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Así funciona la publicidad en Waze para emprendedores

Anunciarse en la plataforma de mapas puede facilitar a los posibles consumidores acercarse a tu negocio. Conoce cuáles son las recomendaciones para crear una publicidad móvil efectiva en esta app.
Así funciona la publicidad en Waze para emprendedores
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Cuando Waze y otras plataformas de mapas se pusieron al alcance de cualquier usuario, los desorientados sintieron que recibían una segunda oportunidad y los conductores de carrera larga se quitaron algunos minutos de tráfico de encima.

Pero las apps de mapas no sólo quieren conquistar a los automovilistas, sino también a las marcas y a la publicidad.

“El objetivo de los anuncios que tenemos en Waze es conectar con los consumidores y con las diferentes marcas que te puedes encontrar en el camino”, explica José Tena, gerente de Industria de Waze México.

La aplicación ha crecido de manera exponencial desde que, en 2006, tres emprendedores israelíes tuvieron la idea de alivianar la carga de tiempo y tráfico a los conductores.

En México, por ejemplo, Waze llega a 3 millones 700 mil conductores, de acuerdo con cifras de la misma marca, y al 35% de los vehículos que circulan en las principales ciudades –Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara--.

Por ello, no resulta tan descabellada la idea del mobile marketing o publicidad móvil, esa que empieza a robar cámara de espectaculares y se traspasa al mundo digital.

Pero, ¿qué tanto está pensada para emprendedores y Pymes?

“Estamos abiertos a todas las marcas”, asegura Tena. “Tenemos empresas pequeñas que tienen dos o tres negocios, hasta grandes marcas. Cualquiera que tenga un punto de venta puede estar dentro de Waze”.

Incluso, en la plataforma se han llevado campañas de marcas que no tienen un espacio físico, pero que destapan algún call-to-action hacia su e-commerce o hacia su landing page.

Netflix, con la serie Club de Cuervos, y Star Wars, con el personaje de C3PO, también han experimentado con la plataforma, al llevar sus voces a la navegación de la app.

“Somos cuidadosos de que la publicidad sólo aparezca cuando el coche está detenido. En ese espacio de tráfico o semáforos aprovechamos para impactar de acuerdo con el área y el contexto en el que se ubique el conductor”, señala el vocero de la marca, quien asegura que ha habido mucha sinergia para enlazar rutas con publicidad.

Para una estrategia con emprendedores y Pymes, el interesado puede contactar a la marca a través del sitio web, con la finalidad de acordar un encuentro en el que se puedan pelotear la estrategia, objetivos y destino de la inversión.

“Es muy variable la posibilidad de inversión, pues depende de cuántos establecimientos tengan, si tienen presencia local o internacional, a cuántas personas quieren llegar y cuál es el objetivo de esta publicidad”, señala Tena.

Waze calcula que cada persona que usa la app en el país pasa alrededor de 88 minutos diarios en ella, número que le ha permitido ampliar su capacidad de impactos.

También hay diversas formas de anuncio dentro de la app, que van desde el pin sencillo para indicar la presencia de un local comercial, hasta una guía que acerque más al conductor al negocio y un formato mucho más amplio de anuncio, que incluye otro tipo de botones para el call-to-action de la estrategia.

Así como la publicidad en Facebook y los esquemas programáticos más efectivos, el mobile marketing abre un abanico de opciones para llegar al 77% de internautas que navegan en la red a través de su Smartphone, y así competir con mayores posibilidades contra las grandes marcas.

El especialista comparte cinco pasos para lograr una inversión inteligente en el nuevo mundo de la publicidad móvil:

  1. Plantear objetivos claros. La marca debe saber qué es lo que quiere y que pretende al invertir en publicidad. Si lo que busca es reconocimiento, llevar más gente al punto de venta o llegar a cierto público particular.
  2. Contactar a la plataforma. En el caso de waze, se puede acceder a waze.com/brands y así reconocer los formatos y planes que se adaptan a las capacidades de un emprendedor o Pyme.
  3. Análisis de lugares. Waze realiza un estudio de los establecimientos con los que cuenta el emprendedor para generar una recomendación de inversión.
  4. Ser creativo. La plataforma es importante, pero el mensaje es lo primero. Es importante recordar que se trata de un anuncio efímero y que tendrá pocos segundos para demostrar su efectividad, así que es ampliamente recomendable trabajar en ello.
  5. Reaccionar durante la campaña. Waze, o cualquier otra plataforma de publicidad móvil que contrates, debe ofrecer al usuario la posibilidad de redireccionar en caso de que no se obtengan los resultados buscados o que se puedan mejorar los ya obtenidos.

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