a mejorar nuestras capacidades ya existentes, sin muchos cambios fundamentales a largo plazo?

IA en la industria del SEO

Hay algunas áreas principales en las que la IA está influyendo en la industria del SEO en la actualidad, que incluyen:

• Los cambios de algoritmo y el ritmo de desarrollo de los motores de búsqueda. Primero, los principales motores de búsqueda como Google están comenzando a integrar elementos de inteligencia artificial y aprendizaje automático en sus algoritmos. Comenzando con RankBrain en 2015, Google anunció que usaría el aprendizaje automático para refinar su capacidad de proporcionar resultados de búsqueda relevantes y autorizados; RankBrain, específicamente, trabaja para comprender mejor la intención del usuario en consultas ambiguas, pero el potencial futuro de la IA en los algoritmos de búsqueda es prácticamente ilimitado.
• Escritura basada en GPT-3 y AI. GPT-3 y herramientas de inteligencia artificial similares se utilizan cada vez más para abordar trabajos de escritura repetitivos. Incluso los especialistas en marketing aficionados saben que el contenido es el corazón de cualquier estrategia de SEO, y ciertos algoritmos de aprendizaje automático se están volviendo capaces de replicar la escritura a nivel humano a escala. Sin embargo, esta tecnología está todavía en pañales.
• Análisis de datos, modelos predictivos y motores de recomendación. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático también se utilizan para análisis de datos, modelos predictivos y motores de recomendación. Los sistemas de inteligencia artificial entrenados de manera efectiva pueden analizar mejor la competencia y el volumen de búsqueda de palabras clave, analizar los aspectos técnicos de su sitio web e incluso recomendar cambios específicos para ver mejores resultados. Estos beneficios serán aún mejores en el futuro. Sin embargo, no tienen mucho potencial para ser fundamentalmente disruptivos; están en condiciones de potenciar y apoyar a los optimizadores, en lugar de desplazarlos, reemplazarlos, volverlos innecesarios o redefinir sus funciones.
• Automatización de tareas. Posiblemente en la aplicación más simple, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático se pueden usar para la automatización de tareas básicas. Si está haciendo algo predecible y repetitivo, como seguir una fórmula específica para escribir meta descripciones para todas sus páginas, simplemente puede automatizarlo con la herramienta de inteligencia artificial adecuada. Esto es algo que pueden utilizar casi todas las empresas de todas las industrias .

Actualizaciones de IA y algoritmos

¿Qué impacto tienen la IA y el aprendizaje automático en las actualizaciones de algoritmos en el futuro?

Eso depende de cómo defina "impacto". En este momento, la inteligencia artificial se está utilizando para pulir y perfeccionar continuamente los algoritmos de Google; es aprender cosas nuevas y publicar actualizaciones nuevas y menores de forma constante. Esto se está haciendo a un ritmo mucho más rápido de lo que un ser humano sería capaz de hacer manualmente.

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Sin embargo, según nuestro conocimiento actual, estas herramientas de inteligencia artificial solo se utilizan para ejecutar la dirección humana. Google no está evolucionando de forma espectacular ni en direcciones nuevas e impredecibles; simplemente está mejorando para hacer lo que siempre quiso hacer. En consecuencia, si bien los resultados de búsqueda de Google están mejorando para los usuarios y Google está ahorrando tiempo y dinero en el proceso, esto no está teniendo un gran impacto en la industria del SEO, ni parece que eso vaya a cambiar en el futuro.

IA y escritura

Una aplicación de IA más interesante en SEO es la escritura basada en IA. La redacción de contenido es posiblemente el elemento más importante de cualquier estrategia de SEO, y también tiende a ser el más caro. La redacción de IA de alta calidad podría dejar sin trabajo a millones de escritores y, al mismo tiempo, ahorrarles a las empresas toneladas de dinero e inundar la web con material escrito increíble al mismo tiempo. ¿Correcto?

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No exactamente. Aunque es difícil decir cuál es el futuro de la escritura basada en IA, tal como está, los algoritmos de escritura de IA son extremadamente limitados. Pueden manejar tareas de escritura repetitivas y de bajo nivel, pero incluso entonces, vale la pena tener un editor humano que revise y perfeccione el trabajo. Para el contenido estratégico profundo y de alta calidad necesario para el éxito del SEO, los escritores humanos seguirán siendo necesarios en el futuro previsible.

Capacidades futuras

Por supuesto, es difícil decir con cierta certeza qué depara el futuro para la IA . La tasa de desarrollo tecnológico tiende a ser exponencial, y muchas de las tecnologías sofisticadas que disfrutamos hoy habrían sido fundamentalmente impredecibles hace solo 50 años. En las próximas décadas, podemos parecer grandes avances en el ámbito de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático que restablecieron por completo nuestras expectativas.

Dicho esto, podemos predecir definitivamente el curso del desarrollo de la IA y su impacto en la industria del SEO durante al menos los próximos años. Teniendo en cuenta que la IA ya se ha abierto camino en la industria y está siendo utilizada por la mayoría de los principales actores, podemos anticipar nuevos avances iterativos en estas herramientas. También podemos predecir que nuestra generación actual de IA no es capaz de desplazar o reemplazar por completo a los trabajadores humanos; en cambio, seguirá siendo una herramienta poderosa en el arsenal del optimizador de búsqueda promedio. Como tal, no podemos predecir una "transformación radical" en el futuro a corto plazo.