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Date color

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Crédito: Depositphotos.com

Date color Date color Ambientes que estimulan Atenci?n... El color significa... Aprende m?s

Date color

C?mo utilizar los colores para crear ambientes diversos y convertirtu local en un lugar atractivo y estimulante a la compra

Por Carlos A. Anguiano*

Existen gustos definidos para el color de un traje, un esmalte para uñaso de un portafolio; para tales preferencias no suelen haber argumentosobjetivos, todo es emoci?n. Pero esto no sucede en el comercio y laindustria, ?reas en donde el uso del color responde a necesidadespr?cticas relacionadas con el rendimiento, la productividad o lainclinaci?n de los consumidores.

As? es como la industria alimenticia, por ejemplo, recurre a lasensaci?n de pureza, higiene y refinamiento que el color blanco produceen muchos de los consumidores y lo emplea intencionalmente para elaborarproductos como el harina y el az?car, cuyo nivel de calidad se asociamentalmente con lo inmaculado de su aspecto.

Los fabricantes de dulces y refrescos utilizan, de manera abundante, colorantesartificiales que generan en el consumidor la idea de que la bebida o lagolosina es m?s refrescante, dulce o apetitosa, cuando m?sintenso es su color.

Cuando se trata de ropa, el uso del color se fundamenta en las asociaciones queculturalmente se hacen entre los colores y los rasgos predominantes de lapersonalidad del p?blico destinatario de una l?nea o marca deropa. Por eso se prefieren los matices claros como blanco, beige, o champagneen l?neas conservadoras y elegantes, mientras el diseño de ropajuvenil e informal opta por colores vivos y contrastantes.

Ambientes que estimulan

El color tiene una funci?n protag?nica en la generaci?n deest?mulos dentro de un espacio. Por medio del uso planeado de loscolores, ?ste puede influir en la percepci?n del tamaño deun local para que parezca m?s amplio o m?s alto de lo que es enrealidad.

Puede tambi?n trasmitir sensaciones de calidez o frescura, lo mismo quetranquilidad o dinamismo. En un restaurante se puede estimular el apetito delos comensales, lo mismo que en un bar es posible despertar sensaciones decalor y sed que propicien un mayor consumo de bebidas.

De ah? la importancia de conocer los efectos que el color produce en el?nimo y conciencia de las personas.

Atenci?n...

Antes de elegir los colores para tu establecimiento, considera que los efectosque estos producen son resultado de percibir en forma integral a todos loselementos que ah? se localizan: muros, pisos, mobiliario,mercanc?as, iluminaci?n...

Los colores para espacios interiores var?an seg?n el uso de cadalugar. Por ejemplo, una farmacia con tonalidades en blanco combinadas condetalles aislados de colores intensos (rojo, azul o verde) puede generar unaimpresi?n de higiene o asepsia, con un aspecto formal muy emparentadocon ciertos ambientes hospitalarios. Esto resulta ben?fico para laimagen de un establecimiento dedicado a expender medicinas y productosrelacionados con la salud, pero si se emplea la misma selecci?n decolores en una pasteler?a, la impresi?n de asepsia cl?nicamuy probablemente produzca una sensaci?n de frialdad poco convenientepara despertar en la clientela el apetito por los alimentos.

En ocasiones puede ser necesario ajustar la selecci?n de colores a unestilo arquitect?nico o decorativo en particular.

La elecci?n com?n de los colores en la mayor?a de losconsumidores gira alrededor del color de la ropa que usan. Por ello esimportante identificar el tipo de cliente al que se aspira atender pararealizar este tipo de an?lisis.

Las cualidades psicol?gicas de los colores no son universales niexactas. Dependen en alto grado de factores subjetivos que a su vez semodifican en funci?n de la edad, g?nero, ocupaci?n, nivelsocio-cultural de las personas y pertenencia a un sector o grupo social.Incluso un mismo color o conjunto de colores puede provocar respuestasemocionales distintas en personas o grupos de personas diferentes.

El color significa...

