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Ideas creativas

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Ideas creativas Ideas creativas Prende el foco

Ideas creativas

Conoce c?mo funciona el proceso creativo y ponlo en pr?cticapara mejorar tus ventas. Te damos 6 pasos

Por Rodolfo Urdiain

Son realmente sorprendentes aquellos que para hacer publicidad de un producto oservicio, obtienen excelentes ideas, poderosas y persuasivas, como sacadas dela nada. La creatividad, es verdad, tiene una base in natura; hay quienespueden tener excelentes ideas, pero hay quien no tiene el m?nimo talentopara esto.

Los emprendedores, negociantes, artistas, escritores y todos aquellos que dealguna manera materializan la percepci?n de las cosas, son individuoscapaces de tener magn?ficas ideas; sin embargo, la creatividad haceparte de un proceso, y es buen conocerlo pues hasta el mejor creativo tienebloqueos que pueden limitarlo.

Este proceso que presentamos de manera sencilla, tambi?n sirve para dary tener ideas en ?mbitos distintos al publicitario:

Prende el foco

1. Preparar:. Es imprescindible saber qu? deseas obtener con tuproceso creativo, ¿una idea publicitaria por ejemplo? Debes obtener tantosdatos como sea posible, t?cnicos y de uso del producto: c?mo es,para qu? sirve, c?mo est? constituido; el mercado op?blico que puede adquirirlo, c?mo es, qu? le gusta, quenecesidades cubrir? o puede ayudar a satisfacer el producto.

Este primer momento es cansado, pero este trabajo de investigaci?n deberealizarse con el m?s profundo respeto y convicci?n ya que, esimposible tener buenas ideas acerca de algo que no es conocido.

2. Depurar. Con todos los datos sobre la mesa, le?dos yrele?dos, hay que depurar; escribir en un cuaderno de pasta dura, lorelacionado con el producto y el p?blico. As? tambi?ndatos relevantes que, obviamente, puedan sorprender a cualquiera.

Punto a punto, la inmensa cantidad de datos va tomando forma para convertirseen algo as? como una receta o manual acerca de algo. Si tienes un finplaneado, y sobre todo, conoces a fondo de lo que vas a hablar, el procesocreativo lleva la mitad del camino andado.

3. Sobrecalentar. Con lo anterior, inicia el trabajo que puede generardolores de cabeza: tener ideas, ideas, ideas; crear, destruir y crear, una yotra vez hasta que, de pronto... llegue el momento inevitable: el agotamiento.Tu mente se rehusar? a pensar nada m?s acerca de lo mismo. Este,quiz?, es uno de los momentos m?s importantes porque est?ssaturado; no te des por vencido en cuanto llegue ese sentimiento; obliga a lamente a pensar m?s, sobrecali?ntala y entonces estar?scerca a una idea magn?fica.

4. Digesti?n creativa. Ya has llenado de informaci?n lamente, de ideas, de pensamientos. Despu?s de haber cerrado tus carpetasmentales, hay que dejar que la mente haga su trabajo por s? sola. Sal alcine, al teatro, distr?ete, duerme un rato, escucha buena m?sica,en fin, haz algo distinto y permite que se lleve a cabo la &flashquotdigesti?n&flashquot.En medio de tu distracci?n, sucede el milagro Newton; ante unest?mulo extraño aparecer? con toda su luz, la GRAN idea ydir?s ¡Eureka!

5. Esculpir. Con la idea magn?fica en bruto, si?ntate ydale forma. De manera sencilla, la idea ah? est?, perotendr? que esculpirla como idea creativa funcional. La gran ideaser? por la que has trabajado y pensado, y cuando llega, hay que darleforma y dejarla lista para salir a la luz para que te ayude a vender.

6. Comprobaci?n. Cuando tengas el anuncio, el texto o el conceptopublicitario terminado, lo ideal es preguntar a distintas personas, y mejor sipueden ser clientes tipo de tu negocio o consumidores del producto que piensasdar a conocer. Al final, tendr?s lista una magn?ficacampaña publicitaria.

Con pr?ctica, obviamente, el proceso de crear ideas se vuelve algo comoun don que ilumina diariamente tu trabajo cotidiano.

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Con información de Reuters y Agencias

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