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Los efectos que dejó Pokémon Go a un año de su naciemiento

El juego de Niantic se liberó por primera vez el 6 de julio 2016.
Los efectos que dejó Pokémon Go a un año de su naciemiento
Crédito: Depositphotos.com

El 6 de julio de 2016 la empresa Niantic liberó Pokémon Go, una aplicación móvil que los usuarios podían usar para capturar criaturas imaginarias. En cuestión de días la plataforma ya era un fenómeno mundial y hacia finales de junio de 2017, el juego había sido descargado 752 millones de veces y recaudado 1.2 mil millones en ganancias, según cifras de Apptopia. 

Muchos medios han asegurado que la moda de Pokémon Go murió a los pocos meses de nacer, pero la app sigue estando fuertemente presente, más aún con su reciente actualización. 

Pokémon Go tiene todas las características de un fenómeno viral: se adapta a donde se encuentre el usuario, es fácil de explicar, es compartible y tiene una marca reconocida. Al mirar al año pasado, no podemos negar que la app dejó varios efectos en la cultura y la manera de hacer negocios. 

1. Nos mostró por primera vez lo que se va a lograr con la realidad aumentada

La realidad aumentada, que usa la cámara de los dispositivos móviles para sobreponer un objeto en imágenes del mundo real, había sido prometida por años como una tecnología que podría cambiar la manera de hacer negocios, pero realmente nunca había llegado a la mayoría del público. 

Pokémon Go fue la primera app que utilizaba la realidad aumentada que realmente captó la atención del mercado. El CEO de Apple Tim Cook incluso lo presumió a sus inversionistas.

2. Nos presentó una nueva manera de hacer marketing

En el juego los usuarios podían visitar las Poképaradas, áreas donde los monstruos digitales podían ser atraídos y capturados. Dueños de pequeños negocios en todo el mundo aprovecharon estas locaciones para aumentar el tráfico a pie a sus locales y lanzaron anuncios especiales para los jugadores de Pokémon Go. Marcas grandes como McDonald’s y Starbucks se unieron a Niantic para que sus tiendas fueran gimnasios y Poképaradas lo que le gen eraba una ganancia a la empresa de apps 15 centavos por cada visita a estos lugares. 

3. Hizo que la gente caminara

Tal vez uno de los efectos más interesantes del juego de Niantic es que de hecho motivaba a la gente a salir a caminar en el mundo real con… interesantes consecuencias. Un estudio encontró que los jugadores daban 2,000 pasos más al día gracias a la plataforma. No obstante, muchas personas jugaban en lugares respetados, como el Cementerio Nacional de Arlington, o se aventuraban por senderos extraños  (por ejemplo, una chica encontró un cadáver mientras jugaba).