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Cultura Colectiva, a la par de jugadores digitales a nivel mundial

Tres mexicanos crearon un medio digital que ahora compite con The New York Times y The Guardian en contenido viral y reproducciones de video.
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¿Cómo podemos innovar en la creación de contenidos? Se preguntaban tres amigos en un departamento, convencidos de que México es un país muy rico en gente creativa. Era el año 2011, Adolfo Cano, Luis Enríquez y Jorge del Villar, sentían que los dos gigantes de la televisión no marcaban la diferencia, sino que seguían haciendo “más de lo mismo”. Incluso hoy consideran que la televisión va a durar cinco años, mínimo, y luego morirá.

En un principio, estos emprendedores organizaban eventos para apoyar artistas y creativos. Abrieron una comunidad en Facebook llamada Cultura Colectiva (CC) y desde el inicio la aceptación fue muy buena. El primer mes tuvieron 25,000 fans, y luego de cinco años ya rebasan los 22 millones, en comparación con periódicos internacionales como The New York Times con un poco más de 15 millones y los casi 8 millones de The Guardian.

Hoy Cultura Colectiva es un medio digital que difunde actividades artísticas, culturales y sociales. En su página Web reciben más de 70 millones de visitas mensuales y tienen más de 800 millones de reproducciones, casi igual que The New York Times y The Guardian. Crean contenido para diferentes categorías como noticias, video, arte, foto, cine, historia, letras, música, diseño, estilo de vida, moda, viajes, ciencia y tecnología, comida.  

Adolfo Cano, fundador de Cultura Colectiva, asegura que CC es uno de los 10 jugadores digitales más importantes a nivel mundial (el único mexicano); y en engagement son una de las cinco o seis plataformas más importantes. 

“Empezamos a entender todo lo que está sucediendo en el mundo digital, y el alcance que tiene a diferencia de abrir un restaurante o una tienda física. Yo siempre recomiendo Internet porque el impacto y el crecimiento que puedes lograr es increíble”, afirma Adolfo.

El éxito de Cultura Colectiva se debe a que crean contenido basándose en tecnología y datos, como lo hace Netflix, que a través de algoritmos supieron cuál era el actor más visto en cierto segmento y resultó Kevin Space de House of Cards, quien no fue elegido nada más al azar. También identificaron que la política es de las categorías de mayor crecimiento. “Netflix sabe perfectamente cuando vas al baño y cuántas veces, y cuáles son los programas que te gustan”, indica Adolfo, quien agrega que el futuro va a estar dirigido por algoritmos inteligentes que dictan lo que más les interesa a las personas.

Así que, Cultura Colectiva (CC) no es un blog. Se definen como una data drive media que produce contenido de calidad e impacto. ¿Cómo la hacen? Con sus propios algoritmos obtienen una predicción exacta del boom que va a tener un título y cuántas visitas, dependiendo la hora. También es posible mejorar un encabezado o si no estás muy inspirado para crearlo, pones un sentimiento y la misma plataforma te da opciones. Asimismo, puedes meter imágenes y el sistema sugiere qué colores utilizar para lograr mayor número de usuarios. Estas herramientas las usa todo el equipo editorial de Cultura Colectiva. 

“Estamos empezando a indagar en la inteligencia artificial que para nosotros ha sido algo interesantísimo”, comparte Adolfo. Además, Cultura Colectiva almacena desde hace más de cinco años, títulos, datos y todo lo que generan en línea, simplemente para mejorar la calidad y el contenido que están creando.

También definieron 12 perfiles de milennials. Porque se puede catalogar que a todos ellos les gustan los tatuajes y el futbol, por ejemplo. Sin embargo, gracias a la plataforma de CC se han dado cuenta de que en México uno de cada cinco millennials está tatuado, de los cuatro que quedan, dos se van a tatuar en los próximos dos años. “Gracias a estos datos y tendencias podemos darles a las marcas no sólo publicaciones, sino que les enseñamos a influenciar en la audiencia”.

Aconseja a las compañías probar el producto estrella con un mensaje correcto, identificar lo que está funcionando, ver qué colores pueden utilizar, etc. “Es un trabajo en conjunto, que sí requiere de tiempo y de un buen análisis para dar un mensaje poderoso”. 

Adolfo Cano comenta acerca de la diferencia entre poner publicidad en Facebook o Cultura Colectiva? “Facebook va a hacer que llegues a muchísima gente, pero él no sabe hablarle a la audiencia como nosotros sabemos hacerlo. Conocemos lo que la gente quiere y en qué forma”, sostiene.

Lo más importante es crear un mensaje para inspirar -dice Adolfo-. “Si no podemos crear un mensaje que inspire no estamos haciendo algo bien”. “Y cualquier cosa que hagan, háganlo con un propósito y pasión, les aseguro que no importa lo que quieran, realmente lo van a conseguir”, añade.

En 2017 la plataforma mexicana facturó 200 millones de pesos. El 80% de sus ingresos proviene del contenido que producen para las marcas y el 20% restante es de publicidad display. Del total de sus ganancias, el 60% lo destinan a desarrollo tecnológico.

La página web de Cultura Colectiva (CC) ya tiene versión en inglés. El paso a la internacionalización lo dieron con la apertura de una oficina en Nueva York que emplea a 20 personas y en donde esperan generar 1.2 millones de dólares en ventas. En la Ciudad de México trabajan cerca de 200 colaboradores en la colonia Roma. Pronto lanzarán junto con la casa productora Argos, cinco series digitales. Cultura Colectiva fue empresa Endeavor y también recibió inversión de Dalus Capital por 72 millones de pesos a cambio del 15% de la startup.

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