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Otro nicho por explorar

Las religiones congregan grupos de consumidores que requieren de diversosproductos y servicios

Por Nancy Garc?a

La Iglesia Evang?lica es el segundo grupo religioso de M?xico.Seg?n el Instituto Nacional de Estad?stica Geograf?a eInform?tica (INEGI), el n?mero de habitantes afiliados a ella esde alrededor de 4.5 millones de personas. Este n?cleo social demandaproductos y servicios principalmente en materia de educaci?n y cultura.La oferta, en este sentido, a?n es insuficiente.

Los emprendedores podr?an considerar proveer a este mercado de materialpara realizar sus servicios religiosos, estudios b?blicos y laborpropagand?stica. La mayor?a de los cristianos evang?licosgustan de comprar libros que hablen de diferentes t?picos delcristianismo, m?sica espiritual, diversos utensilios, adornos o ropa conmensajes b?blicos, as? como biblias de estudios o dirigidas aniños, j?venes, mujeres y varones.

Tambi?n podr?an ofrecerse trabajos de serigraf?a paraestampar playeras, bol?grafos y diversos objetos con mensajesb?blicos; rentar instalaciones para que realicen sus servicios aaquellos grupos que no cuentan con un establecimiento formal.

Un ejemplo de la oportunidad que representa el atender a la iglesiaevang?lica son las librer?as, como es el caso de Maranatha,fundada en el Distrito Federal en 1989.

Jhonatan Fr?as, director de mercadotecnia de la librer?a, comentaque la empresa naci? como un negocio familiar con cuatro miembros queatend?an a la clientela. Hoy, tienen ya dos sucursales y unadistribuidora para otras librer?as cristianas en M?xico. Es unaempresa con 90 empleados.

En su cat?logo cuentan con m?s de 13 mil art?culos que vandesde biblias hasta material did?ctico para niños. El materialliterario, explica Fr?as, es importado, primordialmente, de EstadosUnidos, España, Argentina y Uruguay. Los libros y otros productosgenerados en M?xico a?n est?n en una fase incipiente. Esaes otra veta de oportunidad.

El INEGI detalla que los estados con mayor poblaci?n evang?licason Chiapas (4.7 mil personas), seguido del Distrito Federal y Veracruz, conalrededor de 423 mil feligreses, respectivamente.

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