¿Te gustó la playera de López-Gatell? Así respondió Lacoste México al interés de los usuarios

Esta táctica se le conoce como newsjacking, que es cuando las marcas desarrollan estrategias de comunicación alrededor de una tendencia.

Todos los días a las 7 pm el doctor Hugo López-Gatell, el funcionario a cargo de los trabajos de contención de la contingencia sanitaria en México, da un resumen abierto de la situación en el país. Estas conferencias han elevado su popularidad e incluso lo han elevado a nivel de meme entre los internautas. 

Lacoste México

Imagen: @absurdiovisual vía Twitter

Para muestra el pasado 5 de abril López-Gatell dio la conferencia vespertina, pero lo que llamó la atención fue la playera polo roja de la marca Lacoste que estaba usando. La prenda, que es identificable por el icónico logo, generó fuertes reacciones en redes sociales ya que los usuarios mostraron sus intenciones de compra. 

Lacoste México no desaprovechó la tendencia y una cuenta no verificada en Twitter anunció que la prenda roja modelo L.12.12 se puede encontrar en su tienda en línea. 

Imagen: Lacoste México vía Twitter

Esta táctica se le conoce como newsjacking, que es cuando las marcas desarrollan estrategias de comunicación alrededor de una tendencia informativa para aprovechar el interés del usuario. 

Descubrir qué es lo que más le importa a la gente es clave para esta técnica. El newsjacking es oportunista, pero no debería parecerlo. El truco es lograr que la audiencia se sienta escuchada por ti, pero no explotada. No hay reglas duras y rápidas. Las marcas deben buscar las noticias que le interesan a su audiencia, tener un punto de vista para entusiasmar a sus consumidores. 

En este sentido, Lacoste México lo hizo bien ya que, sin mencionar el contexto político, supo aprovechar la tendencia. 

¿Comprarías una polo roja por la tendencia que impuso sin querer López-Gatell? 

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