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Domina la redacción SEO: 10 tips para posicionar tu página web

La redacción SEO siempre ha sido tan importante como desafiante. Al escribir sabes que no sólo te leerán humanos: también los motores de búsqueda como Google estarán revisando tu sitio.
Domina la redacción SEO: 10 tips para posicionar tu página web
Crédito: Depositphotos.com
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Todos queremos escribir y posicionar, pero ¿cómo se redacta para SEO, es decir, posicionar tu página en buscadores como Google?

Supo ser útil la repetición incansable de palabras clave. También la generación de contenidos específicos para cada una de las variaciones de esas keywords (receta de ensalada, receta ensalada, recetas de ensaladas).

Sin embargo, en 2018 las cosas en SEO son distintas:

Ya hace varios años que Google no sólo toma en cuenta las coincidencias exactas de keywords sino que también identifica sinónimos, variaciones y palabras relacionadas. Eso se llama, de hecho, búsqueda semántica y puedes leer sobre ella aquí.

Además, a mediados de 2017 incorporó inteligencia artificial a sus algoritmos con su sistema Rank Brain. Por lo que sus ‘lecturas’ son cada vez más precisas y se mejoran a sí mismas.

¿Entonces qué debemos tener en cuenta para escribir y posicionar? Aquí mis 10 tips de redacción SEO para que domines este arte combinado.

1) Elige tus temas en base a palabras clave convenientes

Lo primero que debes saber es cuáles son las palabras clave más importantes para ti. En SEO no se eligen intuitivamente, sino que se investigan a través de herramientas. Si bien muchos utilizan el Planificador de Palabras Clave de AdWords, en mi experiencia sólo es útil para comenzar. Te sugiero que busques desde allí un conjunto de palabras con buen nivel de búsquedas mensuales y que luego uses herramientas específicas de SEO para analizar la competencia. Los keyword explorers de  MOZ, de Ahrefs o de SEMRush, son muy recomendables.

Clave: Elegir palabras con muchas búsquedas pero no demasiado competidas.

2) Investiga los Top10 de las palabras elegidas

¿Ya elegiste tus keywords? Búscalas en Google y revisa uno a uno los primeros resultados orgánicos. ¿Qué ofrecen? ¿Tienen imágenes, videos o infografías? ¿Son resultados de calidad? ¿Cuántas palabras tienen en promedio? Ten en cuenta que Google está considerando que esa es la mejor información disponible para esa búsqueda. Y para quedar en primer lugar, tú debes ofrecer una respuesta indiscutiblemente mejor.

Clave: Conoce los textos con los que compites antes de sentarte a escribir.

3) Escribe para las personas, luego optimiza para los buscadores

Tus palabras clave son tu norte, pero no estés pensando en cómo ubicarlas mientras escribes. Piensa en tus lectores ideales y cuál es su intención al buscar. ¿Desean una respuesta detallada? ¿Cómo debe ser el tono de comunicación de acuerdo con la edad, los gustos e intereses? Responde a lo que preguntaron con atención y empatía. Luego haz una revisión general y ocúpate de que las palabras elegidas y sus sinónimos tengan un rol protagónico.

Clave: Escribe pensando en los usuarios, edita pensando en los buscadores.

4) Aumenta tu CTR con meta-descriptions llamativas

Desde que lanzó Rank Brain, Google presta mucha atención a la cantidad de clics que genera un resultado. Si tu sitio aparece en el Top10 de una palabra clave pero nadie hace clic al leer la descripción, dejarás de rankear rápidamente. Y al revés, mientras más personas hagan clic, podrás escalar más posiciones.

La forma de conseguir que los usuarios entren a tu sitio es redactando la meta información de manera que genere entusiasmo y deseo de ingresar. Este artículo del sitio DeTeresa sobre etiquetas meta te ayudará.

Clave: Explica tus beneficios y redacta de forma atractiva la meta información para generar clics.

5) Aumenta la permanencia de usuario y sube en los ránkings

Otro signo de user experience muy importante para Google es cuánto tiempo pasan los usuarios en tu web. Un artículo extenso y súper interesante es clave para mantener a las personas inmersas en tu sitio.

¡No tengas miedo de escribir demasiado!

El promedio de palabras de los resultados #1 es de 1890 según Backlinko. Si tu texto es interesante y tiene un tono adecuado, las personas lo leerán. 

Clave: Piensa en las palabras clave como si fueran preguntas formuladas por los usuarios y responde a sus interrogantes. Hazlo de forma exhaustiva y agregando algo interesante a sus vidas.

6) Sé fácil de leer

En SEO está permitido hacer textos largos, pero no olvides que la lectura debe ser muy amena y liviana. Corta los textos con subtítulos y enumeraciones, usa palabras simples y elige un tono adecuado para tu público. Si no, entrarán a tu sitio y al ver que es un texto difícil de leer se irán en pocos segundos.

Clave: Redacta teniendo en cuenta lo visual y haz más liviana la lectura.

7) Enlaza desde y hacia otras páginas propias (¡con palabras clave!)

Seguramente al escribir vengan a tu mente otras partes de tu sitio que podrían ser mencionadas. ¡Hazlo! Coloca un link hacia ellas utilizando las palabras del título para hacer el enlace. Eso ayudará a fortalecer tu estructura interna de enlaces y será un signo positivo para el posicionamiento.

Clave: Aprovecha y haz links hacia otras partes de tu sitio cuando sea pertinente.

8) Redacta títulos con estas 4 “píldoras” de efectividad

Los títulos son súper importantes, pues son la puerta de entrada a tu web. Deben generar expectativas pero sin decepcionar después. Hay estudios sobre cuáles son los elementos que más funcionan al titular los textos en marketing digital, como éste de BuzzSumo. ¡Por ello, aquí las claves son 4!

Claves para los títulos:

1- Si puedes, usa un formato de lista e incluye 10, 5 ó 15 elementos.

2- No utilices menos de 10 ni más de 20 palabras.

3- Menciona qué beneficio te dará leer el artículo.

4- Usa corchetes o paréntesis (llaman la atención).

9) Despierta emociones y llama a la acción

No olvides que en Internet siempre estarás compitiendo con mucha información y tienes tan sólo unos segundos para ser elegido. No caigas en titulares estilo click-bait, vas a decepcionar a tus lectores y eso no es nada bueno para SEO. Lo que sí funciona es escribir de forma llamativa y animada, indicando al usuario qué quieres que haga.

Clave: Contagia entusiasmo en tus títulos e introducción.

10) Respalda lo que escribes con información confiable

Es casi imposible hacer un texto de calidad, entretenido, extenso e interesante sin hacer un relevamiento previo de expertos en la materia. Haz una búsqueda relevante, infórmate y aprende cosas nuevas antes de escribir. ¡Y cita a las fuentes! Es tanto una responsabilidad como un signo de confianza que hará que los lectores se mantengan leyendo.

Clave: No descuides la veracidad de tus redacciones SEO.

Ahora que ya tienes un conjunto de criterios SEO para escribir, bajo ningún concepto dejes de lado la frescura y naturalidad de tus textos. Si te obsesionas, se notará.

A fin de cuentas, los lectores y lectoras son quienes deciden si tu web es o no un excelente resultado para sus búsquedas. Por ello ante la duda, inclínate por lo más sencillo: resolver la duda que llevó al usuario a buscar esas palabras clave.

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

Lee: 6 idiomas que te abrirán la puerta a un mejor empleo

Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

Lee: ¿Cuáles son los idiomas más competitivos para trabajar?

Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

Lee: Hablar idiomas, básico para conseguir un buen trabajo

Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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