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Cómo crear una campaña de marketing de influencia exitosa Una receta de seis pasos es todo lo que necesita para seguir adelante.

Por Jason Falls

Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés.

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales

Cecilie_Arcurs | Getty Images

El siguiente es un extracto de Winfluence de Jason Falls : Reencuadre del marketing de influencia para encender su marca , que se publicará el 23 de febrero a través de Entrepreneur Press . Pre-ordene su copia ahora a través de Amazon | Barnes & Noble | IndieBound | Librería .

Es hora de pasar de la estrategia a la acción, pero aún queda un mundo de preparación. Planear campañas de marketing de influencia es mucho más que simplemente decidir que queremos usar socios de influencia y este es el objetivo al que aspiramos. Las personas que rozan la superficie de la preparación no están influyendo en Winfluence. Recuerde que los socios de influencia en línea se preocupan por sus objetivos, por lo que la creación de ofertas y oportunidades para ellos debe integrar lo que quieren con lo que usted quiere.

Por más cliché que pueda parecer en nuestro mundo de cebos de enlaces, todavía encuentro útiles las listas y los dispositivos mnemotécnicos para recordar los procesos paso a paso. Entonces sí, soy culpable de la lista ocasional o la aliteración tonta para recordar cosas. Pero funcionan, así que demándame. La construcción de campañas de marketing de influencia, en mi experiencia y práctica, se reduce a seis pasos. Entonces, si me disculpan por la repetición, ¡les presento los seis pasos para construir campañas de marketing de influencia! (Trate de escuchar una trompeta dramática, al estilo de Monty Python en su mente cada vez que lea eso, y la mnemotécnica se quedará mejor). Hice un esfuerzo adicional para hacerlos aliterativos, para aquellos que prefieren el factor idiota. 11.

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1. Decidir objetivos

Con Winfluence, a diferencia del marketing de influencers, debes comenzar con el fin en mente. ¿Qué es lo que realmente desea lograr con su programa de marketing de influencia, y cómo ascenderá eso a sus objetivos comerciales y de marketing generales?

2. Defina las audiencias

Luego, debe pensar profundamente en quién desea que el programa de marketing persuada, convenza o afecte. Saber a quién persigues hace que el siguiente paso sea mucho más eficaz.

3. Delimita a las personas influyentes

A continuación, se concentrará en aquellos que realmente pueden impactar a la audiencia a la que está tratando de llegar. Esto evita perder tiempo o recursos en personas influyentes en línea "mírame" que no ayudarán a su negocio.

4. Desarrollar activos

Ahora tienes que darles a las personas influyentes el contenido que necesitan para difundir tu mensaje con éxito. Esto significa que deberá planificar, escribir, diseñar y producir contenido para sus cuentas.

5. Entrega mensajes

La goma se encuentra en el camino a medida que elabora mensajes para sus socios de influencia elegidos para reclutarlos y ayudarlo a lograr el objetivo. Y mientras gestiona la ejecución del programa donde los socios de influencia entregan sus mensajes a sus audiencias.

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6. Determinar los éxitos

Finalmente, observará los análisis del programa de marketing de influencia para determinar si está teniendo éxito o si es necesario hacer algo más. Y no lo olvides: no esperas hasta el final para medir. Vas a planificar eso desde el principio.

En la superficie, estos "Six Ds" tienen sentido, ¿verdad? Pero simplemente tomar esas breves descripciones y seguirlas es como leer "agregar sal" a una receta y pensar que sabes cocinar. Necesita saber cuánta sal agregar, cómo la sal afecta el sabor y qué otras especias deben agregarse para que tenga un excelente sabor.

Jason Falls

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