Colores tierra (rojos pardos, caf?s, ocres)

Los colores propios de la tierra y la madera se asocian con sensaciones deconfort, cordialidad, y seguridad. Adquieren un sentido de &flashquothogar&flashquot, depertenencia a las tradiciones y a las ra?ces ancestrales.

Negro

Es com?n que se le relacione con el misterio, lo desconocido, lo secretoy lo enigm?tico.

La gala y la elegancia son cosas que tambi?n se relacionan con lo&flashquotnocturno&flashquot y por tanto con el negro. Igualmente se le hacen asociaciones con lasolemnidad, el duelo, la rebeld?a y el inconformismo

Blanco

Es el m?ximo grado de luminosidad. Se le asocia con aquello que esevidente, franco, no oculto y tambi?n se le atribuyen cualidades desencillez, elementalidad, limpieza, frescura y pureza. Puede generarsensaciones de frialdad y de vac?o cuando se utiliza excesivamente.

Gris

Es la neutralidad. Se le asocia con rasgos como lo impersonal, lo profesional,la formalidad y la sobriedad. Es un color frecuente en los metales y elconcreto, por lo que tambi?n se relaciona con las naves, lasm?quinas y todo aquello que sea sin?nimo de altatecnolog?a. Empleado en exceso puede generar ambientes mon?tonosy hasta deprimentes.

Rojo

Por ser propio del fuego y de la sangre se le relaciona com?nmente conlas emociones m?s fuertes: amor, pasi?n, euforia, bravura. Laintensidad del rojo tambi?n se le asocia con la virilidad, la fortaleza,la vivacidad, el dinamismo y el calor ardiente. Es dif?cil emplearloextensamente en espacios interiores ya que puede parecer molesto e inclusoagresivo si no se combina con colores suaves.

Rosa

Sus significados m?s comunes son refinamiento, dulzura, gentileza,femineidad. Los tonos brillantes, como el magenta, se asocian con conceptoscomo la sofisticaci?n, el rebuscamiento y la vitalidad.

Anaranjado

Se identifica con la plenitud y por lo tanto con la alegr?a, lajovialidad, la abundancia, la fertilidad y la generosidad. Sus asociacionesfrutales pueden generar cierta actividad g?strica (apetito) cuando se leutiliza en un ambiente interior. Tambi?n sirve para expresaracci?n, movimiento e irradiaci?n de energ?a.

Amarillo

Se relaciona con la energ?a, la calidez, la luminosidad y el movimiento.En combinaci?n con otros colores intensos puede producir sensaciones dealegr?a y festividad. Es el color m?s luminoso y brillante,tambi?n el m?s notorio visualmente, pero en cantidades excesivasen un espacio puede ser irritante.

Verde

Se le asocia con la fertilidad, el crecimiento, la juventud, la jovialidad, lafrescura y la calma. En sus tonalidades m?s amarillentas se relacionacon la luz y la alegr?a, mientras que sus tonalidades azuladas tienenimplicaciones de serenidad y reflexi?n.

Azul

La profundidad y lo infinito se relacionan con este color que en sus tonosclaros, evoca la tranquilidad, la serenidad, la espiritualidad y lossueños. En tonos oscuros puede relacionarse con la melancol?a, lanostalgia y la seriedad. Tambi?n es com?n que el azul se asociecon las ideas de trascendencia, aristocracia y autoridad.

Violeta

Denota lujo por lo que se asocia con la aristocracia y la realeza, aunquetambi?n se relaciona con el misterio, el misticismo, la espiritualidad,la sublimaci?n y el duelo. Su uso es frecuente cuando se desean producirsensaciones de sofisticaci?n.

Aprende m?s

Algunos libros relacionados con el tema

Color. El secreto y su influencia, Kenneth R. Fehrman y Cherie Fehrman,M?xico. Ed. Prentice-Hall/Pearson Educaci?n, 2001.

El color en el interiorismo, Melanie y John Aves Barcelona, Ed.Blume,1994.

Combinar el color, Hideaki Chijiwa Barcelona, Ed.Blume, 1999.