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Recursos Humanos

BrandZ: Google es la marca más cara del mundo y Microsoft la segunda

En el estudio realizado por Millward Brown, la mitad de las marcas en el top 10 fueron de empresas tecnológicas, como IBM, Apple y Vodafone
BrandZ: Google es la marca más cara del mundo y Microsoft la segunda
Crédito: Depositphotos.com
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El desarrollo de la informática han cambiado el panorama de las marcas. Si hace una década marcas de productos tradicionales como Coca Cola o General Motors eran las más reconocidas, están siendo destronadas por las tecnológicas.

El estudio BrandZ top de la empresa Millward Brown dejó a Google como la marca más millonaria del mundo, valiendo US$100 billones según el ranking, aumentando en un 16% su valor desde el año pasado. El segundo lugar fue mara Microsoft, con US$76.2 billones, subiendo sólo 8% desde al año pasado.

Coca Cola se ubicó en el tercer lugar (US$67.2 billones), seguida por IBM en el cuarto (US$66.6 billones), McDonalds en el quinto (US$66.5 billones) y Apple en el sexto (63.1 billones).

Otras tecnológicas que destacaron en la lista fueron Vodafone en el noveno lugar (US$53.7 billobes) y Amazon en el vigésimo sexto (US$ 21 billones). La mitad de las marcas en el top ten del ranking son marcas tecnológicas.

En tanto, Banco Santander fue la marca española más considerada, al valorarse en US$16 billones, por delante de otras españolas como BBVA, Movistar y Zara, según la clasificación BrandZ.

La lista valora las marcas en función de sus activos intangibles, como la fidelidad de los consumidores a la marca, el valor de mercado y el potencial de crecimiento.