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Domina la redacción SEO: 10 tips para posicionar tu página web

La redacción SEO siempre ha sido tan importante como desafiante. Al escribir sabes que no sólo te leerán humanos: también los motores de búsqueda como Google estarán revisando tu sitio.
Domina la redacción SEO: 10 tips para posicionar tu página web
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Todos queremos escribir y posicionar, pero ¿cómo se redacta para SEO, es decir, posicionar tu página en buscadores como Google?

Supo ser útil la repetición incansable de palabras clave. También la generación de contenidos específicos para cada una de las variaciones de esas keywords (receta de ensalada, receta ensalada, recetas de ensaladas).

Sin embargo, en 2018 las cosas en SEO son distintas:

Ya hace varios años que Google no sólo toma en cuenta las coincidencias exactas de keywords sino que también identifica sinónimos, variaciones y palabras relacionadas. Eso se llama, de hecho, búsqueda semántica y puedes leer sobre ella aquí.

Además, a mediados de 2017 incorporó inteligencia artificial a sus algoritmos con su sistema Rank Brain. Por lo que sus ‘lecturas’ son cada vez más precisas y se mejoran a sí mismas.

¿Entonces qué debemos tener en cuenta para escribir y posicionar? Aquí mis 10 tips de redacción SEO para que domines este arte combinado.

1) Elige tus temas en base a palabras clave convenientes

Lo primero que debes saber es cuáles son las palabras clave más importantes para ti. En SEO no se eligen intuitivamente, sino que se investigan a través de herramientas. Si bien muchos utilizan el Planificador de Palabras Clave de AdWords, en mi experiencia sólo es útil para comenzar. Te sugiero que busques desde allí un conjunto de palabras con buen nivel de búsquedas mensuales y que luego uses herramientas específicas de SEO para analizar la competencia. Los keyword explorers de  MOZ, de Ahrefs o de SEMRush, son muy recomendables.

Clave: Elegir palabras con muchas búsquedas pero no demasiado competidas.

2) Investiga los Top10 de las palabras elegidas

¿Ya elegiste tus keywords? Búscalas en Google y revisa uno a uno los primeros resultados orgánicos. ¿Qué ofrecen? ¿Tienen imágenes, videos o infografías? ¿Son resultados de calidad? ¿Cuántas palabras tienen en promedio? Ten en cuenta que Google está considerando que esa es la mejor información disponible para esa búsqueda. Y para quedar en primer lugar, tú debes ofrecer una respuesta indiscutiblemente mejor.

Clave: Conoce los textos con los que compites antes de sentarte a escribir.

3) Escribe para las personas, luego optimiza para los buscadores

Tus palabras clave son tu norte, pero no estés pensando en cómo ubicarlas mientras escribes. Piensa en tus lectores ideales y cuál es su intención al buscar. ¿Desean una respuesta detallada? ¿Cómo debe ser el tono de comunicación de acuerdo con la edad, los gustos e intereses? Responde a lo que preguntaron con atención y empatía. Luego haz una revisión general y ocúpate de que las palabras elegidas y sus sinónimos tengan un rol protagónico.

Clave: Escribe pensando en los usuarios, edita pensando en los buscadores.

4) Aumenta tu CTR con meta-descriptions llamativas

Desde que lanzó Rank Brain, Google presta mucha atención a la cantidad de clics que genera un resultado. Si tu sitio aparece en el Top10 de una palabra clave pero nadie hace clic al leer la descripción, dejarás de rankear rápidamente. Y al revés, mientras más personas hagan clic, podrás escalar más posiciones.

La forma de conseguir que los usuarios entren a tu sitio es redactando la meta información de manera que genere entusiasmo y deseo de ingresar. Este artículo del sitio DeTeresa sobre etiquetas meta te ayudará.

Clave: Explica tus beneficios y redacta de forma atractiva la meta información para generar clics.

5) Aumenta la permanencia de usuario y sube en los ránkings

Otro signo de user experience muy importante para Google es cuánto tiempo pasan los usuarios en tu web. Un artículo extenso y súper interesante es clave para mantener a las personas inmersas en tu sitio.

¡No tengas miedo de escribir demasiado!

El promedio de palabras de los resultados #1 es de 1890 según Backlinko. Si tu texto es interesante y tiene un tono adecuado, las personas lo leerán. 

Clave: Piensa en las palabras clave como si fueran preguntas formuladas por los usuarios y responde a sus interrogantes. Hazlo de forma exhaustiva y agregando algo interesante a sus vidas.

6) Sé fácil de leer

En SEO está permitido hacer textos largos, pero no olvides que la lectura debe ser muy amena y liviana. Corta los textos con subtítulos y enumeraciones, usa palabras simples y elige un tono adecuado para tu público. Si no, entrarán a tu sitio y al ver que es un texto difícil de leer se irán en pocos segundos.

Clave: Redacta teniendo en cuenta lo visual y haz más liviana la lectura.

7) Enlaza desde y hacia otras páginas propias (¡con palabras clave!)

Seguramente al escribir vengan a tu mente otras partes de tu sitio que podrían ser mencionadas. ¡Hazlo! Coloca un link hacia ellas utilizando las palabras del título para hacer el enlace. Eso ayudará a fortalecer tu estructura interna de enlaces y será un signo positivo para el posicionamiento.

Clave: Aprovecha y haz links hacia otras partes de tu sitio cuando sea pertinente.

8) Redacta títulos con estas 4 “píldoras” de efectividad

Los títulos son súper importantes, pues son la puerta de entrada a tu web. Deben generar expectativas pero sin decepcionar después. Hay estudios sobre cuáles son los elementos que más funcionan al titular los textos en marketing digital, como éste de BuzzSumo. ¡Por ello, aquí las claves son 4!

Claves para los títulos:

1- Si puedes, usa un formato de lista e incluye 10, 5 ó 15 elementos.

2- No utilices menos de 10 ni más de 20 palabras.

3- Menciona qué beneficio te dará leer el artículo.

4- Usa corchetes o paréntesis (llaman la atención).

9) Despierta emociones y llama a la acción

No olvides que en Internet siempre estarás compitiendo con mucha información y tienes tan sólo unos segundos para ser elegido. No caigas en titulares estilo click-bait, vas a decepcionar a tus lectores y eso no es nada bueno para SEO. Lo que sí funciona es escribir de forma llamativa y animada, indicando al usuario qué quieres que haga.

Clave: Contagia entusiasmo en tus títulos e introducción.

10) Respalda lo que escribes con información confiable

Es casi imposible hacer un texto de calidad, entretenido, extenso e interesante sin hacer un relevamiento previo de expertos en la materia. Haz una búsqueda relevante, infórmate y aprende cosas nuevas antes de escribir. ¡Y cita a las fuentes! Es tanto una responsabilidad como un signo de confianza que hará que los lectores se mantengan leyendo.

Clave: No descuides la veracidad de tus redacciones SEO.

Ahora que ya tienes un conjunto de criterios SEO para escribir, bajo ningún concepto dejes de lado la frescura y naturalidad de tus textos. Si te obsesionas, se notará.

A fin de cuentas, los lectores y lectoras son quienes deciden si tu web es o no un excelente resultado para sus búsquedas. Por ello ante la duda, inclínate por lo más sencillo: resolver la duda que llevó al usuario a buscar esas palabras clave.

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