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Así funciona la publicidad en Waze para emprendedores

Anunciarse en la plataforma de mapas puede facilitar a los posibles consumidores acercarse a tu negocio. Conoce cuáles son las recomendaciones para crear una publicidad móvil efectiva en esta app.
Así funciona la publicidad en Waze para emprendedores
Crédito: Depositphotos.com
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Cuando Waze y otras plataformas de mapas se pusieron al alcance de cualquier usuario, los desorientados sintieron que recibían una segunda oportunidad y los conductores de carrera larga se quitaron algunos minutos de tráfico de encima.

Pero las apps de mapas no sólo quieren conquistar a los automovilistas, sino también a las marcas y a la publicidad.

“El objetivo de los anuncios que tenemos en Waze es conectar con los consumidores y con las diferentes marcas que te puedes encontrar en el camino”, explica José Tena, gerente de Industria de Waze México.

La aplicación ha crecido de manera exponencial desde que, en 2006, tres emprendedores israelíes tuvieron la idea de alivianar la carga de tiempo y tráfico a los conductores.

En México, por ejemplo, Waze llega a 3 millones 700 mil conductores, de acuerdo con cifras de la misma marca, y al 35% de los vehículos que circulan en las principales ciudades –Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara--.

Por ello, no resulta tan descabellada la idea del mobile marketing o publicidad móvil, esa que empieza a robar cámara de espectaculares y se traspasa al mundo digital.

Pero, ¿qué tanto está pensada para emprendedores y Pymes?

“Estamos abiertos a todas las marcas”, asegura Tena. “Tenemos empresas pequeñas que tienen dos o tres negocios, hasta grandes marcas. Cualquiera que tenga un punto de venta puede estar dentro de Waze”.

Incluso, en la plataforma se han llevado campañas de marcas que no tienen un espacio físico, pero que destapan algún call-to-action hacia su e-commerce o hacia su landing page.

Netflix, con la serie Club de Cuervos, y Star Wars, con el personaje de C3PO, también han experimentado con la plataforma, al llevar sus voces a la navegación de la app.

“Somos cuidadosos de que la publicidad sólo aparezca cuando el coche está detenido. En ese espacio de tráfico o semáforos aprovechamos para impactar de acuerdo con el área y el contexto en el que se ubique el conductor”, señala el vocero de la marca, quien asegura que ha habido mucha sinergia para enlazar rutas con publicidad.

Para una estrategia con emprendedores y Pymes, el interesado puede contactar a la marca a través del sitio web, con la finalidad de acordar un encuentro en el que se puedan pelotear la estrategia, objetivos y destino de la inversión.

“Es muy variable la posibilidad de inversión, pues depende de cuántos establecimientos tengan, si tienen presencia local o internacional, a cuántas personas quieren llegar y cuál es el objetivo de esta publicidad”, señala Tena.

Waze calcula que cada persona que usa la app en el país pasa alrededor de 88 minutos diarios en ella, número que le ha permitido ampliar su capacidad de impactos.

También hay diversas formas de anuncio dentro de la app, que van desde el pin sencillo para indicar la presencia de un local comercial, hasta una guía que acerque más al conductor al negocio y un formato mucho más amplio de anuncio, que incluye otro tipo de botones para el call-to-action de la estrategia.

Así como la publicidad en Facebook y los esquemas programáticos más efectivos, el mobile marketing abre un abanico de opciones para llegar al 77% de internautas que navegan en la red a través de su Smartphone, y así competir con mayores posibilidades contra las grandes marcas.

El especialista comparte cinco pasos para lograr una inversión inteligente en el nuevo mundo de la publicidad móvil:

  1. Plantear objetivos claros. La marca debe saber qué es lo que quiere y que pretende al invertir en publicidad. Si lo que busca es reconocimiento, llevar más gente al punto de venta o llegar a cierto público particular.
  2. Contactar a la plataforma. En el caso de waze, se puede acceder a waze.com/brands y así reconocer los formatos y planes que se adaptan a las capacidades de un emprendedor o Pyme.
  3. Análisis de lugares. Waze realiza un estudio de los establecimientos con los que cuenta el emprendedor para generar una recomendación de inversión.
  4. Ser creativo. La plataforma es importante, pero el mensaje es lo primero. Es importante recordar que se trata de un anuncio efímero y que tendrá pocos segundos para demostrar su efectividad, así que es ampliamente recomendable trabajar en ello.
  5. Reaccionar durante la campaña. Waze, o cualquier otra plataforma de publicidad móvil que contrates, debe ofrecer al usuario la posibilidad de redireccionar en caso de que no se obtengan los resultados buscados o que se puedan mejorar los ya obtenidos.

