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Mundial Rusia 2018

Marketing mundialista: ¿Cómo posicionar tu marca o vender durante el Mundial de Rusia?

Aunque dure solo un mes y se transmita cada 4 años, la pasión de los aficionados ha otorgado a las marcas una enorme oportunidad de mejorar su posicionamiento y potencializar sus ventas.
Marketing mundialista: ¿Cómo posicionar tu marca o vender durante el Mundial de Rusia?
Crédito: Depositphotos
4 min read
Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El mundial de fútbol es uno de los eventos deportivos de mayor expectación y asistencia a nivel global. Aunque dure solo un mes y se transmita cada 4 años, la pasión de los aficionados ha otorgado a las marcas una enorme oportunidad de mejorar su posicionamiento y potencializar sus ventas.

En 2018 más de 300 compañías de diversos países estarán presentes en Rusia. Desde las grandes marcas que patrocinan equipos y jugadores, hasta aquellas que dan soporte a un evento de esas magnitudes: turismo, alimentación y hospedaje, transporte, entretenimiento, moda, arte y cultura, entre otras.

Se estima que la inversión publicitaria para esta edición será de aproximadamente 2,400 millones de dólares que cubren la publicidad exterior y el aumento del tráfico web en sitios con información deportiva relacionada con el mundial.

Estamos hablando del mundial más conectado en toda la historia, las diversas plataformas digitales y la penetración de internet permiten que el usuario tenga toda la información que necesita en la mano, a pocos clics y en tiempo real, una excelente noticia para cualquier marca que tiene presencia en línea, si ¡cualquier marca!

Con la digitalización, se rompen las barreras de los estadios y las sedes, los eventos deportivos viven gracias a los millones de fanáticos que están detrás de un monitor, en su casa, oficina, escuela, restaurante, lugar público, etc., en cualquier hora del día.

En México, el 57% de la población siguió el mundial de Brasil, significa que más de 65 millones de personas en nuestro país estarán pendientes de todo lo que suceda en Rusia, especialmente en los partidos de la selección nacional.

Si ya tienes una estrategia para este mundial o estás planeando unirte a la fiebre futbolera, toma en cuenta estos 3 importantes detalles.

1. Uso de Marcas

Antes de insertar un logo o gráfico en tu página web, perfil social, banner publicitario o texto, asegúrate de haber leído las condiciones y formas correctas del uso de la marca. Por ser un evento de relevancia internacional, las reglas y sanciones pueden ocasionar una crisis en cualquier empresa.

Aquí puedes consultar las directrices para el uso de las marcas oficiales de la FIFA


Además de la FIFA hay muchas marcas registradas que tienen lineamientos específicos para su uso, pon atención en los visuales y fotografías que uses, debes tener derechos de autor o usar solo imágenes de dominio público.

2. Conecta tu marca con el mundial

No basta con tener una promoción especial de temporada para captar la atención de los clientes, como marca debes seguir el mundial con la misma intensidad que los fanáticos.

Publica artículos relacionados con equipos o jugadores, comparte los resultados de los partidos, anuncia horarios de los juegos y si tu marca lo permite haz cosas divertidas, trivias o concursos y comparte la experiencia de los usuarios.  

3. Actúa en tiempo real

Aun cuando hayas planeado tu estrategia con anticipación, es importante tener en mente que la mayoría de los acontecimientos relevantes del mundial se dan en tiempo real y de manera continua durante todo el mes, lo que significa que la demanda de los usuarios será mayor y más exigente ¡que no te vayan a meter gol!

Tus horarios de atención deben adaptarse y tener enfoque durante las transmisiones de los partidos, que es cuando la mayor parte de los usuarios están conectados. Publica marcadores parciales, sube fotografías o videos autorizados de los partidos, realiza promociones especiales y lo más importante, cuida que estés a tiempo con todo, recuerda que muy pocos gritan en gol en la repetición del partido.  

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