Snapchat lanza Spotlight, el rival TikTok

La compañía gastará millones de dólares para pagar a los usuarios por videos populares.
Snapchat lanza Spotlight, el rival TikTok
Crédito: Snap vía Engadget

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This story originally appeared on Engadget

TikTok ahora tiene otro competidor: Snapchat. La empresa matriz Snap está lanzando Spotlight, una nueva sección de su aplicación que mostrará videos creados por usuarios.

Aunque no es la primera vez que la aplicación destaca videos de los usuarios, es la primera vez que Snapchat los presenta de manera destacada en la aplicación. Y, en caso de que eso no sea suficiente para motivar a las personas a crear contenido para otra plataforma de video de formato corto, Snap también está invirtiendo mucho dinero en el esfuerzo. La compañía dice que pagará un millón por día hasta fin de año a los usuarios que compartan los clips más populares.

En cierto modo, Spotlight se parece a TikTok e Instagram Reels. Cuenta con videos verticales de reproducción automática, y puede deslizarse hacia arriba o hacia abajo para moverse rápidamente entre clips. Un algoritmo determinará qué clips aparecen en tu feed, aunque también puedes sumergirte en temas específicos.

Pero Spotlight es diferente en otros aspectos. En particular, la función no permite comentarios o el tipo de núcleo de remezcla de TikTok. De hecho, muchas de las instantáneas que aparecen en Spotlight serán anónimas. A menos que el cráter del video tenga un perfil público (la mayoría de los usuarios de Snapchat no lo tienen), los videos en Spotlight aparecen sin nombre ni identificador. Esa falta de contexto podría ser un poco discordante si estás acostumbrado a seguir a usuarios específicos. Pero también podría eliminar parte de la presión que de otro modo podría estar asociada con la publicación pública.

Para los usuarios, el mayor atractivo probablemente será la promesa de un pago potencial. La compañía no comparte exactamente cuánto puede esperar ganar un usuario, aunque señala que los pagos se basan en una fórmula que "recompensa a los Snapchatters principalmente en función del número total de vistas de video únicas que obtiene un Snap en un día determinado". Por ahora, la compañía se compromete a gastar un millón de dólares al día hasta fin de año, aunque Snap aún no ha establecido una fecha de finalización firme, por lo que el acuerdo podría continuar en 2021. A largo plazo, Snap planea llevar publicidad a Spotlight , por lo que no es difícil imaginar que los pagos directos podrían evolucionar hacia un acuerdo de reparto de ingresos más tradicional.

Lo que está menos claro es cuánto apetito hay por este tipo de contenido dentro de Snapchat y si la empresa puede convertirlo en algo que tenga la posibilidad de convertirse en un competidor real de TikTok. Aunque Instagram ya ha ganado algo de tracción con Reels, también está lleno de copias directas de videos de TikTok. Eso, al menos, no será un problema para Spotlight: Snapchat no permite la carga de videos con marcas de agua.

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