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La startup chilena que lleva los idiomas a las cafeterías llegó a México

Poliglota

Hace 10 años, en 2009, José Sánchez y Carlos Aravena, en ese entonces alumnos de la Universidad Católica de Chile, decidieron crear un nuevo modelo educativo para la enseñanza y aprendizaje de idiomas, proyecto al que más tarde se sumaría Nicolás Fuenzalida. Y es que, durante años, intentaron aprender inglés a través del método tradicional: en una escuela de idiomas, con el clásico método de memorización, materiales que no se actualizan constantemente y los típicos exámenes en papel, pero nunca fueron capaces de lograr una conversación fluida.

Tras 5 años de desarrollo y perfeccionamiento, estos 3 emprendedores finalmente lograron su cometido: crear un método innovador de enseñanza de idiomas y levantar recursos por un monto de 300,000 dólares de un Fondo de Inversión suizo para lanzar al mercado chileno su startup, a la que llamaron Poliglota.

Fue tal el éxito de Poliglota en Chile que al poco tiempo vino la internacionalización. En 2018, la compañía arribó a México, uno de los mercados más importantes en Latinoamérica, debido a su vecindad con Estados Unidos, que es su principal socio comercial; y más tarde llegaron a Perú. El próximo año, Aravena y sus socios tienen pensado abrir operaciones en Brasil, el gigante de la región; así como consolidar su presencia en México, país donde solo el 5% de su población habla fluidamente el idioma inglés, aunque dicho porcentaje es más alto que el de Latinoamérica, que es de solo 2%.

Poliglota

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Para ello, la startup chilena pretende levantar, en el segundo semestre del año, entre 3 y 5 millones de dólares (mdd) de Fondos de Inversión de México, Chile y Miami. 

“Esta segunda ronda para levantar recursos se abrió en agosto pasado y se cierra en enero de 2020. Hemos decidido abrir las puertas de Poliglota a inversionistas de Fondos de Inversión que quieran sumarse para continuar con nuestra expansión en Chile y México, donde nuestra metodología ha tenido una alta demanda; queremos ser más agresivos en estos mercados y también abrir operaciones en Brasil, que igualmente es un gran mercado, al que queremos llegar. Vamos con todo”, subrayó Sánchez, en entrevista con Alto Nivel.

Hoy, Poliglota cuenta con 500 profesores y 12,000 estudiantes, de los cuales 4,000 alumnos se encuentran en México y el 90% de estos estudia el idioma inglés. “Este año vamos a cerrar con 8,000 alumnos en Ciudad de México y en 2020, año en que abriremos operaciones en Monterrey y Guadalajara, el objetivo es alcanzar la cifra de 20,000 estudiantes; queremos convertir a México en un país bilingüe”, indicó el fundador de Poliglota.

Poliglota

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Del aula a la cafetería

Pero ¿qué hace a Poliglota tan diferente del resto de las escuelas de idiomas? Primero, ofrece clases de inglés, francés, italiano, alemán y portugués en grupos pequeños, de 3 a 8 estudiantes por grupo, que garantizan un feedback personalizado del profesor; segundo, los profesores son expertos en el idioma y están preparados para enseñar, corregir y alentar el avance del alumno; tercero, los grupos son nivelados, es decir, están conformados con personas que tienen el mismo nivel, lo que facilita la conversación, sin miedo a equivocarse; cuarto, el método se centra en la práctica real de capacitar para la comunicación; quinto, las clases se imparten en cafeterías cercanas a la casa u oficina de los estudiantes, que son ambientes sociales que invitan a la conversación; y, por último, las clases (2 por semana de 90 minutos) se toman en horarios pensados para que no interfieran con las actividades de las personas. 

“Algo muy importante es que contamos con profesores de diferentes nacionalidades: Gran Bretaña, India, Lituania, Italia, Alemania, Francia, Portugal, México, Estados Unidos, entre muchos otros. Estamos en un mundo global y te puede tocar hablar inglés u otro idioma con alguien de otro país que tiene una pronunciación diferente y no entender nada, no lograr comunicarte. Pero no solo eso, nuestros profesores son gente interesante, con distintas profesiones, que nosotros preparamos y que pueden aportar otro tipo de conocimientos y experiencias a nuestros alumnos. En los niveles básicos, nuestros profesores hablan muy bien el español, pues muchos de ellos son mexicanos y latinoamericanos, pero a medida que se avanza los maestros son de otros países, que no hablan nada de español”, explicó Sánchez.

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Todo parece indicar que esta startup chilena tiene un futuro promisorio dentro de la industria de la enseñanza de idiomas, cuyo valor de mercado a nivel global se estima en más de 20,000 mdd. Y México será clave de ese futuro.

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