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BrandZ: Google es la marca más cara del mundo y Microsoft la segunda

En el estudio realizado por Millward Brown, la mitad de las marcas en el top 10 fueron de empresas tecnológicas, como IBM, Apple y Vodafone
BrandZ: Google es la marca más cara del mundo y Microsoft la segunda
Crédito: Depositphotos.com
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El desarrollo de la informática han cambiado el panorama de las marcas. Si hace una década marcas de productos tradicionales como Coca Cola o General Motors eran las más reconocidas, están siendo destronadas por las tecnológicas.

El estudio BrandZ top de la empresa Millward Brown dejó a Google como la marca más millonaria del mundo, valiendo US$100 billones según el ranking, aumentando en un 16% su valor desde el año pasado. El segundo lugar fue mara Microsoft, con US$76.2 billones, subiendo sólo 8% desde al año pasado.

Coca Cola se ubicó en el tercer lugar (US$67.2 billones), seguida por IBM en el cuarto (US$66.6 billones), McDonalds en el quinto (US$66.5 billones) y Apple en el sexto (63.1 billones).

Otras tecnológicas que destacaron en la lista fueron Vodafone en el noveno lugar (US$53.7 billobes) y Amazon en el vigésimo sexto (US$ 21 billones). La mitad de las marcas en el top ten del ranking son marcas tecnológicas.

En tanto, Banco Santander fue la marca española más considerada, al valorarse en US$16 billones, por delante de otras españolas como BBVA, Movistar y Zara, según la clasificación BrandZ.

La lista valora las marcas en función de sus activos intangibles, como la fidelidad de los consumidores a la marca, el valor de mercado y el potencial de crecimiento.