Al igual que las aplicaciones móviles después del lanzamiento del iPhone, las aplicaciones CTV están listas para explotar Estas son las verticales de aplicaciones de CTV preparadas para ver el mayor crecimiento.
Por Nick Platonenko •
Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.
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Probablemente no sea una novedad para cualquiera que lea esto, pero vale la pena repetirlo: las aplicaciones CTV (TV conectada a Internet) están preparadas para un auge, similar al despegue de las aplicaciones móviles después del lanzamiento del primer iPhone. Y donde hay aplicaciones, hay anuncios ; ya ha visto cómo la programática basada en anuncios se ha incorporado en casi todas las aplicaciones gratuitas para teléfonos inteligentes que existen, y CTV está experimentando un crecimiento similar. Según Pixalate, las aplicaciones over-the-top (OTT) y CTV que respaldan la publicidad programática han crecido en un 232% , cifras impresionantes para un sector cuya base de usuarios y conteos de espectadores aún están en su infancia.
El contenido de video de entretenimiento conduce a las instalaciones
Comencemos con lo obvio: en Amazon Fire TV, Apple TV y Tizen, el contenido de video de entretenimiento es el líder absoluto en instalaciones de aplicaciones. (El contenido de video de entretenimiento aquí se refiere a los canales creados por las plataformas de transmisión, como Netflix, YouTube, etc.). Según 42matters , Amazon Fire TV tiene una participación del 20,04%, Apple TV tiene el 19,86% y Tizen el 40,7%.
Sin embargo, Roku, uno de los fabricantes de dispositivos OTT más populares, es líder en canales basados en la fe : 18,91%, lo que representa casi 5.000 aplicaciones, la vertical más grande, seguida del entretenimiento. La sorprendente popularidad de los canales basados en la fe puede explicarse por un factor fundamental : las iglesias locales y las organizaciones religiosas están descubriendo que la transmisión por secuencias es una forma eficaz de transmitir su mensaje a sus miembros. En VlogBox, a menudo recibimos las solicitudes de desarrollo de este sector específico; sin embargo, sin considerar las oportunidades de monetización, lo cual es bastante obvio.
Al mismo tiempo, si está buscando la vertical de más rápido crecimiento en Roku, esa sería Kids & Family, que vio cómo la cantidad de aplicaciones aumentó en un 4.5% de 2020 a 2021, casi el doble del crecimiento en protectores de pantalla, en 2.6 %. Algunas cosas han causado esto: la gran cantidad de creadores de contenido para niños talentosos que buscan establecerse y ganar experiencia con plataformas distintas de YouTube y la facilidad de crear un canal. Si bien esa categoría tiene la participación de aplicaciones más baja en la actualidad, con un 8.2% del total de aplicaciones, sus tendencias de crecimiento actuales la harán subir lo suficientemente pronto.
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En Apple y Amazon Fire TV , las cifras son similares: los juegos y las aplicaciones de estilo de vida constituyen la siguiente vertical de mayor participación después del entretenimiento. Los programas de cocina, los programas de ejercicios y la decoración del hogar son tan populares como el campo de rápido crecimiento de los juegos CTV : en Apple TV y Amazon Fire TV, estas dos categorías oscilan entre el 14% y el 16% de todas las aplicaciones. Según Samsung , 2,8 millones de los 34 millones de usuarios activos de televisores Samsung tienen sus consolas de juegos conectadas. Por lo tanto, Xbox o PlayStation verán el sentido de utilizar anuncios nativos en la interfaz de usuario de Samsung y AVOD en Samsung TV Plus.
El impacto de la pandemia en el crecimiento de la aplicación CTV
Una de las razones principales que pueden causar el crecimiento de las aplicaciones CTV en su conjunto es , lo adivinó , la pandemia. Nielsen señaló el año pasado que el tiempo de visualización en dispositivos CTV había alcanzado más de 3.500 millones de horas a la semana. Y esos números continúan aumentando, incluso cuando desaparecen las restricciones pandémicas, las vacunas se activan y el mundo se reabre lentamente a un futuro posterior al Covid : con muchas oficinas que adoptan un horario de "media semana", el tiempo que se pasa en casa seguirá estando por encima niveles prepandémicos.
Pero el tiempo de visualización no es el único impacto. La reacción económica de la pandemia de Covid-19 ha sido dura para muchas personas, y la Organización Internacional del Trabajo señaló que se han perdido 114 millones de puestos de trabajo en todo el mundo. Esto ha creado una mayor demanda de diferentes tipos de contenido de CTV tanto para los espectadores que se quedan en casa, los editores experimentados y los recién llegados, como para los anunciantes que se dirigen a audiencias específicas. Con la variedad de modelos de monetización disponibles en las plataformas CTV, incluidos SVOD, AVOD, colocación de productos o merchandising, es cada vez más fácil comenzar a generar ingresos adicionales , o incluso asumir la creación y transmisión de videos a tiempo completo mientras los anunciantes ven un número creciente de inventario.
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Tampoco se debe descartar el desarrollo tecnológico; Como han aprendido las organizaciones religiosas locales en Roku, crear un canal CTV y lanzarlo en una plataforma se ha convertido en un juego de niños. En gran parte, esto se debe a la gran cantidad de empresas de desarrollo de aplicaciones CTV y al perfeccionamiento de los paneles de análisis y desarrollo de canales OTT ya existentes.
El futuro del desarrollo de canales CTV parece brillante
Con estos factores en mente, es fácil ver por qué el desarrollo y la publicidad del canal CTV están experimentando un crecimiento rápido. Agregue a eso la participación de mercado en constante crecimiento de CTV en los hogares en su conjunto (el 80% de los hogares de EE. UU. Tienen al menos un dispositivo OTT) y, de repente, el desarrollo de aplicaciones CTV parece tan prometedor como el desarrollo de aplicaciones móviles, y comparte gran parte de los mismos procesos.
En cuanto al futuro, los juegos, el contenido y el estilo de vida de los niños son verticales emocionantes y en rápida expansión en las plataformas CTV. Lo mejor de todo es que estas verticales están preparadas para lo que me gusta llamar un momento de "Angry Birds", con las tendencias de crecimiento actuales que hacen que ese momento sea más probable más temprano que tarde.
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Eso significa que los estudios de juegos emprendedores, los creadores de contenido de video y los desarrolladores de aplicaciones pueden tener la oportunidad de lograr el mismo éxito que los pioneros anteriores en dispositivos móviles y YouTube. Y, por supuesto, para los anunciantes, eso significa que puede haber una gran cantidad de unicornios para elegir en términos de patrocinios, asociaciones, negociaciones de compra de anuncios , incluso colocaciones de productos, todos los cuales son más baratos en comparación con la televisión lineal e incluso los grandes canales de YouTube. Teniendo en cuenta que se prevé que la inversión publicitaria de CTV se triplique en 2024, es el momento adecuado para que los especialistas en marketing consideren realmente las verticales que pueden estar definiendo sus estrategias en el futuro.
