Empaques innovadores

Cómo puedes generar un buen empaque para tu producto

No solo se trata de tener una buena oferta, sino de entregarla en un packing que sea innovador y atractivo.
Cómo puedes generar un buen empaque para tu producto
Crédito: Depositphotos.com
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This story originally appeared on Premo

Dicen que de la vista nace el amor y es justamente lo que los emprendedores buscan como último recurso para enamorar a sus clientes y hacer que éstos se los lleven a casa a través del packing de sus productos.

Es verdad que el empaque cumple con una función principal que es la de proteger el producto durante el transporte y la exhibición del mismo en los estantes, sin embargo como función secundaria está la de ayudar a venderlo a través de información contenida en las etiquetas, en el diseño y los colores, el valor agregado que ofrece, entre otros atributos. Además, es un diferenciador del producto de la competencia.

Un estudio realizado por la Revista Merca 2.0 sobre el packing y los consumidores mexicanos encontró que el 60 por ciento de éstos lo toma en cuenta al momento de hacer su compra. Así que la forma, el material y un buen diseño puede ser determinante para la compra. Entre los atributos que consideran como principales están:

  1. El diseño.
  2. Que sea reusable.
  3. El material y la textura.
  4. Que sea resellable.
  5. Su resistencia.

Hablando propiamente del diseño, el color puede incidir en el 90% de los casos sobre la decisión de compra, de acuerdo al estudio Impact Color in Marketing.

Si tu producto se distribuye en un supermercado, debes saber que tienes entre 3 y 4 segundos para llamar la atención del consumidor, pues en 7 segundos habrá hecho su elección de compra. Por eso, debes ser cuidadoso con los elementos que consideres dentro del packing.

Elegir la tipografía adecuada: las fuentes connotan elegancia, informalidad, astucia, austeridad, delicadeza, etcétera. Debes elegir la que mejor transmita. Por ejemplo, si vendes puros finos para un sector premium, querrás reflejar elegancia no convendrá para nada utilizar tipografía informal. Tiene que haber una congruencia de estilos. Además de el tamaño y que sea legible.

Sé congruente con los colores que elijas: el color por si mismo puede enviar un mensaje.

Lo simple siempre vende más: un diseño simple y fácil de recordar es un elemento ganador, por ejemplo todo mundo sabe cómo son los vasos de café de Starbucks.

Evocar experiencias: La gente debe querer tu producto simplemente por ver el empaque. Por ejemplo, un buen empaque de comida debe hacerte salivar y querer probar el producto desde su empaque.

Ofrecer una buena estética: El empaque tiene que ser sencillo, con una buena estética, nada rebuscado y elaborado con un material acorde con el producto.

Dar un valor agregado: Además de un diseño bonito y agradable busca ofrecer un valor agregado. Por ejemplo, si vendes chocolate de mesa, ofrece un mini recetario, incluso puedes agregar un mini catálogo del resto de los productos que tengas.

El diseño del packing de tu producto no debe tomarse a la ligera, y conviene más que sea hecho por un profesional. Es mejor invertir para facilitar el potenciar las ventas de tu marca.

Así vendas calcetines, un buen packing hará que te diferencies de la competencia siempre y cuando este sea llamativo, genuino e innovador.

Escrito originalmente para Premo, con quien Entrepreneur en Español tiene un acuerdo de intercambio de contenidos.

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